KOMUNIKASI MASSA

1
KOMUNIKASI MASSA

• Sumbodo Prabowo

2
Pengertian

• Breitner
• Pesan yang dikomunikasikan lewat media massa
• Jalaludin Rahmat
• Jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah
  khalayak
• Pool
• Komunikasi yang berlangsung interposed ketika
  sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara
  langsung, pesan komunikasi melalui media massa

3
Unsur komunikasi massa

• Who
• Komunikator Lembaga, organisasi,
  instituzionalized person
• Says what
• Publicy, rapid, transient
• Which channel
• media
• To whom
• Komunikan intended audience, un intended
  audience
• Karakter large, heterogen, anonim
• With what effect
• Respon audience, delayed

4
Fungsi komunikasi massa Wilbur Shramm

• .
• -          Decoder komunikasi massa mengawasi
  kemungkinan timbulnya bahaya, mengawasi
  terjadinya persetujuan dan juga efek dari
  hiburan.
• -          Komunikasi massa menginterpretasikan
  hal-hal yang didecode sehingga dapat mengambil
  kebijakan thd efek, menjaga berlangsungnya
  interaksi serta membantu anggota masyarakat
  menikmati kehidupan.
• -          Komunikasi masasa juga mengencode
  pesan yang memelihara hubungan antara komunikator
  dengan audience.

5
Harold D. Lasswell

• a.      Survillance of the environtment
• Fungsinya sebagai pengamat lingkungan yang dapat
  disebut sebgai fungsi watcher
• b.      Correlation of the parts of society in
  responding to environtment.
• Fungsinya menghubungkan bagian bagian
  masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya yang
  oleh Schramm disebut berfungsi interpreter (the
  forum).
• c.      Transmission of the social heritage from
  one generation to the next
• Fungsinya meneruskan dari satu generasi ke
  generasi selanjutnya yang oleh Scramm disebut
  sebagai fungsi encoder yang menjalankan fungsi
  the teacher.

6
Charles Wright

• a.      Surveillance
• Menunjukkan pada fungsi pengumpulan dan
  penyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian
  dalam lingkungan, baik di luar.
• b.      Correlation
• Meliputi fungsi interpretasi pesan yang berkaitan
  dengan lingkunagnnya
• c.      Transmission
• Menunjuk pada fungsi mengkomunikasikan informasi
  nilai dan norma sosial dari satu generasi ke
  generasi lain atau dari anggota masyarakat kepada
  pendatang baru. Fungsi ini diidentifikasikan
  sebagai fungsi pendidikan.
• d.      Entertaintment
• Menunjuk pada kegiatan komunikatif yang
  dimaksudkan untuk memberikan hiburan tanpa
  mengharap efek tertentu.

7
Perbandingan saluran komunikasi interpersonal
dan komunikasi massa
Karakteristik Media massa Interpersonal
Arus pesan one way interactive
Konteks komunikasi interposed Face to face
Jumlah feedback rendah tinggi
Kemampuan mengatasi proses seleksi Rendah tinggi
Kecepatan dalam mencapai audience yang luas tinggi rendah
Efek (possible effect) Perubahan pengetahuan Perubahan sikap dan perilaku

8
Proses Komunikasi Massa

• Lasswell menggambarkan komunikasi massa dengan
  unsur-unsur
• - who says
• - what in
• - which channel
• - to whom and
• - what effect.

9
Model-model proses komunikasi massa

• 1.     Hypodermic Needle Model
• 2.     Two step flow model
• 3.     One Step flow models
• 4.     Multi step flow model

10
Hypodermic needle model

• dari media massa langsung kepada mass audience.
• Media massa diibaratkan sebagai sebuah jarum
  suntik besar yang memilki kapasitas sebagai
  Stimulus yang amat kuat dan menghasilkan response
  yang kuat, spontan, otomatis serta reflektif
• Model ini disebut juga sebagai bullet theory yang
  tidak melihat adanya intervening variable

