Responsabilidade Social Organizacional

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Responsabilidade Social Organizacional
Desenvolvimento sustentável Ética Ética
empresarial Aspectos históricos
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• Disciplina Responsabilidade Social Corporativa
• Professor Demóstenes Farias

Fortaleza, agosto de 2011
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Desenvolvimento Sustentável

• Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e
  Desenvolvimento
• Há só uma Terra, mas não um só mundo. Todos nós
  dependemos de uma
• biosfera para conservarmos nossas vidas. Mesmo
  assim, cada comunidade,
• cada país luta pela sobrevivência e pela
  prosperidade quase sem levar em
• conta o impacto que causa sobre os demais.
• Alguns consomem os recursos da Terra a um tal
  ritmo que provavelmente
• pouco sobrará para as gerações futuras. Outros,
  em número muito maior,
• consomem pouco demais e vivem na perspectiva da
  fome, da miséria, da
• doença e da morte prematura (CMMAD, 1991, p.
  29).
• vide vídeo A história das coisas

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http//www.anppas.org.br/encontro_anual/encontro2/
GT/GT13/elaine_rodrigues2.pdf
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Desenvolvimento Sustentável
De acordo com o Relatório Brundtland (),
Desenvolvimento sustentável é aquele que satisfaz
as necessidades do presente sem comprometer a
capacidade das gerações futuras de suprir suas
próprias necessidades. Esse conceito alerta
para o cuidado com a exploração irracional dos
recursos naturais, com os direitos humanos, com o
resgate da cidadania e com o acesso ao consumo de
bens e serviços.
(Apresentação do Indicadores Ethos de
Responsabilidade Social Empresarial 2009 do
Instituto Ethos) () www.brundtland-net.com/brund
tlandreport.htm
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http//www.ethos.org.br/_uniethos/documents/indica
doresethos_2009_port.pdf
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Princípios de Ética
Ética vem de ethos, palavra grega que
significa costume, maneira habitual de agir,
índole. Em sentido semelhante, moral vem o
latim, de mos e moris. Ética pode ser
entendida como a ciência voltada para o estudo
filosófico da ação e conduta humanas, considerada
em conformidade ou não com a reta
razão. Trataremos ética e moral como ciência
prática que tende a procurar pura e simplesmente
o bem do homem A Ética é a parte da filosofia
que estuda a moralidade dos atos humanos,
enquanto livres e ordenados a seu fim último. De
modo natural, a inteligência adverte a bondade ou
malícia dos atos livres, haja vista o remorso ou
satisfação que se experimenta por ações
livremente realizadas. Cabe sempre a dúvida,
no entanto, sobre o que é bem e o mal, ou porque
tal ação é boa ou má. A resposta a tais questões
conduz a um estudo científico dos atos humanos
enquanto bons ou maus (ARRUDA, 2009).
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Princípios de Ética
Voltada para a retidão moral dos atos humanos,
a Ética é uma ciência prática, de caráter
filosófico. Sob esse prisma, sabe-se que o
conhecer não tem sentido em si, mas sim por se
dirigir à ação, buscando o bem do homem. O
homem é social por natureza, e dirige-se para o
seu fim último em união com outros homens assim,
a Moral Geral analisa aspectos tais como o fim
último, a lei moral, a consciência, as virtudes
e a Moral Especial ou Moral Social aplica tais
princípios à vida do homem na sociedade
