SEGMENTING, TARGETING,

1
(No Transcript)
2
STUDI KASUSNIKEby

• DeNi SOpian
• MUhamad FaUzi
• YogIe PraYOga

• 034394
• 034719
• 035184

3
NIKE ,Inc

• SEGMENTING
• TARGETING
• POSITIONING

4
COMPANY PROFILE

• Company Name NIKE,IncCEO Mark Parker Misi
  Memberikan inspirasi dan inovasi kepada setiap
  atlit di dunia Employees 26,000 orang di
  kantor pusat 650,000 pegawai dari seluruh
  duniaEstablishment Januari 1964 dengan nama
  Blue Ribbon Sports (BRS)Headqurters One
  Bowerman Dr.Beaverton, OR 97005, Portland, Oregon

5
Think Globally Act Locally

• Penyusunan strategi Segmenting Targeting
  positioning harus didasarkan pada prinsip
  pemasaran Global yaitu Think Globally Act Locally
• Strategi STP Nike secara General berlaku sama
  disetiap negara
• Perbedaan hanya terjadi pada kebijakan strategi
  marketing mix dari masing-masing cabang
  perusahaan Nike diseluruh dunia

6
SegMenting

• Demografis
• Yaitu menurut
• Jenis olahraga
• Usia
• Think Globaly Act Locally Nike pada Segmenting
  yaitu memilih jenis olahraga yang mendunia dan
  sering dimainkan oleh semua orang seperti
  sepakbola dan basket

• Psikografis
• Yaitu menurut
• gaya hidup
• Think Globaly Act Locally Nike pada Psikografis
  yaitu bahwa manusia diseluruh dunia memiliki gaya
  hidup yang hampir sama

7
Targeting

• demografiS
• Atlet olahraga
• usia remaja dewasa

• Psikografis
• People who have
• Sporty Lifestyle
• (Gaya Hidup Sporty

8
poSitiOning

• Just do it
• Orang Pasti langsung teringat produk NIKE
• www.nike.com

• Just Do It
• Menjadikan
• Nike memegang posisi sebagai leader dalam bidang
  produk olah raga. Hal ini dapat dibuktikan dengan
  perolehan marker share-nya yang mencapai 47,
  sedangkan untuk posisi selanjutnya dipegang oleh
  Reebok dengan market share sebesar 16 dan Adidas
  sebesar 6 , sedangkan sisanya (31) diperebutkan
  oleh merek lain dari berbagai Negara

9
click here to watch video.!!!
ThaN'x...!!!