City Branding

1
City Branding

• Slogans and logos may be useful practical
  instruments in a place branding strategy but they
  are not the strategy itself.

2
The global challenge
There are over 1,000 locations in Europe alone,
all promoting exactly the same thing, looking
identical and representing themselves in similar
ways - through pictures of people playing golf,
people in call centres, airplanes taking off.
These place have become commodities,
indistinguishable from one another and offering
little or no added value. The Power of
Destinations report By The Communication Group
plc
3
Juan Carlos Belloso

• Juan Carlos Belloso is an international expert in
  Corporate and Place Strategy, Branding and
  International Promotion, based in Barcelona.

4
Jeremy Hildreth

• One of the preeminent practitioners of place
  branding, having advised countries (Northern
  Ireland, Lithuania, Poland, East Timor, Ghana and
  Mauritius amongst them) and cities (most notably
  London) and regions (e.g., Swedish Lapland and
  the state of Rio de Janeiro, Brazil).

5
Miesto brandingo tikslai

• Ekonominiai
• Socialiniai

6
Miesto branding iššukiai

• Miestas kaip tinkline organizacija (a networking
  organisation)
• Didelis tiksliniu auditoriju/subauditoriju
  skaicius
• Politiku tikslai ir ambicijos

7
(No Transcript)
8
Veiksniai, darantys itaka miesto identitetui

• Stabilus arba strukturiniai veiksniai vieta,
  klimatas, gamta, miesto istorija
• Kintantys veiksniai miesto dydis ir gyventoju
  skaicius, miesto išorinis vaizdas, gyventoju
  gerove, kulturines tradicijos, t.t.
• Simboliniai veiksniai miesto simboliai,
  politinis klimatas, gyventoju elgsena, ženklios
  asmenybes, komunikaciju pobudis ir kt.

9
Kas stiprina miesto identiteta?

• Miesto unikalumas miesto gyventoju gebejimas
  suvokti miesto unikaluma ir išskirtinuma.
• Miesto suvokta tapatybe vidinis lojalumas. Mano
  miestas geriausiais miestas pasaulyje,
  patriotiniai jausmai miestui.
• Miesto gyventoju vieningumas interesu
  bendrumas, bendru problemu suvokimo lygis,
  pasirengimas vykdyti miesto iniciatyvas,
  gyventoju simpatija vienas kitam.
• Praktinis identiteto potencialas miesto
  bendruomenes socialinio aktyvumo lygis, miesto
  vystymo esme, ideja strategija,

10
Miesto prekes ženklo koncepcija
Prekes ženklo ideja
Prekes ženklo vertybes
Prekes ženklo dizainas
11

Miesto prekes ženklo ideja

• Edinburgas Inspiring Capital
• Amsterdamas I Amsterdam!
• Honkongas Asias World City
• Niujorkas Big Apple
• Berlynas Be Berlin!
• Roma Eternal City
• Dubajus Sand to Silicon
• Parižius Paris, je taime!
• Kopenhaga Wonderful Copenhagen

12
Miesto prekes ženklo vertybes

• Funkcines vertybes tai miesto konkurencinio
  pranašumo elementai, kurie leidžia miesto
  gyventojams/sveciams tenkinti savo poreikius.
• Socialines vertybes tai asmeniniai privalumai,
  kurios gali suteikti miestas savo vartotojams.
  Pvz. Šveicarijos miestas Davosas patrauklus ne
  tik del to, kad cia vyksta kasmetiniai ekonomikos
  forumai, bet ir del to, kad jo dalyviai taip
  pabrežia savo socialini statusa.
• Emocines vertybes emocijos, jausmai, ispudžiai,
  kurios sukelia miestas.

13
Emotional appeal Fundamental human drivers
Driver Description Sex Reproduction, passion,
conquest, appeal Curiosity The inescapable
need to challenge convention and
learn Parenthood Altruistic attitude towards
family and loved ones Status Prestige
Honour, dignity and recognition Status Power
Control and influence Winning Being
1 Health Mental and physical
well-being Tribalism The need to be among
others Protection Territorial safety and peace
of mind

14
A map of the mind
SEX
PRESTIGE
HEALTH
POWER
CURIOSITY
TRIBALISM
PARENTHOOD
WINNING
PROTECTION
15
How brands break through
SEX
PRESTIGE
HEALTH
HEALTH
POWER
CURIOSITY
TRIBALISM
WINNING
PROTECTION
PARENTHOOD
16
Sydney is a world city outward looking,
influencing and interpreting global trends. Yet
its clearly distinct from other global cities,
and it epitomises Australias exuberant spirit.
"There's no place in the world like
Sydney." "Sydneys laid-back outdoor lifestyle
and physical allure make it one of the worlds
easiest and most pleasant cities to visit."
17


Curiosity San Francisco
San Francisco is one of the world's most creative
cities - a fertile environment for creativity,
innovation and teamwork. "Cool fog. Hot
restaurants. Neighbourhoods to explore. Cultures
to experience. Always more to discover... Only in
San Francisco."
18
Prekes ženklo dizainas

• Tai tarpusavy susijusiu ir viena kita papildanciu
  vizualiniu ir simboliniu atributu, atspindinciu
  pagrindine miesto ideja, sistema.
• Miesto prekes ženklo dizaina gali sudaryti
• Simboliniai ženklai
• Lozungai
• Spalvos
• Kvapai
• Muzika (garsas) http//www.youtube.com/watch?vdEt
  1H9hkHvE
• ...

