LO

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LO SPIN
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Maradona e i media

• - Lo spin è leffetto che si dà quando si
  colpisce la palla (nel calcio, nel rugby, nel
  tennis)
• In gergo, è quello che si mette in atto quando si
  vuole influenzare il modo in cui i media coprono
  un evento
• Lo spin doctor è il regista di questi tentativi

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Lo spin e le parole

• Linappellabilità delle sentenze è una misura
  garantista o una legge ad personam?
• Moggi comportamenti illeciti o la cupola di
  un sistema?
• Qui, in verità, è lecito un dubbio di schieramento

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Lo spartiacque

• Aumento delle tasse o riassetto fiscale?
• In Iraq, terroristi o guerriglieri?
• La definizione già proietta un giudizio di valore

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Lufficio stampa

• Politici, aziende ecc. hanno sempre curato i
  rapporti con i media
• Nel 1913, il Congresso Usa vieta al governo
  qualsiasi spesa per uffici stampa o rapporti con
  la stampa
• Nel 1920, il governo ne è pieno

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E anche la stampa

• Sul New York Times del 29 dicembre 1929, su un
  totale di 255 articoli, 147 risalivano ad un
  comunicato stampa
• Legwork?

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Cosa fa lufficio stampa

• Registra le notizie dallesterno che interessano
• Promuove le notizie dallinterno
• Testa la reazione
• Seleziona laccesso
• Sceglie attraverso chi e quando far uscire una
  notizia

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• Gli strumenti sono il comunicato e qualche
  telefonata
• In buona sostanza, si tratta di segnalare una
  possibile notizia e fornirne la versione
  ufficiale
• E un ruolo ancora fondamentalmente passivo

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Lufficio immagine

• 2002. Chalabi a Washington. Alle sue spalle
  Burston-Marsteller.
• E un ruolo attivo promuovere limmagine come se
  fosse un prodotto. Unoperazione di marketing
• Creare un evento che possa dare titolo
• E il news management

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La War Room

• Autunno 1992 la war room di James Carville e il
  suo rebuttal team, la squadra di risposta
  rapida.

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• Il tema non importa. Il punto chiave, qui - e la
  novità - è il tempo la risposta della war room
  arriva, deve arrivare in tempo reale, in due-tre
  ore e, comunque, con una deadline precisa. E la
  deadline della tv le 18.30, lora dei tg dei
  grandi network.
• Carville è il primo a capire che bisogna
  padroneggiare in modo sistematico il ciclo
  delle notizie, entrandoci insieme al concorrente
  Bush non riuscirà mai, durante la campagna, a
  dominare i telegiornali, senza che, subito
  dietro, spunti Clinton.
• Non si può aspettare il giorno dopo, a rischio
  di trovarsi davanti ad una onda psicologica ormai
  inarrestabile.

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Dalla difesa allattacco

• Dal 1992 al 1996, da Carville agli uomini di
  Blair
• Non si tratta più solo di sintonizzarsi sul ciclo
  delle notizie, ma di indirizzarlo.

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Il principe delle tenebre

• Anche ogni giorno almeno in campagna
  elettorale, o nei momenti di massima tensione
  politica Mandelson e Campbell individuano un
  tema (una denuncia, unaccusa agli avversari
  conservatori, una proposta) e lo articolano con
  poche frasi ad effetto, che lintero stato
  maggiore laburista ripeterà fedelmente la
  raccomandazione è di non cambiare una virgola
  in interviste, dichiarazioni, discorsi.
• Le frasi, infatti, sono rifinite come slogan e
  adatte a divenire soundbites, cioè quelle breve
  dichiarazioni dei politici che finiscono nei tg.
  La tecnica è quella di battere e ribattere su uno
  stesso punto, ma il trucco che la rende vincente
  è che il soundbite contiene effettivamente una
  notizia, suggerisce un titolo

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Da Londra a Islamabad

• Massaggiare il messaggio nel Kosovo e in
  Afganistan

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In Italia

• Il ciclo delle notizie abolirò lIci
• Il messaggio vogliono aumentare le tasse
• Il centrodestra è più compatto del centrosinistra

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Alla Casa Bianca

• La riunione al mattino per programmare un nuovo
  capitolo di propaganda, ad esempio un nuovo
  elemento di intelligence.
• Siamo arrivati alla creazione dellevento (che
  dia titolo)

