Comunicaci

1
Comunicación Audiovisual y Publicidad Interactiva
Licenciatura Comunicación Audiovisual
2
(No Transcript)
3
(No Transcript)
4
(No Transcript)
5
(No Transcript)
6
(No Transcript)
7
(No Transcript)
8
(No Transcript)
9
(No Transcript)
10
(No Transcript)
11
(No Transcript)
12
(No Transcript)
13
(No Transcript)
14
(No Transcript)
15
(No Transcript)
16
(No Transcript)
17
(No Transcript)
18
(No Transcript)
19
(No Transcript)
20
(No Transcript)
21

• FORMATOS INTEGRADOS Formatos que tienen posición
  fija en la página.
• FORMATOS EXPANDIBLES Formatos integrados que
  tienen capacidad de ganar pantalla mediante un
  segundo formato denominado panel, cuyo tamaño,
  dirección de expansión, y ejecución (rollover y
  click) vendrá determinado por el soporte.
• Todos los paneles deben llevar un aspa de
  cierre.
• FORMATOS FLOTANTES Formatos que no tienen
  posición fija en la página.

22
(No Transcript)
23
(No Transcript)
24

• Duración de animaciones no más de 15 segundos.
• Tendencia a la utilización de formatos de mayor
  tamaño.

25
Formatos de vídeo

• El vídeo In-Stream se reproduce o visualiza en
  general desde un reproductor de video (video
  player).
• El vídeo In-Banner normalmente se expone en
  unidades publicitarias integradas, estándar de la
  IAB.
• Los vídeos In-Text suelen ser iniciados por el
  usuario y activados por palabras relevantes
  resaltadas dentro del contenido.

26
(No Transcript)
27
Publicidad en video in Stream

• Publicidad Lineal La publicidad se presenta
  antes (Pre-Roll o cortinilla), en medio de
  (Mid-Roll), o después de (Post-Roll) que el
  contenido del vídeo haya sido consumido por el
  usuario, de una forma muy similar a como un corte
  publicitario en televisión puede emitirse antes,
  durante o después del programa elegido.
• Una de las características principales de la
  publicidad lineal es que el usuario ve la
  publicidad además del contenido, ya que ésta
  ocupa la pantalla completa del vídeo player.
• Los formatos habituales de publicidad lineal en
  vídeo incluyen pre-rolls, takeovers interactivos
  y pequeñas viñetas intermitentes que aparecen
  antes del contenido del vídeo stream.

28

• Publicidad No Lineal La publicidad es
  concurrente al contenido del video, de tal manera
  que los usuarios ven la publicidad mientras están
  visualizando el contenido. La publicidad no
  lineal en vídeo puede mostrarse como texto,
  publicidad gráfica o como overlays.
• Overlays (capas) que aparecen directamente sobre
  el propio contenido del vídeo.
• La publicidad overlay también puede mostrarse
  sobre una presentación de publicidad lineal,
  generalmente incitando al usuario a interactuar
  con el anuncio al hacer un mouse over o click
  sobre el mismo.
• Inserciones de producto publicidad insertada
  dentro del propio contenido del vídeo.

29

• Los formatos de publicidad en vídeo tanto lineal
  como no lineal ofrecen la posibilidad de ser
  emparejados con lo que comúnmente se conoce como
  Anuncio Acompañante .
• Anuncio Acompañante Por lo general se trata de
  texto, anuncios fijos, rich media o
  presentaciones que aparecen alrededor de la
  experiencia del vídeo.
• Esta publicidad existe en toda una variedad de
  tamaños y formas y, normalmente, se inserta al
  lado o alrededor del reproductor de vídeo.
• El propósito principal del anuncio acompañante
  es ofrecer una visibilidad sostenida del sponsor
  a lo largo de toda la presentación del vídeo.
• Los anuncios acompañantes pueden estar
  enriquecidos con interactividad, clickthrough y
  experiencias rich media, tales como la ampliación
  del anuncio, para lograr mejores oportunidades de
  captación.

30
(No Transcript)
31
(No Transcript)
32

• Punto de inserción pre-roll, mid-roll o post
  roll.
• Duración máxima 10-20 segundos.
• Clickthrough al anunciante.
• Controles
• Iniciada por el servidor y no por el usuario
• Comandos básicos (iniciar/parar, volumen
  on/off/alto/bajo, también es posible incluir
  avance rápido, rewind, pausa, zoom).

33
Ejemplo publicidad lineal interactiva en
vídeo(permite al usuario interactuar)
34
(No Transcript)
35

• Si el usuario interactúa con la invitación el
  contenido se queda en pausa y la publicidad
  aparece a tamaño completo en la ventana del
  vídeo.
• Si el usuario no es captado por el overlay éste
  puede desaparecer, contraerse como un anuncio
  acompañante de fondo o permanecer durante la
  reproducción completa del contenido.
• Duración máxima 5-15 segundos o permanente.
• Click through pinchar o roll-over sobre el
  overlay hace que éste se amplíe como vídeo de
  inicio automático o publicidad interactiva o
  redirige al usuario a la página del anunciante.

36
(No Transcript)
37

• Audio no está permitido el audio en una
  invitación overlay. Una vez que la publicidad se
  amplía a tamaño completo o se inicia el sonido
  puede ser activado automáticamente por el
  usuario.
• Deben incluir aspa de cierre.
• Deberían identificar el objeto como publicidad
• Lo más común es que se presente anclada en la
  parte inferior del reproductor, pero también
  puede ir en la superior o en los laterales.

38

• Pre-roll
• http//apps.eyewonderlabs.com/adWdrVideoSpace/ad/
  56178/approvalJSTags.html
• Post roll
• http//creativezone.eyeblaster.com/ItemNameHarr
  y20Potter20instream20demo
• Anuncio acompañante
• http//cdn.eyewonderlabs.com/100125/adWdrDemos/51
  681257/51681257_51438876_56849_Demo.html
• Overlay
• http//cdn.eyewonderlabs.com/100125/adWdrDemos/514
  34829/51434829_51434795_56475_Demo.html