Muji expande en Espa

1
Muji expande en España

• Su formula comercial antimarca

2

• El día de Nochebuena abría sus puertas la
  primera tienda de Muji en Madrid y la tercera que
  la compañía japonesa tiene en España. Los
  clientes atestaron el establecimiento y muchos
  quedaron fuera, en la calle Fuencarral, una de
  las vías comerciales más antiguas de Madrid,
  ahora convertida en foco de la modernidad.
• Las ventas logradas aquel día, en apenas tres
  horas, superaron los 10.000 euros, como recuerda
  Joaquim de Toca Andreu -tercera generación de una
  de las sagas empresariales más importantes de
  Cataluña- propietario del 80 de Muji España y
  responsable de su expansión en nuestro restante
  es propiedad del empresario Enrique Puig Planas.
• Muji es, además de una marca con reconocimiento
  global, la abreviatura del nombre completo de la
  compañía Mujirushi Ryohi, que significa
  'productos de calidad sin marca'. La ausencia de
  marca es una marca en sí misma es la filosofía
  que sustenta este modelo comercial que ya cuenta
  con 320 tiendas en Japón, más de 50 en Europa y
  varias en EE UU.
• A España llegaron de la mano de Joaquim de Toca,
  viajero y entusiasta de Muji, que en 2004 envió
  un email a la sede de la compañía en Tokio,
  proponiéndoles expandir su idea comercial en
  nuestro país. Así en 2006, Muji España abría su
  primera tienda en Barcelona, en plena Rambla de
  Cataluña. Y poco tiempo más tarde, otra más en el
  centro comercial L'illa Diagonal en la misma
  ciudad.

3

• Según avanza De Toca a Cinco Días, 'las
  previsiones de cierre de ventas de Muji España
  para 2007 son seis millones de euros, a cierre de
  ejercicio.
• Desde los centros que Muji tiene en Tokio y
  Londres, salen los diseños de los productos que
  componen su amplio catálogo compuesto por 7.000
  referencias disponibles en Japón y más de 2.000
  en el resto del mundo. 'También contamos con
  diseñadores de renombre, si bien deben renunciar
  por contrato a ser reconocidos con su nombre.
• Son productos pensados para el uso cotidiano en
  casa, el trabajo o el ocio. Una gama que va desde
  utensilios de cocina o material de oficina,
  electrónica o ropa para el hogar, hasta muebles y
  productos de belleza. Utilizan materias primas
  provenientes de cualquier parte del mundo, y se
  fabrican en múltiples países, 'aunque siembre
  bajo criterios de sostenibilidad y
  responsabilidad social, puntualiza de Toca,
• 'La filosofía Muji está en todos nuestros
  productos, que son de utilidad para la vida
  diaria, tienen diseños funcionales, colores
  básicos y neutros y ofrecen una buena calidad a
  precios razonables', asegura el directivo.

4

• La idea surgió en los años ochenta, cuando los
  grandes almacenes Seiyu, hoy propiedad de
  Wal-Mart, iniciaron la productos de unos 40
  productos 'todo valor, nada superfluo' en
  contraposición a la marquitis y la ostentación
  tan característica del consumidor nipón. Una
  década más tarde, el éxito de su primer córner en
  la tienda de Liberty, de Londres, propició la
  expansión al resto de Europa que ya supone el 11
  de las ventas del grupo y en la que España juega
  un importante papel con próximas aperturas.
• Muji trae a España el AntiNike

5

• CUESTIONES

6

• Cómo afectará este nuevo método a las grandes
  marcas?
• Podrá igualar la calidad a los productos de las
  grandes marcas?
• Cómo cree que reaccionarán las grandes marcas?

7

• Cuál cree que es el éxito de Muji?