TEOR

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TEORÍA DE LOS MERCADOS

QUÉ SE ENTIENDE POR MERCADO?
ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN
PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.
SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?
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• LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS
  PARA ANALIZAR LOS MERCADOS SON
• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO HETEROGENEO)
• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR
  DEL
• MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS PRODUCTOS,
EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE SUS MERCADOS
TAXI
MOVISTAR 200 MOVILNET 250
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DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS
O TIPOS DE MERCADO
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
COMPETENCIA PERFECTA
MONOPOLIO
OLIGOPOLIO

• SOLO EXISTE UN VENDEDOR
• EL PRODUCTO ES TOTALMENTE DIFERENCIADO
• HAY FUERTES BARRERAS PARA QUE UNA EMPRESA ENTRE
  AL MERCADO

• MUCHOS COMPRADORES Y VENDEDORES (CADA UNO ES MUY
  PEQUEÑO)
• EL BIEN ES HOMOGÉNEO
• HAY GRAN FACILIDAD PARA ENTRAR Y SALIR DEL
  MERCADO
• CONOCIMIENTO PERFECTO DEL MERCADO

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CATEGORIAS DE MERCADO
COMPETENCIA PERFECTA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA OLIGOPILIO MONOPOLIO
Existe un gran número de vendedores y consumidores, ninguno tiene la posibilidad de influir sobre el precio de mercado. El producto que se intercambia es homogéneo. Ante los ojos de los consumidores el servicio o producto que le venden los oferentes es idéntico. . Los agentes que intervienen en el mercado tienen perfecto conocimiento del mismo. Existe perfecta movilidad de los factores. Las empresas que participan en este mercado pueden entrar y salir del mismo fácilmente. Existe un gran número de vendedores y consumidores. El producto que se intercambia es heterogéneo, es decir, los productos que se intercambian tienen ante los ojos del consumidor ciertas diferencias, pero se comportan como sustitutos cercanos. La empresas al ofrecer un producto diferenciado tienen cierto poder para fijar el precio. Los agentes que intervienen en el mercado tienen perfecto Existe perfecta movilidad de los factores. Las empresas que participan en este mercado pueden entrar y salir del mismo fácilmente. . Hay pocos vendedores en el mercado. El producto que ofrecen puede ser homogéneo o heterogéneo. Existen barreras a la entrada en el mercado (Nuevas empresas tienen dificultades para entrar al mercado). Las empresas tienen poder para fijar el precio de sus productos. Hay un solo vendedor. El producto que ofrece el monopolista no tiene ningún bien que se comporte como sustituto del mismo. EL monopolista tiene total poder de fijación del precio de su mercancía.
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LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE MAXIMICE SU
BENEFICIO
LA EMPRESA
MERCADO
DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL
BENEFICIO
I.- ENFOQUE TOTAL LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE
HAGA MAYOR LA DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y
COSTOS TOTALES

BENEFICIO TOTAL INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL
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II.- ENFOQUE MARGINAL
LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD
QUE IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO
MARGINAL
MATEMÁTICAMENTE ES UNA CONDICION QUE SE OBTIENE
A PARTIR DE LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO TOTAL
IMG CMG
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ANÁLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE
COMPETENCIA PERFECTA
1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE
DEMANDA ES PERFECTAMENTE ELÁSTICA
Demanda P
2.- LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA
CANTIDAD DE PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O
MINIMICE SU PERDIDA)
IMG CMG
IMGPRECIO
IMEPRECIO
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GRÁFICAMENTE
3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO
Producirá incluso con pérdidas siempre que el Pgt
CVME, debido a que si es así logra cubrir parte
de sus costos fijos.
PRECIO gt CTME
BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS
PRECIO CTME
BENEFICIOS ECON. NULOS
PERDIDAS ECONÓMICAS
PRECIO lt CTME
DECIDIR SI SIGUE O NO EN EL MERCADO
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GRÁFICAMENTE
BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS
SITUACIÓN CON PERDIDA P gt CVME LA EMPRESA DEBE
SEGUIR OPERANDO CUBRE PARTE DE SUS COSTOS FIJOS
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4.- La curva de oferta de una empresa competitiva
es por tanto es igual a la curva de Cmg para
precios superiores al Min. Costo Variable Medio.
5.- La curva de oferta de la industria es igual a
la agregación de todas las ofertas individuales.
6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con
beneficios económicos nulos.