Historie v

1
Historie výzkumu verejného mínení

• Eliška Jungová, IKSŽ, FSV UK
• LS 2007/8

2

• Rozvíjejí se nejprve v USA
• Zpocátku spjaty výlucne s volbami a volebními
  kampanemi
• Od poloviny 20. století nástrojem kontinuálního
  merení verejného mínení

3
Volební kampane

• 18. století první záznamy politiku, jak volici
  volili
• 1800-1809 - Jeffersonova administrativa první
  volební kampane, provádeli clenové stran,
  zjištován pouze volební zámer volicu
• 19. století kampane se rozširují, strany
  používají armádu a dobrovolníky

4

• 1824 doložen první straw poll v tisku
  (Harrisburg Pennsylvanian)
• Straw poll slamený výzkum anketa, nebyly
  stanoveny žádné metodologické principy
• 1850 Scítání lidu poprvé použit náhodný výber,
  zjištovány vybrané demografické údaje
• 1888 - první novinárská prezentace voleb jako
  dostihu - horse-race journalism (Boston
  Journal)
• Konec 19. století enormne rostou náklady médií
  a politických stran na kampane a straw polls

5
20. století

• Až do 30. let - roste popularita straw polls,
  jsou provádeny nevlivnejšími deníky
• 1916 první výzkum, který používá kvótní výber
  (Ohio, Columbus Dispatch)
• 1916 casopis Literary Digest první straw poll
  zamerený na prezidentské volby až do roku 1932
  správné predpovedi

6
20. století

• I. svet.válka psychologický výzkum v armáde
  zarazování vojínu na vhodné pozice - design
  dotazníku, statistická analýza odpovedí
• 20. léta první agentury provádejí výzkum trhu
• 30. léta odborníci v médiích, vládní a
  akademictí statistici zlepšují výberové techniky,
  zavádejí kvótní výber

7
První moderní výzkumy verejného mínení

• 1932 Henry Link (psycholog, mediální a reklamní
  expert) Psychologický barometr
  spotrebitelské postoje, dotazování v domácnosti
• 1932 G. Gallup provedl predvolební výzkum,
  kvótní výber, Iowa (správne predpovedel vítezství
  demokratického kandidáta)

8

• 1935 George Gallup, Archibald Crossley, Elmo
  Roper zahajují moderní výzkumy verejného mínení
• Zjištují širší komplex informací než jen volební
  zámer
• Správne predpovedeli vítezství demokratického
  kandidáta F. D. Roosevelta

9
Volby 1936

• Franklin Delano Roosevelt získal 62,5
• Crossley predpovedel 53,8
• Gallup 55,7
• Roper 61,7
• Literary Digest predpovedel vítezství
  republikánského kandidáta Alfreda Landona

10
Straw poll Literary Digest 1936

• Rozesláno 10 mil. anketních lístku, zpracováno
  pres 2 miliony
• Výber adres domácností z telefonních seznamu a
  seznamu majitelu aut
• Zkreslení souboru prevažují domácnosti s vyššími
  príjmy
• Spolecenské podmínky ekonomická krize, rostoucí
  sociální diferenciace
• Chybná volební prognóza

11
George Gallup (1901-1984)

• Jeden ze zakladatelu vedecké metodologie výzkumu
  verejného mínení
• Významný propagátor metody
• Shromáždil záznamy výsledku voleb a provedl
  analýzu straw polls v letech 1836 1933

12

• Novinár, tazatel reklamní agentury výzkum
  ctenáru novin (1920)
• Výuka žurnalistiky na univerzite (1928)
• Vstup do agentury pro výzkum trhu (1932)
  pusobení reklamy, úcinky médií, profil publika
• 1935 - založil American Institute of Public
  Opinion (AIPO)
• 1939 založil Audience Research Inc. výzkumy
  diváku, testování filmu, žebrícek popularity
  rozhlasových hvezd

13
Gallup mestské shromáždení v celonárodním
merítku

• Metodologie výzkumu rozvoj masové komunikace
  (tisk,rozhlas) možnost navrátit do moderní
  americké spolecnosti prvky prímé demokracie
• Výzkumy jako protiklad vlivu lokálních a
  zájmových skupin

14
Metodologické zdroje a kontexty

• Metody výzkumu trhu
• Rozvoj vedecké statistiky
• Rozvoj empirické sociologie
• Kvantitativní empirický výzkum v sociálních
  vedách
• Praxe voleb
• Masová komunikace
• Masová spotreba

15
Hlavní metodologické principy

• Výber dotázaných za pomoci vedecké statistiky
• Standardizovaná metoda dotazování
• Standardizovaná metoda zpracování výsledku

16
Výber dotázaných

• Kvótní výber
• Gallupova kvóta
• Muži/ženy
• Vzdelání stredoškolské/nižší
• Beloši/ostatní
• Mesto/venkov

17
Prognóza víteze prezidentských voleb v USA

• Úspešné prognózy 1936, 1940, 1944
• Selhání 1948 vetšina významných agentur se
  zmýlila (Dewey versus Truman)

18
Príciny selhání výzkumu

• Výber vzorku kvótní výber byl založen na
  scítání lidu 1940
• Podreprezentováno mestské obyvatelstvo (behem
  války silná migrace do mest)
• Dotazování ukonceno príliš brzy (zárí)
• agentury nezachytily presun volicu tesne pred
  volbami

19
Verejná diskuse o výzkumech

• Elmo Roper prukopník výzkumu trhu a verejného
  mínení
• Obhajoba metodologie, otevrene poukázal na chyby
• Od 1956 agentury precházejí na náhodný výber
• Presnejší analýzy pro prognózu voleb
• Kvótní výber považován za nevedecký

20
Politické využívání výzkumu

• Puvodne pouze pro predpoved výsledku voleb
• 1940 prezident Roosevelt poprvé využíval pro
  koncepci politiky
• 1960 J.F.Kennedy poprvé behem své prezidentské
  kampane
• Kennedy, Johnson (1961-1969) výzkumy zacaly být
  využívány i v mezivolebním období
• Carter (1977) poprvé prijímá specialistu na
  výzkumy do užšího vedení Bílého domu

21
Další vývoj výzkumu

• Od 1940 média sponzorují nebo provádejí výzkumy
  verejného mínení
• Od 1960 hlavní celostátní mediální instituce
  sponzorují nebo provádejí výzkumy
• 1967 první Exit poll, Waren Mitofsky

22
Institucionalizace výzkumu v Evrope

• British Institute of Public Opinion Polls,
  Londýn, (pobocka Gallupova ústavu),1938-1946
• L'Institut français d'opinion publique (IFOP),
  Paríž, 1938
• Institut für Demoskopie Allensbach, Nemecko, 1947
  (Noelle-Neumann)

23
Profesní organizace

• American Association for Public Opinion Research
  (AAPOR), 1947
• World Association for Public Opinion Research
  (WAPOR), 1947
• European Society for Opinion and Marketing
  Research (ESOMAR), 1947

24
Odborné casopisy

• Public Opinion Quarterly, od 1937
• od 1948 pod záštitou AAPOR
• International Journal of Public Opinion Research
  (IJPOR), vydává WAPOR