família, bem comum da sociedade, autoridade e
governo, leis civis, e ordem moral da economia e
das organizações (RODRIGUES LUÑO, in ARRUDA,
2009).
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Princípios de Ética Empresarial
Reflexão 1 O amianto está presente em caixas
dágua, telhas, pisos, lonas e pastilhas de
freio, tintas e tecidos antichama é tão
resistente quanto o aço e é imune ao fogo ocorre
que foi banido de 21 países por ser cancerígeno
No Brasil, 4º produtor mundial, está proibido em
várias cidades o Ministério do Meio Ambiente
chegou a anunciar que seria proibido em 2003, mas
depois transferiu a decisão para o Congresso
nacional Goiás tem a única mina da América
Latina e há interesses políticos e empresariais
envolvidos os empresários alegam que dão aos
funcionários uma ajuda financeira que os casos
de doença são antigos e que atualmente segue as
normas de segurança nossa produção não vai
acabar enquanto houver demanda e a legislação
permitir Tudo o que é legal é ético ? Reflexão
2 Um funcionário de um grande supermercado
acompanha uma família desde o café da manhã até à
noite, quando vêem o futebol pela TV ele anota
cada produto consumido, que emissora é
sintonizada ou qualquer outro gesto que se
relacione a consumo é uma técnica de marketing
que tem o objetivo de mapear os hábitos do
consumidor, para inspirar suas ideias de vendas
mais eficientes. Discuta os critérios de
eticidade dessas ações.
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Princípios de Ética Empresarial
Reflexão 3 O engenheiro Paulo da Silva era
diretor de uma grande empresa estatal de energia
e um mês depois de sair, passou a dirigir uma
empresa do mesmo setor. Outro engenheiro, Pedro
Souza, fez parecido, ao trocar a presidência de
uma estatal da telefonia, onde ganhava R 10 mil
pela presidência de uma empresa privada do ramo,
passando a receber R1,2 milhões. Não vejo
nenhum problema em alguém ser presidente de uma
estatal e passar à iniciativa privada Discuta os
critérios de eticidade dessas ações.
As empresas precisam de ética. A economia
precisa de ética. A sociedade precisa de ética.
Espera-se que o século XXI seja o século da
ética.
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Aspectos históricos da Ética Empresarial
Primeiros debates, nos anos 60, em países de
origem alemã, quando se pretendeu levar o
trabalhador a participar dos conselheiros de
administração das organizações Ainda nos anos
60 e nos anos 70, o ensino da Ética tomou
impulso, especialmente nas faculdades de
Administração e Negócios dos Estados Unidos, daí
surgindo a Ética Empresarial. Tornou-se
referência a pesquisa junto a empresários, pelo
Professor Baumhart sobre a ética nos negócios,
quando o enfoque da Ética nos Negócios era na
conduta ética pessoal e profissional. Com a
expansão de multinacionais estadunidenses e
européias para países de outros continentes,
deu-se o choque cultural, assim como outras
formas de fazer negócios, surgindo o conflito com
os padrões de ética da matriz, o que veio a
redundar na criação dos códigos de ética
corporativos. Nos anos 80, registraram-se
esforços de professores dos MBAs
norte-americanos surgiram publicações, a exemplo
da revista pioneira Journal of Business Ethics.
Nos anos 90, o Prof. Georges Enderle, da Suíça,
elaboram a primeira pesquisa em nível global,
apresentada no 1º Congresso ISBEE, no Japão, que
passou a se repetir a cada quatro anos,
originando publicações científicas sobre o
assunto.
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Desenvolvimento Sustentável