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• War room, messaggio, creazione dellevento sono
  tutte forme di news management
• Ovvero informazione gestita
• Questo modello moltiplica le capacità di
  persuasione, grazie alla capacità di
  sintonizzarsi su ritmi e moduli della vita di
  redazione

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I rischi

• Se gli eventi sono costruiti, e costruiti dagli
  individui e dalle istituzioni con maggior potere
  nella società, allora limitarsi a riportare la
  notizia è un approccio non solo incompleto alla
  verità, ma anche distorto
• Michael Schudson

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News management gli strumenti

• I talkin points fatti e argomentazioni da
  segnalare e a cui attenersi scrupolosamente.
• Sondaggi e focus groups
• I soundbites sono le brevi dichiarazioni che
  riporta la tv
• I soundbites spesso riprendono i talkin points

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Il briefing

• Informare su un argomento, quasi una scheda
• Una conferenza stampa informale, in cui non si
  identifica chi parla

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Il briefing e la tv

• Talking point ribadire che il presidente è
  contro il matrimonio gay (buon argomento di
  campagna elettorale per i repubblicani), ma non
  dire che, per fermare i matrimoni gay, è pronto a
  prevaricare i diritti degli Stati (a cui
  lelettorato repubblicano tiene molto)

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• Casa Bianca, briefing alla stampa del 24 febbraio
  2004.
• Giornalista Nel dibattito per le primarie della
  Carolina del Sud, quattro anni fa, al presidente
  fu chiesto Dunque, se uno Stato venisse chiamato
  a votare sul matrimonio gay, Lei suggerirebbe
  allo Stato di votare no? E il presidente
  rispose Gli Stati possono fare quello che
  vogliono. Quando è che il presidente ha cambiato
  idea e deciso che la questione del matrimonio gay
  non è competenza degli Stati, ma federale?
• Scott McClellan (portavoce di Bush) John, il
  presidente ha sempre creduto fermamente che il
  matrimonio sia una sacra istituzione fra un uomo
  e una donna. Lha sempre pensata così. Io penso
  che tu ti riferisca al fatto che il presidente
  parlava del diritto degli Stati di creare proprie
  soluzioni legali

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• Giornalista Le parole in questione erano
  matrimonio gay e io mi rendo conto che il
  presidente è sempre stato contrario, ma quandè
  che
• McClellan Era ben nota, durante la campagna
  elettorale del 2000, la convinzione del
  presidente che il matrimonio sia una sacra
  istituzione. E lui sostiene gli sforzi per
  difendere e proteggere la santità del matrimonio
• Giornalista Questo è esattamente quello che io
  ho appena detto. Ma la mia domanda era quando
  esattamente il presidente ha cambiato idea e si è
  convinto che non sia materia statale, ma
  federale?

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• McClellan Ancora, io contesto la premessa della
  tua domanda. Le sue opinioni su questa specifica
  questione sono sempre state ben conosciute
• Giornalista Certo. Ma ne ha sempre parlato come
  di materia statale. Adesso ne parla come di
  materia federale. Quando ha cambiato idea?
• McClellan No, no, ha detto che gli Stati hanno
  diritto a trovare proprie soluzioni legali.
  Terry, tocca a te

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• Secondo giornalista Per riprendere la domanda
  del collega. In quel dibattito, la domanda si
  riferiva speficamente al matrimonio gay, non alla
  possibilità, per gli Stati, di creare soluzioni
  contrattuali, partnership domestiche, unioni
  civili. Dunque, il presidente si è espresso male
  quando, alla domanda sul matrimonio gay, rispose
  che è materia di competenza statale?
• McClellan Quello che sto dicendo è che il
  presidente ha sempre creduto che il matrimonio
  sia una sacra istituzione fra un uomo e una
  donna, che sia una istituzione da proteggere. E
  questo è quello che il presidente ha sempre detto
  molto chiaramente. John parlava di un mutamento,
  che io non vedo
• Secondo giornalista Be, ma nella citazione a
  cui stiamo facendo riferimento, la domanda era
  diretta e riguardava specificamente ed
  esplicitamente il matrimonio gay
• McClellan No, le idee in proposito del
  presidente sono ben note e lo sono sempre state.