Cap

1
Capítulo 10

• Poder de Mercado
• Monopólio e Monopsônio

2
Tópicos para Discussão

• Monopólio
• Poder de Monopólio
• Fontes do Poder de Monopólio
• Custos Sociais do Poder de Monopólio

3
Tópicos para Discussão

• Monopsônio
• Poder de Monopsônio
• Limitação do Poder de Mercado A Legislação
  Antitruste

4
Competição Perfeita

• Revisão da Competição Perfeita
• P CMgLP CMeLP
• Lucros normais ou lucro econômico zero no longo
  prazo
• Grande número de compradores e vendedores
• Produto homogêneo
• Informação perfeita
• Empresa tomadora de preço

5
Competição Perfeita
P
P
Mercado
Empresa Individual
Q
Q
6
Monopólio

• Monopólio
• 1) Um vendedor muitos compradores
• 2) Um produto (ausência de bons substitutos)
• 3) Barreiras à entrada

7
Monopólio

• O monopolista representa o lado da oferta do
  mercado e tem controle total sobre as quantidades
  ofertadas.
• Os lucros serão máximos no nível de produção
  onde a receita marginal é igual ao custo marginal.

8
Monopólio

• Cálculo da receita marginal
• Na condição de único produtor, o monopolista se
  baseia na demanda de mercado para determinar os
  níveis de produção e preço.
• Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo
  seu produto
• P 6 - Q

9
Receita Total, Receita Marginal e Receita Média
Receita Receita Receita Preço Quantidade To
tal Marginal Média P Q R RMg RMe

• 6 0 0 --- ---
• 5 1 5 5 5
• 4 2 8 3 4
• 3 3 9 1 3
• 2 4 8 -1 2
• 1 5 5 -3 1

10
Receita Média e Receita Marginal
por unidade produzida
7
6
5
4
3
2
1
Produção
0
1
2
3
4
5
6
7
11
Monopólio

• Observações
• 1) Para que as vendas aumentem, é necessário que
  o preço caia
• 2) RMg lt P
• 3) Comparação com a competição perfeita
• Em competição perfeita, o aumento das vendas não
  dependia da redução do preço
• RMg P

12
Monopólio

• Decisão de Produção do Monopolista
• 1) Os lucros são máximos no nível de produção
  onde RMg CMg
• 2) As funções de custo são idênticas

13
Maximização do lucro quando a receita marginal é
igual ao custo marginal
Decisão de Produção do Monopolista

• Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual
  RMg CMg, a redução na receita será maior do que
  a redução no custo (RMg gt CMg).
• Se a empresa produzir acima do nível para o qual
  RMg CMg, o aumento no custo será maior do que o
  aumento na receita (RMg lt CMg)

14
Maximização do lucro quando a receita marginal é
igual ao custo marginal
por unidade produzida
Quantidade
15
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista

• Um Exemplo

16
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista

• Um Exemplo

17
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista

• Um Exemplo

18
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista

• Um Exemplo
• Pode-se verificar que, ao igualar a receita
  marginal ao custo marginal, a empresa está
  maximizando o lucro, com P 30 e Q 10.
• Isso pode ser visualizado graficamente

19
Exemplo de Maximização de Lucro

400
300
200
150
100
50
Quantidade
0
5
10
15
20
20
Exemplo de Maximização de Lucro

• Observações
• Inclinação de rr inclinação de cc as curvas
  de custo e receita são paralelas ao nível de 10
  unidades
• Lucros são máximos ao nível de 10 unidades
• P 30, Q 10, RT P x Q 300
• CMe 15, Q 10, CT CMe x Q 150
• Lucro RT - CT
• 150 300 - 150

C

r'
R
400
300
c
r
200
150
Lucros
100
50
c
0
5
10
15
20
Quantidade
21
Exemplo de Maximização de Lucro
/Q
40
30
20
15
10
0
5
10
15
20
Quantidade
22
Exemplo de Maximização de Lucro

• Observações
• CMe 15, Q 10, CT CMe x Q 150
• Lucro RT CT 300 - 150 150, ou
• Lucro (P - CMe) x Q (30 - 15)(10) 150

/Q
40
CMg
30
CMe
Lucro
20
RMe
15
RMg
10
0
5
10
15
20
Quantidade
23
Monopólio

• Uma Regra de Bolso para a Determinação de Preços
• Gostaríamos de traduzir a condição de igualdade
  entre receita marginal e custo marginal numa
  regra de bolso, que pudesse facilmente ser
  aplicada na prática.
• Isso pode ser feito através dos seguintes passos

