Diapositiva 1

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PLAN DE MERCADOTECNIA 2008 PARA EL FOMENTO DEL
CONSUMO Y POSICIONAMIENTO DEL CAMARÓN MEXICANO EN
EL MERCADO NACIONAL.
MAZATLAN SINALOA NOVIEMBRE 2008
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Programa de Promoción 2008

• La producción de camarón a nivel mundial ha
  tenido un gran crecimiento lo cual ha provocado
  una gran competencia internacional.
• La cada vez mayor inferencia de producto
  extranjero subsidiado y de baja calidad en el
  mercado nacional, crea la imperiosa necesidad de
  informar y crear conciencia en el consumidor y
  publico objetivo de la calidad y origen del
  camarón mexicano.
• El camarón mexicano esta catalogado como un
  producto de la mas alta calidad. El consumidor no
  lo sabe y desconoce el origen y calidad del
  producto que consume.

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Objetivos

• Posicionar al camarón mexicano como líder en el
  mercado nacional promoviendo su consumo en base
  a su excelente calidad y virtudes entre la
  industria de la hospitalidad.
• Concientizar al publico objetivo del origen
  silvestre o de cultivo del camarón mexicano,
  buscando los mercados mas adecuados para cada
  uno.
• Crear conciencia en el publico objetivo de las
  ventajas, virtudes de adquirir camarón de origen
  nacional

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Publico Objetivo

• Gobierno Cámaras y Asociaciones
• Proveedores y Distribuidores
• Industria Hotelera y Restaurantera
• Medios

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Gobierno/Cámaras y Asociaciones

• Cabildeo con entidades gubernamentales, Cámaras y
  Asociaciones tanto de la industria de
  restaurantes, hoteles y comunidad médica entre
  otras que permita difundir las virtudes del
  producto nacional.
• Establecer contacto con universidades y escuelas
  gastronómicas, dando a conocer los beneficios,
  virtudes y origen del camarón mexicano.
  Invitarlos a crear recetas nuevas con el producto.

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Industria Hotelera y Restaurantera

• Acercamiento con restauranteros, hoteleros
  (tomadores de decisiones y líderes de opinión).
• Reforzar relaciones con la CANIRAC, y
  asociaciones afines de importancia para el CMC,
  para fortalecer las campañas de comunicación y
  actividades que se estén realizando.
• Crear vinculo con la Asociación Nacional de
  Nutrición para que avalen los beneficios de
  introducir dietas a base de camarón.

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Proveedores y Distribuidores

• Eventos de degustación, y concurso de recetas de
  prestigiosos chefs que utilicen al camarón
  mexicano como principal ingrediente. Semana del
  camarón dentro de restaurantes de prestigio que
  permita promover el consumo de camarón nacional.
• Crear conciencia en este ramo de la importancia
  de adquirir producto nacional que cuenta con
  mejor calidad que el importado, dando a conocer
  su origen y virtudes.

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Medios

• Acercamiento con líderes de opinión.
• Buscar alternativas de publicaciones no sólo en
  medios verticales sino en medios alternativos
  como salud, de negocios, resaltando la
  importancia de la industria camaronera nacional y
  del camarón mexicano en el mundo y su
  sustentabilidad.
• Crear contenidos editoriales basados en terceros
  que hablen de los beneficios, calidad, y todas
  las características que hacen del camarón
  mexicano silvestre y de cultivo un icono mundial
  de calidad.

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Medios

• Crear mensajes clave a comunicar para difundir
  las virtudes y origen del Camarón Mexicano
  (silvestre y acuícola).
• Dar a conocer el sello de calidad y origen que
  avala la excelencia de los productos.
• Llevar a cabo una gira de calidad con los medios
  a los centros de producción, captura,
  procesamiento y consumo, para conocer su cadena
  de distribución, tecnología, programas con la
  comunidad, entre otros.

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Catas y Eventos

• Se realizarán catas, eventos de promoción y
  degustación en el territorio nacional,
  principalmente en plazas importantes por 1) Ser
  ciudades urbanas con alta concentración de
  hoteleros y restauranteros, 2) Ser ciudades donde
  se encuentran algunos de los más grandes
  distribuidores y/o productores de la industria
  camaronera. Y 3) Centros turísticos donde se
  desplaza producto de forma natural. Centrados en
  estos tres aspectos, se consideran plazas como
• D.F., Guadalajara, Monterrey, Tampico,
  Hermosillo, Mazatlán y Cancún

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PAUTA TELEVISION DE PAGA PAUTA TELEVISION DE PAGA
PROGRAMA IMPACTOS

Spoteo Rotativo en canales como 200
Travel Living, Home Health, Management Tv, People Arts 200
Patrocinio de Programa TVC SAZON ARTE los 12
días Viernes 12
Patrocinio TVC Noticiero Matutino, incluyendo 12
Cápsula Informativa de 1' de Lunes a Viernes 12
Patrocinio TVC Noticiero Estelar, incluyendo 14
Cápsula Informativa de 1' 14
Patrocinio TVC Universo PYME TV Miércoles 2
Cobertura y realización de cápsula de 1' de 2
Eventos / CATAS realizados en el D.F. y su 2
transmisión dentro del Noticiero. 2
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REVISTAS REVISTAS REVISTAS
TÍTULO TIPO DE INSERCIÓN CANTIDAD
     
RESTAURANTES Y MAS ENCARTE 1
RESTAURANTES Y MAS PAGINA 2
RESTAURANTES Y MAS PUBLIREPORTAJE 1
RESTAURANTES Y MAS PUBLIREPORTAJE 1
A LA CARTA PAGINA 1
A LA CARTA PUBLIREPORTAJE 1
A LA CARTA PUBLIREPORTAJE 1
ALTA HOTELERIA PAGINA 1
ALTA HOTELERIA PUBLIREPORTAJE 1
ALTA HOTELERIA 4 TA DE FORROS 1
ALTA HOTELERIA PUBLIREPORTAJE 1
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(No Transcript)