6. Le d

1
6. Le développement de nouveaux produits

• Nouveaux produits
• Recherche d idées
• Définition du concept
• Tests de produit

2
1. Nouveaux produits?

• Nouveau pour lentreprise
• Nouveau concept sur marché existant
• Nouveau marché

3
Nouveaux produits? (Vis à vis de l entreprise,
ou du consommateur)
Imitation dun produit concurrent
Une extension de gamme
Un concept existant sur un nouveau segment du
marché
Niveau de risque
Un nouveau concept sur un marché existant
Création d un nouveau marché
4
Taux d échec de nouveaux produits
2 produits sur 3 disparaissent au cours de leur
première année de lancement
70
Seul 1 produit sur 3 existe toujours après 1 an
30
5
Etapes d un lancement de produit

• Recherche d  idées
• Filtrage
• Développement et test de concept
• Détermination de la stratégie Marketing
• Analyse économique
• Elaboration et test du produit
• Test de marché
• Lancement

6
2 Recherche d idées

• Concurrence
• Consommateur
• Attentes non satisfaites
• Tendance de consommation
• Entreprise
• RD
• Chef de produit
• Lancement à l étranger

7
3 Définition du concept

• Description qui présente le produit sous forme
  davantages pour le consommateur

Exemple une couche culotte qui laisserait la
peau de bébé humide pour l obliger à devenir
propre
8
4 Les études de produit

• Test de concept
• Test de produit
• Test d acceptabilité
• Test de goût
• Test de nom
• Test de packaging
• Etude de positionnement
• Test de marché

9
Application

• Brainstorming sur le marché de la bière