24
Regra Prática para Determinação de Preços
25
Regra Prática para Determinação de Preços
26
Regra Prática para Determinação de Preços
27
Regra Prática para Determinação de Preços

• markup sobre CMg como percentagem do preço
  (P-CMg)/P

8. O markup deveria ser igual ao inverso da
elasticidade da demanda.
28
Regra Prática para Determinação de Preços
29
Monopólio

• Comparação da determinação de preços sob
  monopólio e sob competição perfeita
• Monopólio
• P gt CMg
• Competição Perfeita
• P CMg

30
Monopólio

• Comparação da determinação de preços sob
  monopólio e sob competição perfeita
• Quanto mais elástica for a demanda, mais próximo
  o preço deverá estar do custo marginal.
• Se Ed for um número negativo grande, o preço
  deverá estar muito próximo ao custo marginal.

31
Determinação do Preço do Medicamento Prilosec
pelo Laboratório Merck-Astra
Decisão de Produção do Monopolista

• 1995
• Preço do Prilosec 3,50/dose diária
• Preço do Tagamet e Zantac 1,50 - 2,25/dose
  diária
• CMg do Prilosec 0,30 0,40/dose diária

32
Determinação do Preço do Medicamento Prilosec
pelo Laboratório Merck-Astra
Decisão de Produção do Monopolista

• Preço de 3,50 é consistente com a
• regra de bolso para determinação de preços

33
Monopólio

• Deslocamentos na Demanda
• Na competição perfeita, a curva de oferta de
  mercado é determinada pelo custo marginal.
• No monopólio, o nível de produção é determinado
  pelo custo marginal e pelo formato da curva de
  demanda.

curva de oferta
34
Deslocamento da demanda resulta em variação de
preço, mas o nível de produção permanece o mesmo
/Q
Quantidade
35
Deslocamento da demanda resulta em variação no
nível de produção, mas o preço permanece o mesmo
/Q
Quantidade
36
Monopólio

• Observações
• Em geral, deslocamentos na demanda causam
  variações no preço e na quantidade.
• Um mercado monopolista não possui uma curva de
  oferta.

37
Monopólio

• Observações
• Um monopolista pode ofertar diferentes
  quantidades ao mesmo preço.
• Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a
  diferentes preços.

38
Monopólio

• Efeito de um Imposto
• No monopólio, o aumento do preço causado por um
  imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do
  imposto.
• Determinação do efeito de um imposto
• t imposto específico
• CMg CMg t
• RMg CMg t condição de determinação do nível
  ótimo de produção

39
Efeito de um imposto sobre o monopolista
/Q
Quantidade
40
Efeito de um imposto sobre o monopolista

• Pergunta
• Suponha Ed -2
• Qual seria a variação do preço ?

41
Efeito de um imposto sobre o monopolista

• Resposta
• O que acontece com os lucros?

42
Monopólio

• Empresa com Múltiplas Instalações
• A produção de muitas empresas ocorre em duas ou
  mais fábricas distintas, cujos custos
  operacionais podem ser diferentes.

43
Monopólio

• Empresa com Múltiplas Instalações
• Escolha do nível total de produção e da produção
  de cada fábrica
• O custo marginal de cada fábrica deve ser igual.
• O custo marginal de cada fábrica deve ser igual à
  receita marginal.

44
Monopólio
Empresa com Múltiplas Instalações

• Algebricamente

45
Monopólio
Empresa com Múltiplas Instalações

• Algebricamente

46
Monopólio
Empresa com Múltiplas Instalações

• Algebricamente

47
Monopólio

• Algebricamente

48
Produção com duas Fábricas
/Q
CMg1
CMg2
Quantidade
49
Produção com duas Fábricas

• Observações
• 1) CMgT CMg1 CMg2
• 2) Nível ótimo de produção
• CMgT RMg em QT e P
• RMg RMg
• RMg CMg1 at Q1, CMg CMg2 at Q2
• CMg1 CMg2 CMgT
• Q1 Q2 QT
• RMg CMg1 CMg2

/Q
CMg1
CMg2
CMgT
P
D RMe
RMg
RMg
Q1
Q2
QT
Quantidade
50
Poder de Monopólio

• A ocorrência de um monopólio é um fenômeno raro.
• Entretanto, num mercado com muitas empresas, cada
  uma das quais se depara com uma curva de demanda
  negativamente inclinada, a produção será
  determinada de modo que o preço seja maior que o
  custo marginal.

51
Poder de Monopólio

• Cenário
• Quatro empresas com parcelas de mercado iguais
  (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um
  total de 20.000 no mercado).
• Preço 1.50.

