Sin t

1
PLAN DE MARKETING

• Filosofía(cultura)
• Misión
• Unidades estratégicas

CONTROL
VISION DE LA EMPRESA
ANALISIS DE LA SITUACION EXTERNA
IMPLANTACION
DECISIONES ESTRATEGICAS DE MARKETING

• Histórico
• Entorno
• Sector
• Mercado
• Competidores

OBJETIVOS DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE MARKETING
PLANES DE ACCION
DIAGNOSTICO DE LA SITUACION
ORGANIZACIÓN DEL PROCESO

• Tasa crecimiento
• Cuotas de mercado
• Volumen de venta
• Rentabilidad

• Cartera portafolio
• Segmentación
• Posicionamiento
• Marketing Miix

• Presupuestos
• Plan de productos
• Plan de precios
• Plan de distribución
• Plan de comunicacion

• Oportunidades y Amenazas
• Fortalezas y Debilidades
• Análisis DAFO
• Factores clave
• Posicionamiento competitivo

ANALISIS DE LA SITUACION INTERNA
DEFINICION DE OBJETIVOS
FORMACION Y SELECCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS

• Estrategias en curso
• Recursos
• Factores dinámicos de gestión
• Organización areas de la empresa

PRIMERA FASE
SEGUNDA FASE
TERCERA FASE