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Dis moi où tu
habites, je te dirais qui tu es
Géomarketing

• Par Anna GAIOTTO
• Et Nathalie BOUHET

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Sommaire

1. Présentation du géomarketing

A. Définition
1. Origine du géomarketing
2. Exploitation opérationnelle des données
clients 3. Développement du
géomarketing
B. Historique
C. Objectifs
D. Applications
Résumé
II. Logiciels
III. Géomarketing et Relations Publiques
? Choix du lieu
? Mailing
? Supports de communication visuelle
Conclusion
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I. Présentation du géomarketing

• A. Définition

• utilisé à des fins marketing

• prise en compte de la réalité spatiale des
  activités économiques

• analyse de données statistiques relatives aux
  populations et à leurs lieux de vie

• données croisées avec les connaissances dun
  marché.

http//www.mercuriale-data.com/mercurialedata/nou
veau_fichier12.html
B. Historique
1. Origine du géomarketing

• bases de données

• utilisé pour des actions de marketing direct.

• mise en oeuvre dimportants investissements
  pour des analyses plus précises

http//mixmarketing.zeblog.com/220938-le-geomarke
ting-definition-et-origine/
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• 2. Exploitation opérationnelle des données
  clients

• SIG (système dinformation géographique), CRM
  (Customer Relationship Management)

• optimisation des réseaux

• mesure de performances commerciales

• stratégies dimplantation

http//fr.wikipedia.org/wiki/GC3A9omarketing
http//www.master-geomarketing.com/juniorentrepri
se/historique.html
3. Développement du géomarketing

• en constante mutation, en croissance en France

• peu structuré et atomisé

• de plus en plus indispensable avec de
  nouvelles perspectives.

http//www.mercuriale-data.com/mercurialedata/hist
orique.htm http//www.emarketing.fr/Breves/C
onsultBreve.asp?ID_Article21463xtorEPR-5XType
7BXType7D
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• En France

• Le marché du géomarketing est estimé à plus de
  500 millions d

• 30 des entreprises concernées
•   téléphonie, communication, presse,
  distribution (gt 50)
•      autres secteurs banques et assurances,
  tourisme, automobile (gt 30)

• Sous-traitance dans 25 des cas

• Niveau danalyse
•      Région ou agglomération (20), commune
  (25), quartier, IRIS ou ilôt (35), rue (20)

• Type de données
•     Démographiques (92), sociodémographiques
  (87), économiques (82), concurrentielles (77),
  comportementales (50)

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• C. Objectifs

• Implantation marché

• Point de vente à ouvrir

• Localisations possibles

• Taille du magasin et caractéristiques

• Connaissance du profil des clients

• Consommation clients

• http//fr.wikipedia.org/wiki/GC3A9omarketing
• http//www.geoconcept.com/?187/-Problematiques-du-
  geomarketing-
• http//mixmarketing.zeblog.com/220938-le-geomarket
  ing-definition-et-origine/

D. Applications

• Connaissance client

• Pilotage de la stratégie dentreprise

• Gestion des canaux de distribution

• Gestion des canaux de distribution

• Gestion commerciale

http//www.mercuriale-data.com/mercurialedata/nou
veau_fichier13.html
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• Recherche de lieux dimplantation (magasins,
  relais radio, câble)

• Optimisation de réseaux (détaillants ou
  grossistes)

• Découpage de secteurs

• Optimisation de tournées

• Zones de chalandise

• Estimation du chiffre daffaires potentiel

• Optimisation de la communication (affichage, ISA)

• Scoring dadresses en marketing direct (mailing,
  téléphone)

• Géolocalisation des consommateurs (systèmes
  embarquées, promotions)

http//www.master-geomarketing.com/juniorentrepris
e/definition.html
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Résumé
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II. Logiciels

• GEOSCORE
• http//www.master-geomarketing.com/juniorentrepris
  e/piece/Offre_entreprises.pdf

• GEOCREATEUR
• http//www.master-geomarketing.com/juniorentrepris
  e/piece/Offre_createurs_entreprises.pdf

• DEVELOPCOLLECTIVITE
• http//www.master-geomarketing.com/juniorentrepris
  e/piece/Offre_collectivites.pdf

• GEOCONCEPT
• http//www.geoconcept.com/IMG/pdf/Sales_Marketing_
  GCSM001_FR0403.pdf

• ARCVIEW
• http//www.esri.com/software/arcview/

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• III. Géomarketing et Relations Publiques

Source dinformation concise et précise
Permet de cibler la campagne de communication
et les publics
Salon de lÉtudiant

• Exemple application concrète géomarketing

• Choix lieu adéquat de l événement

• Envoi mailing par sélection dâge et niveau
  détudes

• Délimitation périmètre supports de communication
  visuelle pour affichages, distribution flyers

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Choix du lieu de lévènement
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Mailing pour le public ciblé
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Supports de communication visuelle
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Conclusion

• Relatif aux populations et à leur lieu de vie

• Optimise la stratégie de communication

• Plusieurs procédés

• Nombreux logiciels sur Internet

• Indispensable en relations publiques