52
A Demanda por Escovas de Dentes
/Q
/Q
2,00
2,00
1,60
1,50
1,50
1,40
1,00
1,00
QA
Quantidade
10.000
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
53
A Demanda por Escovas de Dentes
/Q
/Q
Ao preço de 1,50, a elasticidade da demanda é
1,5.
2,00
2,00
1,60
1,50
1,50
1,40
Demanda de Mercado
1,00
1,00
QA
Quantidade
10.000
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
54
Poder de Monopólio

• Medindo o Poder de Monopólio
• Na competição perfeita P RMg CMg
• Poder de Monopólio P gt CMg

55
Poder de Monopólio

• Índice de Lerner de Poder de Monopólio
• L (P - CMg)/P
• Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e
  1), maior o poder de monopólio.
• L pode ser expresso em função de Ed
• L (P - CMg)/P -1/Ed
• Ed é a elasticidade da demanda da empresa
  individual, e não do mercado

56
Poder de Monopólio

• O poder de monopólio não implica necessariamente
  a obtenção de lucros elevados.
• O lucro depende da relação entre custo médio e
  preço.
• Pergunta
• Você seria capaz de citar alguma dificuldade na
  aplicação do índice de Lerner (L) à formulação de
  políticas públicas?

57
Poder de Monopólio

• Regra de Bolso para a Determinação de Preços
• A regra vale para qualquer empresa com poder de
  monopólio
• Se Ed for grande, o markup será pequeno
• Se Ed for pequena, o markup será grande

58
Elasticidade da Demanda e Markup de Preço
/Q
/Q
RMe
RMg
RMe
RMg
Quantidade
Quantidade
59
Markup de PreçoDe Supermercados a Modelos de
Jeans

• Supermercados

60
Markup de PreçoDe Supermercados a Modelos de
Jeans

• Lojas de Conveniência

61
Markup de PreçoDe Supermercados a Modelos de
Jeans
Lojas de Conveniência

• As lojas de conveniência possuem maior poder de
  monopólio.
• Pergunta
• Os lucros das lojas de conveniência são mais
  elevados que os lucros dos supermercados?

62
Markup de PreçoDe Supermercados a Modelos de
Jeans
Fabricante de Jeans de Marca

• Fabricante de jeans de marca
• Ed entre -3 e -4
• Preço 33 - 50 acima do CMg
• CMg 12 - 18/cada
• Preço no atacado 18 - 27

63
Preços de Fitas de Vídeo Gravadas
1985 1999
Título Preço no Varejo() Título Preço no
Varejo()
Purple Rain 29,98 Austin Powers 10,49 Caçadores
da Arca Perdida 24,95 Vida de Inseto 17,99 Jane
Fonda - Workout 59,95 Quem Vai Ficar com
Mary 13,99 O Império Contra-ataca 79,98 Tae-Bo-
Workout 24,47 A Força do Destino 24,95 Máquina
Mortífera 4 16,99 Jornada nas Estrelas 24,95 Homen
s de Preto 12,99 Guerra nas Estrelas 39,98 Armaged
don 15,86
64
Preços de Fitas de Vídeo Gravadas

• O que você acha?
• Os produtores de videocassetes deveriam reduzir o
  preço de seus produtos para aumentar as vendas e
  a receita?

65
Fontes do Poder de Monopólio

• Por que algumas empresas detém considerável poder
  de monopólio, enquanto outras têm pouco ou
  nenhum?
• O poder de monopólio de uma empresa depende da
  elasticidade da demanda com que se defronta a
  empresa.

66
Fontes do Poder de Monopólio

• A elasticidade da demanda de uma empresa é
  determinada pelos seguintes fatores
• 1) Elasticidade da demanda de mercado
• 2) Número de empresas
• 3) Interação entre empresas

67
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• A existência de poder de monopólio implica preços
  mais elevados e quantidades menores produzidas.
• Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o
  bem-estar agregado de consumidores e produtores?

68
Peso Morto do Poder de Monopólio
/Q
Quantidade
69
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• Obtenção de Renda Econômica
• As empresas podem estar dispostas a pagar pela
  obtenção de poder de monopólio
• Lobbies
• Propaganda
• Investimento em capacidade produtiva excedente

70
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• O incentivo a adotar práticas monopolistas
  depende do lucro a ser auferido.
• Quanto maior for a transferência dos consumidores
  para a empresa, maior será o custo social do
  monopólio.

