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3. Campaña en medios masivos EEUU
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PLAN DE MEDIOS
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3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Convocatoria a Agencias y Centrales Top
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(15 agencias mas importantes del país)
(8 primeras centrales a nivel global)

1. Publicis Asociados
2. Leo Burnett
3. Causa Publicidad
4. J. Walter Thompson
5. McCann Erickson Peru
6. Properu Lowe
7. Mayo Publicidad
8. DDB Peru
9. Ogiilvy One Peru
10. Young Rubicam
11. Pragma
12. BBDO Peru
13. Quorum Saatchi
14. Duna Euro
15. GCG Peru

1. Mind Share Peru
2. Universal
3. Optimedia
4. Initiative Media
5. Media Planning
6. Starcom
7. Mediacom
8. Media Edge

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Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE RPOPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Presentación y Evaluación de Credenciales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(02 agencias no presentaron credenciales Pragma
y Causa)
(8 centrales presentaron credenciales)

• Criterios evaluados
• Red de oficinas a nivel global
• Posición en el mercado (Principales clientes a
  nivel global, en los países prioritarios,
  Principales clientes en el Perú).
• Niveles de facturación y market share en los
  mercados señalados.
• Presentación la esencia del servicio que ofrece
  elementos diferenciadores con respecto a sus
  competidores, definición de los conceptos y
  metodología utilizada

• Criterios evaluados
• Red de oficinas a nivel global
• Posición en el mercado (Principales clientes a
  nivel global, en los países prioritarios,
  Principales clientes en el Perú)
• Experiencia y currículum del equipo creativo
  local.
• Presentación de 03 campañas exitosas de los
  últimos 03 años.

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Presentación y Evaluación de Credenciales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• Centrales seleccionadas
• Mind Share Peru
• Initiative Media
• Starcom
• Media Edge

• Agencias seleccionadas
• Leo Burnett
• J. Walter Thompson
• McCann Erickson Peru
• Quorum Saatchi

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Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Presentación del Brief a Agencias/Centrales
seleccionadas
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(04 agencias)
(4 centrales)

• Definición y presentación de
• Objetivos de comunicación
• Estrategia de mensaje
• Definición del grupo objetivo características
  sociodemográficas y psicograficas,
  características de consumo de medios.
• Definición de la promesa base
• Reason why soporte
• Propuesta de valor
• Tono
• Reacción esperada

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Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Selección y convocatoria a jurado calificador
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• Jurado del sector privado
• Francisco Lombardi
• Alfonso Maldonado
• Bernardo Roca Rey
• Guru Sharma
• Jean Pierre Thorin

• Jurado del sector privado
• Alberto Cabello
• Jose Antonio Talledo
• Jorge Merino
• Margarita Revilla
• Juan Portugal

Nota En ambos concursos también fueron jurados
04 miembros de Promperu Secretaria General,
Gerencia de Marketing, Gerencia Legal y Gerencia
de Administración y Finanzas.
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Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Presentación del Brief y criterios de
calificación a jurado
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• Evaluación Técnica de Piezas Creativas
• Ajuste de las piezas creativas con la estrategia
  de mensaje planteada
• Impacto, capacidad de generar alta recordación
• Facilidad de entendimiento y comprensión del
  grupo objetivo
• Identificación memorable de la marca Perú
• Evaluación Técnica de Nivel de Servicio
• Descripción detallada del equipo creativo
  asignado
• Mecanismos de coordinación con las oficinas de la
  agencia en el mercado de destino
• Sistema de comunicación y reportes
• Propuesta Económica

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Presentación del Brief y criterios de
calificación a jurado
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• Evaluación Técnica de Plan de Medios
• Herramientas y metodología utilizada para el
  desarrollo del plan de medios
• Evaluación del alcance, frecuencia y costo por
  mil de acuerdo al grupo objetivo planteado en el
  brief.
• Análisis de coherencia entre el grupo objetivo y
  los medios propuestos.
• Evaluación Técnica de Nivel de Servicio
• Descripción detallada del equipo de trabajo
  asignado
• Mecanismos de coordinación con las oficinas de la
  agencia en el mercado de destino
• Sistema de comunicación y reportes
• Propuesta Económica

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Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• TV cable nacional con número 1-800
• Revistas especializadas a nivel nacional
• Diarios locales
• Correo Directo
• Internet
• Medios Alternativos voceros en las radios,
  presencia en programas concurso (Wheel of
  Fortune) Perú tour

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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• Radio local
• Revistas especializadas a nivel nacional y local
• Internet
• Correo directo
• Medios alternativos auspicios de festivales de
  jazz o música.

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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• TV cable nacional
• Radio
• Revistas especializadas
• Internet
• Medios alternativos y promociones Perú Travel
  Kit, promoción Whole Foods, artículos en revistas
  especializadas (Wine Spectator - Pisco).

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Presentación y evaluación de agencias y centrales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA

• Revistas especializadas
• Publicidad exterior paneles y taxitoppers
• Internet

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Selección de Proveedores
PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO
PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE
AGENCIAS Y CENTRALES
CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP
PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A
JURADO CALIFICADOR
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Selección de agencia y central ganadora
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AGENCIA CREATIVA
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Selección de agencia y central ganadora
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
Alcance 80 para el caso de las principales
ciudades donde esta concentrado el grupo
objetivo, con una frecuencia de 8.6. Alcance de
60 y una frecuencia de 5.2 a nivel
nacional. Costo por mil US22.52

• TV cable nacional con número 1-800
• Revistas especializadas a nivel nacional
• Diarios locales
• Correo Directo
• Internet
• Medios Alternativos voceros en las radios,
  presencia en programas concurso (Wheel of
  Fortune) Perú tour

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Próximos pasos lanzamiento de la Campaña
PRODUCCION Y REALIZACION DE PIEZAS CREATIVAS
LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA EN EEUU
ADECUACION DE CAMPAÑA CREATIVA Y PLAN DE MEDIOS
23 de Junio
CIERRE DE CONTRATOS CON MEDIOS