11

• Media massa memiliki kekuatan yang laur biasa
  dapat mempengaruhi ide ke dalam ornag yang tidak
  berdaya.
• Mass audience dianggap sebagai atom yang satu
  sama lain tidak saling berhubungan dan hanya
  berhubungan dnegan media massa
• Model ini timbul pada tahun 1930 an dan puncaknya
  menjelang PD II yang mana kehadiran media cetak

12
Two step flow model

• Model ini menyatakan bahwa pesan media massa
  tidak seluruhnya mencapai mass audience secara
  langsung tetapi sebagian besar secara bertahap.
• Tahap pertama dari media massa kepada orang-oang
  tertentu diantara mass audience (opinion leaders)
  yang bertindak selaku gate keepers.
• Kemudian ia akan menyampaikan pesan kepada
  anggota mass audience yang lain.
•  Opinion leaders dan follower secara keseluruhan
  adalah mass audience
• Model ini terutama dikembangkan sebagai studi
  klasik tentang perilaku memilih dalam kasus
  pemilihan Presiden AS tahun 1940an.

13
Kelebihan model

• -          Model ini banyak membantu memahami
  bahwa massa terdiri dari individu-individu yang
  saling berinteraksi.
• -          Adanya peranan aktif dari opinion
  leader dan cara face-to-face communication tetap
  dipandang mempunyai peran yang penting.
• -          Dipandang sebagai framework dalam
  meneliti gejala komunikasi massa yang kompleks.
• Model in mendorong model lain tentang alir
  komunikasi.

14
Kekurangan Model Alir Dua Tahap

• 1. Opinion leader dituntut untuk aktif, tetapi
  pada kenyataannya bisa aktif dan bisa pasif.
• 2. Proses komunikasi tidak hanya two steps saja
  tetapi dapat multi steps.
• 3. Peranan opinion leader yang terlalu
  ditekankan, pada ada saluran-saluran lain seperti
  initiating force.
• 4. Penelitian difusi dan inovasi menunjukkan
  bahwa early adopters dan early knowers ternyata
  orang yang lebih banyak memanfaatkan jasa media
  massa daripada late knowers dan late adopters.,
  sehingga peran opinion leaders hanyalah sebagai
  early knowers atau early adopters.

15
Kekurangan Model Alir Dua Tahap

• 5. Media massa lebih berperan sebagai kreator
  pengetahuan, sedangkan saluran antar pribadi
  berperan dalam membentuk, mempengaruhi, mengubah
  sikap dan perilaku. Troldahl dengan Balance
  Theory menyatakan bahwa bila pesan-pesan media
  massa yang diterima bertentangan dengan
  predisposisinya maka ia akan berkomunkasi secara
  antar pribadi dengan opinion leader guna
  mengurangi keraguan.
• 6.   Dalam kenyataannya untuk meneliti ini perlu
  menggunakan leaders-follower sociometric dyads
  dalam menganalisa mass audience.

16
3.     One Step flow models

• Model ini merupakan bentuk revisi terhadap
  two-steps model dan merupakan hasil pemurnian
  hypodermic needle sbb
• One step flow models mengakui bahwa media massa
  bukanlah all powerfull dan tidak setiap media
  massa mempunyai kekuatan yang sama.
• Aspek seleksi penyaringan dari audience
  mempengaruhi dampak pesan.
• Ada kemungkinan timbulnya reaksi atau efek yang
  berbeda di audience penerima terhadap pesan media
  yang sama.
• d. Pada model ini diakui adanya heterogenitas
  mass audience.

17
4.     Multi step flow model

• Model merupakan gabungan dari semua model.
• Model ini menyatakan bahwa audience bisa
  memperoleh pesan secara langsung dari media massa
  ataupun dari sumber yang lain sebagai tangan
  kedua, ketiga dst.
• Model ini yang paling sedikit keterbatasannya
  bila dibanding model lain.

