Diapositive 1

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Merchandising
ADOUT Sylvie, BINET Audrey, BOUILLON Brice,
CLERICI Claudia, LE BOURDONEC Kevin
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SOMMAIRE

• 1 La Marque Versace
• Historique
• État Actuel de la Marque
• 2 Le Merchandising Actuel
• Présentation
• Commentaires
• 3 Le Merchandising N5
• Présentation
• Commentaires

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LA MARQUE VERSACE
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LA MARQUE VERSACE

• Historique
• Maison de couture Fondée en 1978 par Gianni
  VERSACE à Milan
• Mort du créateur en 1997
• Reprise de la marque en déclin par sa sœur
  Donatella VERSACE (Directrice Artistique)

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LA MARQUE VERSACE

• État actuel de la marque
• Versace est une marque de prêt-à-porter
• positionnée sur le segment haut de gamme.
• 240 boutiques et 150 corners dans 60 pays
• dans le monde
• Emploie 1 500 personnes (5 000 avec la
• sous-traitance)

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LA MARQUE VERSACE

• Environnement concurrentiel
• Concurrents Directs Gucci, Fendi, Chloé
• Concurrents Indirects Armani, Dior
• Concurrents Intertypes Paul Ka, Dior, Nina
  Ricci
• Concurrents Intratypes autre boutique fermée
• Concurrents dUnivers Dolce Gabanna, Gucci,
  Fendi

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LA MARQUE VERSACE

• Codes
• Iconographie de la Méduse
• Méandre,
•  V ,
•  GV ,
• Dorures,
• Imprimé Rocaille,
• Barocknroll,
• Motifs fleuris

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LE MERCHANDISING ACTUEL
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LE MERCHANDISING ACTUEL
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LE MERCHANDISING ACTUEL
Visual display métallique et minimaliste
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LE MERCHANDISING ACTUEL

• Commentaires
• Points positifs
• Focus Point à lentrée
• Espace robes de soirée dans un espace confiné
• Renouvellement merchandising la mise en scène
  vitrine change presque toutes les semaines
• Zoning judicieux différenciant homme/femme

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LE MERCHANDISING ACTUEL

• Commentaires
• Points négatifs
• Manque de rondeur dans les formes (présentoir,
  armoires)
• Caisse en face de lentrée
• Pas de véritable théâtralisation
• Zoning par sexe non respecté pour les accessoires

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LE MERCHANDISING N5
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LE MERCHANDISING N5

• Présentation
• Thème choisi Lîle de lAtlantide
• Thème qui entre dans le domaine du rêve et du
  mythe
• Arts choisis
• La Sculpture (dans les niches)
• La peinture (plafond ciel nuageux)
• La musique en complément (harpe en déco)

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LE MERCHANDISING N5

• Inspiration du Louvre
• Sculpture (Venus de Milo)
• Entrée du temple (cariatides)
• Mur de pierre (Louvre médiéval)
• Niches accessoires (Cabinet Augsbourg milieu du
  XVIIème siècle salle des objets dart)
•  Hermès à la sandale 

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LE MERCHANDISING N5

• Plan de Masse

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LE MERCHANDISING N5

• Visual display

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LE MERCHANDISING N5

• Visual display

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LE MERCHANDISING N5

• Commentaires
• Vitrine 1
• Méandre
• Vitrine 2
• Mise en scène dun fond marin
• Entrée dun temple grec
• Vitrine 3
• Focus Point à lentrée de la boutique avec la
  statue de la méduse vêtue
• Perspective sur les niches surplombants lescalier

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LE MERCHANDISING N5

• Nouvelle Architecture
• type collisé
• Formes arrondies (féminiser)
• Escalier tournant vers la droite , accès espace
  homme au sous sol
• Mur de pierre irrégulier permettant de poser des
  accessoires
• Matières
• Plexi
• Corian (Dupont)
• Bois peint
• Céramique
• Métal
• Lumière
• Éclairage diffus bleu léchant les murs
• Fluotube type lumière du jour éclairant les
  plafonds peints
• Spots basse tension mettant en avant les produits

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LE MERCHANDISING N5

• Sol
• Mosaic
• Escalier en marbre
• Sol interactif (www.impressx.com)
• Marbre reconstitué
• Rigoles deaux traversants le magasin (Atlantide)
• Plafonds
• Modèle actuel conservé (corniches et faux
  plafond)
• Peintures représentant le ciel
• Murs
• Blancs irréguliers
• Armoires
• Niches (cabinet) sacs, chaussures, ceintures,
  lunettes
• Forme méandre sacs , chaussures, cintres
• Portants

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LE MERCHANDISING N5

• Vitrines
• Présence deau entre 2 plaques de verre
• Décor marin mettant en scène les produits
• Statues habillées ayant des postures dynamiques
• Vidéo
• Écran plasma type miroir
• (contre le mur dernière salle)

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MERCI POUR VOTRE ATTENTION