Da evolu

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(No Transcript)
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BRANDINGNOVA FILOSOFIA DE GESTÃO

• Da evolução do Marketing em
• - valorização do produto/ vendas
• - valorização do cliente
• - construção de experiências
• - interatividade com o cliente
• - marketing de relacionamento
• CHEGAMOS ao BRANDING

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O QUE É BRANDING ?

• Branding é uma nova filosofia de
• gestão com foco na marca.
• A marca está no centro de todas as ações que
  criam valor para o negócio.
• Branding é uma abordagem de
• gestão que busca aumentar a
• atratividade da marca (valor)
• junto a todos os seus públicos de interesse
  (stakeholders).

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O QUE É BRANDING ?

• Branding pode ser definido como
• uma evolução do conceito de
• comunicação integrada, em que a
• marca
• agora percebida e reconhecida como o principal
  ativo das empresas
• passa a ser o centro de todo o processo.

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O QUE É MARCA?

• Marca é uma cultura e uma dinâmica
• de relações estabelecida entre
• a empresa / produto e a comunidade
• que cria valor
• para todas as partes interessadas.

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O QUE É MARCA?

• MARCA É A ALMA DA EMPRESA
• (cultura identidade)

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O QUE É MARCA?

• Marca é o que faz a diferença
• entre
• uma Brastemp e uma geladeira
• uma Ferrari e um carro
• um Channel nº 5 e um perfume
• uma Diesel e uma calça jeans

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COMO É A GESTÃO COM FOCO NA MARCA?

• É uma postura empresarial, na qual a marca é o
  foco da gestão corporativa, alinhando produtos,
  processos, ações e comunicação.
• Foco na Marca Visão da marca como principal
  patrimônio e o elemento mais competitivo da
  empresa.
• É ter uma definição clara da Identidade da Marca
  (seus diferenciais)
• É considerar como fator mais relevante da
  gestão a construção e o fortalecimento da
  ESSÊNCIA DA MARCA .

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CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DA MARCA

• Identidade HISTÓRIA
• CULTURA
• VALORES
• Atributos DIFERENCIAIS
• Essência da marca
• VALOR CENTRAL (DIFERENCIAÇÃO DA CONCORRÊNCIA)
• A marca deixa de ser a cereja para ser o próprio
  bolo.

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ESSÊNCIA DA MARCA

• É o valor central conhecido, percebido e
  apreciado por todos os seus públicos
  (stakeholders).
• Os atributos definidos como essência da marca
  devem permear todos os produtos, processos e
  serviços e devem ser percebidos nas atitudes de
  seus gestores, funcionários e linha de frente.
• Devem ser definidos com base em
• percepção que a marca tem (pesquisa)
• perfil do público a ser atingido
• relevância para este público e
• estratégias de posicionamento.

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CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA FORTE

• As marcas são fortes quando possuem 4 pilares
  bem desenvolvidos

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STAKEHOLDERS

• Stake estaca (posse do minerador)
• STAKEHOLDERS
• - É todo o público ou organização que pode
  afetar a competitividade da marca, que pode
  aumentar ou ameaçar o valor da marca.
• - Stakeholder estratégico é todo o público ou
  instituição que tem que ser monitorado
  permanentemente.

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STAKEHOLDERS

• Prospects
• Consumidores
• Fornecedores (toda empresa e serviço utilizado)
• Parceiros (bancos, agências de comunicação,
  assessorias de imprensa, etc.)
• Instituições e entidades governamentais
  (entidades de classe, sindicatos, ONGs, etc.)
• Funcionários (de todos os níveis)
• Formadores de opinião (celebridades, consumidores
  especiais, etc)
• Mídia especializada e geral
• Investidores e os Conselhos de acionistas (no
  caso de instituições de capital aberto)
• Concorrência em geral
• Concorrência especifica (principalmente a
  estratégica, que trabalha diferenciais
  semelhantes)

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PREMISSAS DE GESTÃO COM FOCO NA MARCA

• Construção de uma marca forte exige
• Existência de diferenciais
• claros,
• comunicáveis,
• percebidos por todos os públicos (stakeholders)
• assimilados por todos os públicos (stakeholders)
• desejados por todos os públicos (stakeholders)
• EU QUERO
• É importante que os diferenciais (atributos)sejam
  traduzidos em poucos adjetivos.

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Giovane Bianco

• Falta foco à moda brasileira
• "A moda brasileira não tem relevância
  internacional porque, apesar de criarem bons
  produtos, as marcas não têm foco real de produção
  nem de distribuição
• "Jornalistas do exterior que vêm ao país,
  inclusive para as semanas de moda, passam mais
  tempo nas boates e no Copacabana Palace do que
  nos desfiles.
• "O que virou o marketing de moda no Brasil? É
  sair em coluna social
• "Existem poucas pessoas preocupadas em pensar o
  futuro do business
• A moda no país -da imprensa às fashion weeks- é
  um sistema organizado à base de permuta e
  patrocínio, mais do que como negócio real
• As semanas de moda, hoje, têm um grande buraco
  está faltando conteúdo e edição
• "A marca São Paulo Fashion Week se tornou mais
  importante que qualquer grife individual.
• "Ninguém espera que o Brasil faça prêt-à-porter
  de luxo, o que não quer dizer que não possamos
  fazê-lo. Mas muitos no mundo aguardam daqui um
  novo streetwear, jovem e casual
•  

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Filhotes Forum

• Tufi Duek
• Forum Tufi Duek
• Forum
• Triton
• Carina Duek

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Filhotes Forum
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Filhotes Forum
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Grupos e marcas
Sócios Cia Marcas
Nelson Alvarenga Pactual Capital Partners (PCP) In Brands Ellus
Nelson Alvarenga Pactual Capital Partners (PCP) In Brands Isabela Capeto
     
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Alexandre Herchcovitch
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Fause Haten
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Zoomp
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Herchcovitch Jeans
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Zapping
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Cúmplice
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Clube Chocolate
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda BenQ Mobile
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Crawford
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Siberian
HLDC Investimentos I'M - Identidade Moda Farm
     
Alexandre Menegotti AMC Têxtil Colcci
Alexandre Menegotti AMC Têxtil Coca-Cola Clothing Line
Alexandre Menegotti AMC Têxtil Sommer
Alexandre Menegotti AMC Têxtil Carmelitas
     
  Marisol Lilica Ripilica
  Marisol Rosa Chá
  Marisol Forum
  Marisol Triton
     
  BR Labels VR Menswear
  BR Labels Mandi
  BR Labels Calvin Klein no Brasil
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• A construção de uma marca é o processo mais
  desafiador, complexo e minucioso a que uma
  empresa pode se dedicar.
• Na maior parte do tempo, não pode ser visto. Mas
  sempre pode ser sentido.
• Scott Bedbury
• ex-diretor de publicidade corporativa da Nike
  e
• Starbucks.

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BRAND EQUITY

• É a mensuração do valor da marca
• (valor embutido na marca)
• É mensurar resultados considerando o valor
  agregado à marca
• É contabilizar os investimentos publicitários
  realizados em relação à valorização da marca, não
  como despesas, pois isso pode fazer toda a
  diferença (ativos intangíveis)
• Investimento em branding não altera o custo de
  prestação de serviços de maneira significativa,
  mas pode facilitar bastante o execução dos
  objetivos de marketing

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