18
Efek Komunikasi Massa

• Efek komunikasi massa adalah setiap perubahan
  yang terjadi pada komunikan atau penerima pesan
  akibat menerima pesan dari suatu sumber.
• Perubahan ini diketahui dari tanggapan-tanggapan
  yang diberikan komunikan sebagai umpan balik.
• Dalam komunikasi massa, ketika komunikator tidak
  bertatap muka secara langsung dengan
  komunikannya, umpan balik menjadi sulit diperoleh
  langsung, ada penundaan respon, pengetahuana
  masscomunicator terhadap mass audience menjadi
  kurang.

19
Berelson menyebutkan beberapa faktor yang
mempengaruhi efek komunikasi massa,yaitu

• Jenis saluran komunikasi yang digunakan dan isi
  pesan
• Jenis persoalan
• Jenis publik
• Jenis kondisi
• Efek komunikasi dapat dilihat dari beberapa
  perspektif

20
Model-model tentang efek komunikasi massa

• Werner Severin dan James Tankard Jr
• Model teori peluru (bullet theory model)
• Model effek terbatas (limited effects model)
• Model efek moderat (moderate effects model)
• Model efek kuat

21
1.      Model teori peluru (bullet theory model)

• Teori ini dikenal dengan teori hypodermic
  needleatau Stimulus Respons yang mekanistis,
  media massa memilki pengaruh besar atas mass
  audience.

22
Model efek terbatas (limited effects model)

• Model ini muncul sekitar tahun 1940 an.
• Menurut model ini komunikasi massa hanya akan
  efektif apabila dikombinasikan penggunaannya
  dengan komunikasi antar pribadi antara opinion
  leader dengan followernya.
• Komunikasi hanya efektif dalam informasi
  pengetahuandan kesadaran dasar, tetapi kurang
  efektif untukmengubah opini khusus atau untuk
  mengubah sikap dan perilaku.

23
Model efek moderat (moderate effects model)

• Model ini hasil riset pada tahun 1960 1970 an
  yang menggunakan pendekatan pada posisi audiens
  dan polakomunkasinya.

24
Ada beberapa pendekatan

• The Information-Seeking Paradigm
• Ada kecenderungan audience untuk secara aktif
  mencari informasi dan tidak semata-mata pasif
  menerima informasi dari opinion leader.
• The Uses and Gratification Approach
• Komunikasi menawarkan sejumlahpesan yang dapat
  dimanfaatkan oleh komunikannya untuk memuaskan
  kebutuhannya. Orang yang berbeda dapat
  menggunakan pesan media yang sama untuk maksud
  yang berbeda.
• The Agenda-Setting Function
• Media memilih materi atau isi pesan bagi
  komunikannya. Hal ini menunjukkan peranan dan
  fungsi media dalam pembentukan efeksecara
  berkesinambungan.
• The Cultural Norms Theory
• Melvin de Fleur menyatakan bahwapenyajian media
  massa bertindak secara tidak lengsung ikut
  membentuk norma atau nilai-nilai audiencenya

25
Model efek kuat

• Komunikasi dapat mewujudkan powerfull effect
  apabila digunakan dalam program-program yang
  terencana dengan menggunakan prinsip-prinsip
  komunikasi sbb
• Prinsip mengulang-ulang (redudancy)
• Memfokuskan pada audience yang ditargetkan,
  tujuan komunikasi dirumuskan secara khusus.

26
Opinion leaders

• Para pemuka masayarakat mempunyaikapasitas
  mempengaruhisecara ionformal atas followernya
  dengan menerjemahkan pesan-pesan media bagi
  audoencenya.
• Posisi opinion leaders bisa berfungsi sebagai
  opinion giving yang aktif memberikan menerusakan
  informasi atau bisa pula pasif dicari oleh
  pengikutnya (opinion seeking).
• Opinion leaders dibedakan antara lead polymorphic
  yaitu yang mempunyai fungsi leader pada beberapa
  topik atau monomorpic leader yang hanyauntuk satu
  topik persoalan. Semakin kompleks suatu sitem,
  opinion leaders cenderung monomorphic.

27
(No Transcript)