71
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• Exemplo
• Em 1996 a Archer Daniels Midland (ADM) conseguiu,
  através de lobby, que fossem aprovadas regulações
  para que a produção de etanol fosse feita
  exclusivamente a partir do milho
• Pergunta
• Qual seria a razão por trás disso?

72
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• Regulação de Preço
• Lembre que, num mercado competitivo, a regulação
  de preço dava origem a um peso morto.
• Pergunta
• O que deverá ocorrer num monopólio?

73
Regulamentação de Preços
/Q
Quantidade
74
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• Monopólio Natural
• É o caso de uma empresa capaz de produzir a
  quantidade total ofertada por uma indústria a um
  custo inferior ao custo que seria obtido por
  várias empresas.

75
Regulamentação do Preço do Monopólio Natural
/Q
Monopólios naturais ocorrem devido à presença de
significativas economias de escala
Quantidade
76
Regulamentação do Preço do Monopólio Natural
/Q
Fixando-se o preço máximo em Pr obtém-se o
maior nível possível de produção o lucro é zero.
Pr
Qr
Quantidade
77
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• Regulação na Prática
• É muito difícil estimar as funções de custo e
  demanda da empresa, pois estas podem mudar de
  acordo com as condições de mercado, que
  encontram-se em constante evolução.

78
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• Regulação na Prática
• De acordo com um método alternativo de formação
  de preço -- a regulação da taxa de retorno os
  órgãos reguladores fixam um preço máximo com base
  na taxa de retorno esperada da empresa.
• P CVMe (D T sK)/Q, onde
• P Preço, CVMe custo variável médio
• D depreciação, T impostos
• s taxa de retorno permitida, K estoque de
  capital da empresa

79
Custos Sociais do Poder de Monopólio

• Regulação na Prática
• O uso desse método requer a realização de
  audiências com participantes do mercado e
  especialistas, visando determinar os valores
  apropriados das variáveis relevantes.
• Esse processo cria uma defasagem regulatória
  que tanto pode beneficiar os produtores (conforme
  ocorrido nas décadas de 1950 1960) como os
  consumidores (décadas de 1970 1980).
• Pergunta
• Quem foi beneficiado na década de 1990?

80
Monopsônio

• Um monopsônio é um mercado no qual há um único
  comprador.
• Um oligopsônio é um mercado com poucos
  compradores.
• Poder de monopsônio é a capacidade de um
  comprador afetar o preço do bem, fazendo com que
  este seja inferior ao preço que prevaleceria em
  um mercado competitivo.

81
Monopsônio

• Comprador competitivo
• Tomador de preço
• P Despesa marginal Despesa média
• D Valor marginal

82
Comparação entre o comprador competitivo e o
vendedor competitivo
Comprador
Vendedor
/Q
/Q
Quantidade
Quantidade
83
Comprador Monopsonista
/Q
Quantidade
84
Monopólio e Monopsônio
/Q
Quantidade
85
Monopólio e Monopsônio
/Q
DMg
S DMe
Quantidade
86
Monopólio e Monopsônio

• Monopólio
• RMg lt P
• P gt CMg
• Qm lt QC
• Pm gt PC

• Monopsônio
• DMg gt P
• P lt VMg
• Qm lt QC
• Pm lt PC

87
Poder de Monopsônio

• No caso de poucos compradores no mercado, estes
  são capazes de influenciar o preço que pagam
  (p.ex. na indústria automobilística).
• O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um
  preço inferior ao valor marginal do produto.

88
Poder de Monopsônio

• O grau do poder de monopsônio depende de três
  fatores.
• 1) Elasticidade da oferta de mercado
• Quanto menos elástica for a oferta de mercado,
  maior será o poder de monopsônio.

89
Poder de Monopsônio

• O grau do poder de monopsônio depende de três
  fatores.
• 2) Número de compradores
• Quanto menor for o número de compradores, menos
  elástica será a oferta e maior será o poder de
  monopsônio.

90
Poder de Monopsônio

• O grau do poder de monopsônio depende de três
  fatores.
• 3) Interação entre os compradores
• Quanto menos intensa for a competição entre os
  compradores, maior será o poder de monopsônio.

91
Poder de MonopsônioOferta Elástica versus
Oferta Inelástica
DMg
/Q
/Q
S DMe
DMg
S DMe
Quantidade
Quantidade
92
Peso Morto do Poder de Monopsônio

• Determinação do peso morto no monopsônio
• Variação no excedente do vendedor -A-C
• Variação no excedente do comprador A - B
• Variação no bem-estar -A - C A -
  B -C - B
• Ocorre uma perda de eficiência dado que a
  quantidade comprada é menor

/Q
DMg
peso morto
S DMe
B
PC
C
A
P
VMg
Q
QC
Quantidade
93
Poder de Monopsônio
Custos Sociais do Poder de Monopsônio

• Monopólio Bilateral
• O monopólio bilateral é um caso raro. São mais
  comuns os mercados em que um pequeno número de
  vendedores, com algum poder de monopólio, se
  defrontam com poucos compradores, com algum poder
  de monopsônio.

