EVITARE LE DECADENZE:

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IL CICLO DI VITA DEL MARCHIO

• EVITARE LE DECADENZE
• IL MARCHIO NEL FALLIMENTO
• Perugia, 14 settembre 2012
• Emanuele Montelione
• Lexico S.r.l. - emontelione_at_gmail.com

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Obiettivi

• Spiegare cosè la decadenza del marchio
• Verificare quali sono le buone prassi in caso di
  tutela del marchio nelle procedure concorsuali

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La decadenza del marchio

• Varie ipotesi

Volgarizzazione (art. 26 CPI)
Non uso quinquiennale (art. 24 CPI)
illiceità sopravvenuta (art. 26 CPI)
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La decadenza del marchio

• VOLGARIZZAZIONE
• Si verifica raramente perché la disciplina
  comunitaria prevede che dipenda dallattività
  svolta dal titolare del marchio.
• In passato (caso Cellophane) si aveva riferimento
  solo alla percezione del marchio nel mercato.

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La decadenza del marchio

• ILLICEITÀ SOPRAVVENUTA
• Si verifica raramente perché i titolari dei
  marchi individuali non sono obbligati ex lege al
  mantenimento costante della qualità.
• Può verificarsi in caso di

Cessioni parziali
Marchi collettivo
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La decadenza del marchio

• NON USO (art. 24 CPI)
• Per evitare la decadenza luso del marchio deve
  essere effettivo, ininterrotto per cinque anni
• Il quinquennio si conta dalla registrazione
• Solo un motivo legittimo può giustificare il non
  uso

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La decadenza del marchio

• È USO
• Luso del marchio in forma modificata che non ne
  alteri il carattere distintivo
• Luso del marchio solo per lexport
• Luso di marchi simili

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La decadenza del marchio

• NELLE PROCEDURE CONCORSUALI
• Il fallimento di per se non è un motivo legittimo
  per il non uso
• Occorre valutare il valore del marchio per
  possibili licenze o cessioni

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La valutazione del marchio

• I CRITERI
• Intra moenia
• (ad. es. metodi basato sul costo)
• Extra moenia
• (ad es. i metodi tramite indicatori empirici e
  quelli tramite le cosiddette royalties ideali)

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La valutazione del marchio

• I CRITERI
• Tecnica del costo storico aggiornato
• Il Valore del bene si misura in base ai
• valori correnti dei costi sostenuti in passato
  per sviluppare il marchio e/o il modello.

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La valutazione del marchio

• I CRITERI
• Tecnica del costo storico di rimpiazzo
• Si stimano i costi che si dovrebbero sostenere
  alla data della valutazione per disporre di una
  risorsa immateriale del tutto identica, avente la
  stessa idoneità e capace di offrire lo stesso
  servizio a quella oggetto di valutazione.

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La valutazione del marchio

• Metodi tramite indicatori empirici
• Il più famoso è il metodo Interbrand
• leadership
• stabilità
• mercato
• trend
• supporti di marketing
• internazionalità
• protezione legale
• Lalgoritmo è di Interbrand ad ognuno dei sette
  fattori vienne associato un punteggio

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La valutazione del marchio

• I CRITERI
• Metodi reddituali-finanziari
• Utilizzano un tasso di attualizzazione per
  determinare il beneficio futuro
• PROS CONS parlano del futuro ma possono non
  essere attendibili

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La valutazione del marchio

• I CRITERI
• Metodi reddituali-finanziari
• Sono tanto più attendibili quanto più si riesce a
  determinare il differenziale
• Sul prezzo (premium price)
• Sui costi (risparmio)
• In caso di perdita
• Si sta diffondendo sempre più il metodo sulle
  cosiddette royalties ideali

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La valutazione del marchio

• COME ESEGUIRLA?
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  commercialisti/revisori contabili e consulenti in
  proprietà industriale

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Evitare le decadenze

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