• Alguns consomem os recursos da Terra a um tal
  ritmo que provavelmente
• pouco sobrará para as gerações futuras. Outros,
  em número muito maior,
• consomem pouco demais e vivem na perspectiva da
  fome, da miséria, da
• doença e da morte prematura (CMMAD, 1991).

Vídeo A história das coisas, 23 em 3 partes
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http//www.anppas.org.br/encontro_anual/encontro2/
GT/GT13/elaine_rodrigues2.pdf
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Aspectos históricos da Ética Empresarial
Alguns desafios foram delineados, tais como da
importância de diferir o clima moral de um país
para outro. Outros temas que emergiram foram a
corrupção, a liderança e as responsabilidades
corporativas. Observou-se o surgimento de grande
número de ONGs em todo o mundo, dedicadas aos
vários aspectos da ética, a partir das atuais
tendências de Governança Corporativa, da
Responsabilidade Social e Ambiental e do
Desenvolvimento Sustentável prevê-se que seu
desempenho será destaque a estudos acerca de seu
desempenho na aplicação da Ética nos Negócios no
século que se inicia. Criaram-se normas e
índices internacionais para incentivar as
empresas a elevar o seu padrão quanto ao tema, em
diferentes áreas, tais como o SA 8000 o AA
1000 o Global Reporting Initiative (GRI) e a
ISO 26000. Na América Latina, o marco histórico
foi o Congresso Latino-Americano de Ética,
Negócios e Economia, em 1998, quando se debateu
semelhanças e diferenças entre os países
envolvidos. Em seguida, com a troca de
experiências empresariais e acadêmicas foi criada
a ALENE-Associação Latino-americana de Ética,
Negócios e Economia. O Peru lançou os dois
primeiros livros sobre o assunto na AL. Outros
avanços importantes se registraram na Argentina,
no Chile, no México, Bolívia e Equador.
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Aspectos históricos da Ética Empresarial
No Brasil, a ESAN-Escola Superior de
Administração de Negócios, de São Paulo,
privilegiou o ensino da ética nos cursos de
Administração Em 1992, o MEC sugeriu a inclusão,
em todos os curso de graduação e de pós-graduação
de Administração, da disciplina de ética. Mais de
100 representantes dos Conselhos regionais de
Administração se comprometeram a atender á
recomendação do MEC. No mesmo ano, a FGV criou o
CENE (depois GVcene), Centro de Estudos de Ética
nos Negócios. Foi iniciativa do órgão o I
Concgtresso Latino-Americano de Ética, Negócios e
Economia, de 1998, e do II Congresso Mundial da
International Society of Business, Economics and
Ethics (ISBEE) Ainda em 1992, a Fundação Fides
desenvolveu e publicou sólida pesquisa sobre a
ética das empresas brasileiras, vindo a repeti-la
em 1999. O Instituto Ethos de Empresas e
Responsabilidade Social , criado em 1998
desenvolveu trabalho de grande projeção,
incentivando empresas a combater a corrupção, a
pobreza e a injustiça social e contando com o
apoio de muitas empresas brasileiras
comprometidas com os temas propostos. Fundado em
2003, o Instituto Brasileira de Ética nos
Negócios fomenta princípios, valores e práticas
éticas entre crianças e jovens futuros
empresários.
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Responsabilidade Social Organizacional
Conceito de Responsabilidade Social Organizacional
Responsabilidade Social Organizacional é a forma
de gestão que se define pela relação ética e
transparente da empresa com todos os públicos com
os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento
de metas empresariais compatíveis com o
desenvolvimento sustentável da sociedade,
preservando recursos ambientais e culturais para
as gerações futuras, respeitando a diversidade e
promovendo a redução de desigualdades sociais
(ETHOS, 2007).
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http//www.ethos.org.br/_uniethos/documents/indica
doresethos_2009_port.pdf
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Responsabilidade Social Organizacional
cadeia de valor é uma série de atividades
relacionadas e desenvolvidas pela empresa para
satisfazer as necessidades dos clientes, desde as
relações com os fornecedores e ciclos de produção
e venda até a fase final da distribuição para o
consumidor final
(Apresentação do Indicadores Ethos de
Responsabilidade Social Empresarial 2009 do
Instituto Ethos)
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http//www.ethos.org.br/_uniethos/documents/indica
doresethos_2009_port.pdf
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Desenvolvimento Sustentável
Capital verde A política de sustentabilidade
adotada pelas sucessivas administrações de
Vitória-Gasteiz, no País Basco, na Espanha, acaba
de render reconhecimento internacional. A
política de sustentabilidade adotada pelas
sucessivas administrações de Vitória-Gasteiz, no
País Basco, na Espanha, acaba de render
reconhecimento internacional. A cidade foi
nomeada a Capital Verde Europeia para 2012. Essa
iniciativa da União Europeia serviu de inspiração
para um grupo de ONGs paulistanas que pretendem
lançar, na sexta-feira 19, o Programa Cidades
Sustentáveis. O objetivo é disseminar boas
práticas nessa área, que possibilitem aos
municípios brasileiros evoluir no aspecto
socioeconômico sem agredir o meio ambiente.
Revista IstoéDinheiro, Nº 723, de 11.AGO.11
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GT/GT13/elaine_rodrigues2.pdf
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Desenvolvimento Sustentável
Capital verde Nº EDIÇÃO 723 11.AGO.11 - 2100
A política de sustentabilidade adotada pelas
sucessivas administrações de Vitória-Gasteiz, no
País Basco, na Espanha, acaba de render
reconhecimento internacional. POR ROSENILDO GOMES
FERREIRA A POLÍTICA DE SUSTENTABILIDADE ADOTADA
PELAS SUCESSIVAS ADMINISTRAÇÕES DE
VITÓRIA-GASTEIZ, NO PAÍS BASCO, NA ESPANHA, ACABA
DE RENDER RECONHECIMENTO INTERNACIONAL. A CIDADE
FOI NOMEADA A CAPITAL VERDE EUROPEIA PARA 2012.
ESSA INICIATIVA DA UNIÃO EUROPEIA SERVIU DE
INSPIRAÇÃO PARA UM GRUPO DE ONGS PAULISTANAS QUE
PRETENDEM LANÇAR, NA SEXTA-FEIRA 19, O PROGRAMA
CIDADES SUSTENTÁVEIS. O OBJETIVO É DISSEMINAR
BOAS PRÁTICAS NESSA ÁREA, QUE POSSIBILITEM AOS
MUNICÍPIOS BRASILEIROS EVOLUIR NO ASPECTO
SOCIOECONÔMICO SEM AGREDIR O MEIO AMBIENTE.
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