94
Poder de Monopsônio
Custos Sociais do Poder de Monopsônio

• Pergunta
• O que deve acontecer com o preço nessa situação?

95
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Legislação Antitruste
• Objetiva promover uma economia competitiva
• Baseia-se em regras e regulações que
• Proíbem práticas que possam restringir a
  competição nos mercados
• Limitam as estruturas de mercado consideradas
  aceitáveis

96
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Lei Sherman (1890)
• Parágrafo 1
• Proíbe contratos, combinações ou conspirações
  capazes de restringir o mercado
• Acordos explícitos visando restringir a produção
  ou fixar preços
• Conluio implícito através de conduta paralela

97
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste
Exemplos de Combinações Ilegais

• 1983
• Seis empresas e seis executivos indiciados por
  conluio na determinação do preço de tubulações de
  cobre
• 1996
• A empresa Archer Daniels Midland (ADM) foi
  julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do
  preço da lisina três pessoas foram condenadas à
  prisão em 1999

98
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste
Exemplos de Combinações Ilegais

• 1999
• As empresas Roche A.G., BASF A.G., Rhone-Poulenc
  e Takeda foram julgadas culpadas de arranjos
  ilegais na fixação do preço de vitaminas as
  multas somaram mais de 1 bilhão.

99
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Lei Sherman (1890)
• Parágrafo 2
• Torna ilegal a monopolização, ou tentativa de
  monopolização, de um mercado, e proíbe
  conspirações que visem a monopolização.

100
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Lei Clayton (1914)
• 1) Torna ilegal que uma empresa impeça os
  consumidores ou locadores de seus produtos de
  fazer aquisições de um concorrente
• 2) Proíbe a prática de preços predatórios

101
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Lei Clayton (1914)
• 3) Proíbe fusões e aquisições que impliquem
  redução substancial da competição ou que
  tendam a criar um monopólio

102
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Lei Robinson-Patman (1936)
• Proíbe a prática de discriminação de preço, caso
  esta possa resultar em redução da competição no
  mercado

103
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Lei da Comissão de Comércio Federal (Federal
  Trade Commission Act), de 1914, emendada em
  1938, 1973 e 1975
• 1) Criou a Comissão de Comércio Federal
  (Federal Trade Commission - FTC)
• 2) Proíbe propagandas e embalagens enganosas,
  acordos com varejistas visando a exclusão de
  produtos concorrentes do mercado, e outras
  práticas

104
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Implementação da Legislação Antitruste
• 1) Divisão Antitruste do Departamento de Justiça
• Pertence ao poder executivo, de modo que sua
  atuação é influenciada pela administração no
  poder
• Possibilidade de multas a pessoas jurídicas e
  multas ou condenações à prisão para pessoas
  físicas

105
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Implementação da Legislação Antitruste
• 2) Comissão de Comércio Federal (FTC)
• Sua atuação pode envolver solicitações de
  entendimentos voluntários no sentido de cumprir a
  lei ou exigências formais de cumprimento da mesma

106
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Implementação da Legislação Antitruste
• 3) Processos Privados
• Ações por danos
• O queixoso pode ser compensado por danos
  triplicados

107
Limitação do Poder de Mercado A Legislação
Antitruste

• Dois exemplos
• American Airlines Acordos de fixação de preço
• Microsoft
• Poder de Monopólio
• Práticas predatórias
• Conluio

108
Resumo

• O poder de mercado é a capacidade que vendedores
  ou compradores têm de influenciar o preço de uma
  mercadoria.
• Há duas modalidades de poder de mercado poder de
  monopólio e poder de monopsônio.

109
Resumo

• O poder de monopólio é determinado, em parte,
  pelo número de empresas competindo no mercado.
• O poder de monopsônio é determinado, em parte,
  pelo número de compradores que atuam no mercado.

110
Resumo

• O poder de mercado pode impor custos à sociedade.
• Há casos em que economias de escala tornam o
  monopólio puro desejável.
• Dependemos da legislação antitruste para evitar
  que as empresas acumulem poder de mercado
  excessivo.

111
Fim do Capítulo 10
Poder de Mercado Monopólio e Monopsônio