19
Pagrindiniai miesto prekes ženklo dizaino
principai

• Griežtas prekes ženklo idejos atitikimas miesto
  prekes ženklo idejai. Miesto prekes ženklas tai
  miesto identiteto atspindis. Vizualiniai ir
  verbaliniai prekes ženklo simboliai turi
  asocijuotis su tomis paciomis miesto vertybemis.
• Dizaino elementu logotipo, spalvines gamos,
  šriftu, ... - tarpusavio ryšis ir šiu elementu
  naudojimo standartai.
• Griežtas elementu standartizavimas ir naudojimo
  reglamentavimas.
• Naudojimo paprastumas ir sudetingas kopijavimas.
• Dizaino unikalumas.

20
Prekes ženklo suvokimas (ivaizdis)

• Prekes ženklo kapitalas (brand equity)
  pozityviu asociaciju, susijusiu su miesto prekes
  ženklu, visuma.
• Prekes ženklo išskirtinumas gebejimas atpažinti
  prekes ženkla
• Lojalumas prekes ženklui tiksliniu auditoriju
  pozityvus miesto suvokimas

21
Lojalumo lygiai

1. Girdejau/žinau kad toks miestas yra
2. Turiu šiek tiek informacijos apie miesta
3. Pozityvios informacijos kiekis viršija negatyvios
   informacijos kieki.
4. Žinau, kuo šis miestas skiriasi nuo kitu.
5. Planuoju aplankyti miesta
6. Aplankiau miesta

22
How to design the brand of the contemporary city
Sarah Tayebi (2006)

• As cities have to re-imagine a new environment,
  culture becomes today one of the most added
  value. A new famous museum, events, a well-known
  personage born in the city, a famous sport team,
  all can be now a subject to be developed to
  promote the city.
• Culture is going to be the new gate were
  creativity, art, music, can come in to promote
  the new modern city. Look, No More Factories!
  says Short, as a motto from the cities. The era
  of old industries is definitely over and the
  place is done for the culture. Culture belongs
  now to the strategy of a city.
• Short argues that cities now represent
  themselves as fun places. Evans adds that the
  designation of the cultural city and the use of
  the arts and entertainment as tools in urban
  regeneration is now a universal phenomenon which
  accelerated in the era of the city of renewal.

23
Kauno m. prekes ženklas kada turesime?
24
Prekes ženklo ideja

• Anot Kauno savivaldybes Miesto ivaizdžio ir
  turizmo skyrius ex-vedejo Sauliaus Kromalco,
  reikalavimai prekes ženklui buvo suformuoti
  remiantis apklausomis verslo srityje, tarp
  užsienio turistu ir šalies gyventoju.
• Ženklas turi buti orientuotas tiek i turizmo
  sriti, tiek i investiciju sriti, kad komunikuotu
  miesto galimybes šiuose sektoriuose. Taip pat
  buvo svarbu, kad miesto ženklas butu inovatyvus, 
  atspindetu akademine miesto puse, atrodytu
  novatoriškas,  butu dinamiškas ir žaismingas ir
  buvo rekomenduojama, kad nedominuotu bažnycios ir
  simboliai, nes tu objektu itraukimas didina
  statiškuma, - naujienu portalui Balsas.lt
  pasakojo S. Kromalcas.

25
http//www.sekunde.lt/pinigai/kaunas-nori-miesto-s
ukio-ir-prekes-zenklo/

• Pasak konkurso rengeju, miesto prekes ženklui ir
  šukiui iškelti tokie kriterijai, kaip skaitomumas
  ir suprantamumas tarptautiniame kontekste,
  isimintinumas, originalumas ir išskirtinumas.
  Pagal konkurso salygas, ženkle kaip pagrindinis
  akcentas nenaudotina miesto heraldika, turi buti
  vengiama vieno objekto dominavimo. Butinas puikus
  ženklo komponavimo su šukiu sprendimas lietuviu
  ir anglu kalbomis, atlikimo profesionalumas,
  kurybiškumas ir meniškumas.

26
(No Transcript)
27
(No Transcript)
28
(No Transcript)
29
(No Transcript)
30
(No Transcript)
31
(No Transcript)
32
(No Transcript)
33
(No Transcript)
34
(No Transcript)
35
(No Transcript)
36
(No Transcript)
37
(No Transcript)
38
(No Transcript)
39

• http//kasvykstakaune.lt/2011/11/22/kauno-prekes-z
  enklas-kaunieciu-nuomones/
• http//www.adf.lt/knyga/

40
Šiauliu miesto prekes ženklas
41
Klaipedos miesto prekes ženklas
http//www.e-library.lt/resursai/DB/Regionai/Plana
i/Klaipeda/Klaipeda_brandbook_final_vartotojams.pd
f
42
(No Transcript)
43
(No Transcript)