1er

1
1er domingo de marzo
2
Objetivos generales

• Instituir como tradición el Día de la Familia
  para transmitir los valores representativos de la
  misma.
• Generar mayor conciencia en el gobierno, el
  sector privado y la sociedad civil, para resaltar
  la trascendencia social de la familia y edificar
  una cultura favorable hacia ella.
• Generar mayor unión en el núcleo familiar a
  través del compromiso personal y familiar para
  mejorar la comunicación entre los miembros.

3
Alcance

• Fomentar el valor de la familia.
• Dar un justo reconocimiento a la familia como el
  mejor lugar para el cuidado de los hijos,
  satisfacción de necesidades, formación de valores
  y transmisión de la cultura.

4
Dinámica Familiar
5
Dinámica Familiar

• En el año 2006, México cuenta con 24.2 millones
  de familias. De estas, 77.8 son familias
  nucleares, el 24.5 son ampliadas y solo 0.6 son
  compuestas.
• En 2010 habrá 25.9 millones de familias. La tasa
  anual de crecimiento es de 1.58. En el 2007,
  tendremos 380,860 nuevas familias.
• En la actualidad, una quinta parte de las
  familias está dirigida por mujeres (20.1). La
  tasa anual de crecimiento de estas familias es de
  7.07 En el 2010 más de una de cada cuatro
  familias serán dirigidas por una mujer, o sea 6.7
  millones.
• En el 2005, la proporción de hogares con jefe
  hombre era de 77 y el de hogares con jefa mujer
  del 23.
• El tamaño promedio de los hogares es de 4.1
  personas. (Guatemala 6.3, Estados Unidos 2.5).

6
Dinámica Familiar

• Los matrimonios civiles por cada 1000
  habitantes en 1990 era de 7.8, en el 2000, 7.0
  y en el 2004, 5.7.
• Los divorcios por cada 100 matrimonios en 1970
  era de 3.2, en el 2000, 7.4 y en el 2005,
  11.8. El número de divorcios en el 2000 era de
  49,330 y en el 2005 de 70,184. Hubo un incremento
  de 42.3.
• En el 2000 de la población mayor de 12 años,
  eran solteros 37.2 (1990 40.9), casados 44.6
  (46.1), en unión libre 10.3 (7.4), separados
  2.6 (1.2) divorciados 1.0 (0.7) y viudos 4.3
  (3.7). La proporción de casados declina y
  aumentan las uniones libres.
• Las madres adolescentes, menores de 20 años, en
  1990 era el 18.0, en el 2000 17.0 y en el 2005
  17.4.
• Los nacimientos por cada 1000 habitantes en 1990
  eran 28.8, en el 2000, 23.7 y en el 2006
  disminuyeron a 19.0. Disminuyen los índices de
  nacimientos.

7
Qué lo impulsa o motiva a superarse?

• Más de seis de cada diez respuestas espontáneas
  se refieren a la familia (62). Este es el valor
  más importante en nuestro país.

8
En el ámbito familiar Cuál es su sueño o
anhelo?

• Los aspectos más importantes son la unión de la
  familia, los hijos y su educación, así como el
  bienestar y la calidad de vida de la familia.

9
Cuáles son sus objetivos personales más
importantes?

• Los dos más importante
• 1. llevar una mejor vida familiar 25.3, y
• 2. Mejores oportunidades para mis hijos 43.3.

10
Cuáles son las principales causas de los
problemas matrimoniales?

• La principal causa por mucho es la falta de
  comunicación.
• De 1981 al 2005 se revalúa 130, avanza de 23.7
  a 54.6

11
Dinámica Familiar

• En el 2003, de las mujeres de 15 años o más con
  pareja
• residente en el hogar, el 46.6 sufren al
  menos un
• incidente de violencia.
• La violencia emocional más frecuente es que el
  esposo o pareja
• Le deje de hablar 19.2,
• Teniendo tiempo no le ayude y le deje todas
  las tareas del
• hogar y la atención de los hijos 15.7,
• La ignore, no la tome en cuenta o no le
  brinde cariño 11.6
• Se enoje mucho porque no esta listo el
  quehacer, la comida
• no está como quiere o porque cree que no
  cumplió con sus
• obligaciones 11.4,
• La ha amenazado con irse, dañarla, quitarle a
  los hijos o
• correrla 9.8,
• Le ha dicho que es fea o la a comparado con
  otras mujeres 9.4,
• Le ha hecho sentir miedo 8.6.

12
Dinámica Familiar

• La violencia económica más frecuente es que el
  esposo o pareja
• Le reclame cómo gasta el dinero 14.3,
• Le prohibe trabajar o estudiar 11.3,
• Aunque tenga dinero ha sido codo o tacaño con
  los gastos de la
• casa 10.5
• Se ha gastado el dinero que se necesita para
  la casa 8.9,
• La amenaza con no darle el gasto o no se lo
  da 6.5,
• Se ha adueñado de sus bienes y pertenencias o
  le ha quitado
• dinero 1.4.

13

• Las principales fuentes de la Dinámica
  Demográfica, los hogares y las familias son los
  censos, conteos y encuestas del INEGI. Los
  índices y estimaciones o pronósticos los elabora
  ALDUNCIN Y ASOCIADOS para el Proyecto DÍA DE LA
  FAMILIA. Encuestas Nacionales de Ingresos y
  Gastos de los Hogares ENIGH
• Diagnóstico de la Familia Mexicana. DIF. 2005.
• Censo General de Población y Vivienda 2000.
  INEGI.
• Conteo de Población 2005. INEGI.
• Estadísticas Demográficas. Cuaderno 17, Edición
  2005, INEGI .
• Encuesta Nacional sobre la Dinámica de las
  Relaciones en los Hogares, 2003 (ENDIREH). INEGI,
  INMUJERES, UNIFEM-ONU
• Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica
  (ENADID)
• Encuesta Nacional sobre los Sueños de los
  Mexicanos. ALDUNCIN y ASOCIADOS, 2006.
• IV Encuesta Nacional sobre los Valores de los
  Mexicanos. ALDUNCIN y ASOCIADOS, 2005.

14
Resultados Día de la Familia 2006
15
Decreto oficial del Día de la Familia
El primer domingo de marzo Día Nacional de
la Familia
16
Sabe usted qué se celebra el primer domingo de
Marzo?
Qué es lo que se celebra el primer Domingo de
Marzo?
17
CELEBRACIÓN DEL DÍA DE LA FAMILIA EL PRÓXIMO AÑO
(POST)
Qué tan de acuerdo está usted en que el próximo
año se celebre nuevamente el día de la familia?
Por qué está usted de acuerdo en que se celebre
nuevamente el próximo año el Día de la Familia?
T2B
(88)

Promedio
4.3
De acuerdo
18
RELACIÓN CON EL JEFE DE FAMILIA (hijos)
a) PRE
b) POST
T2B
T2B


(89) (86) (85) (80) (75) (65)
Tus padres o el jefe de familia te guían
adecuadamente
(92) (85) (85) (87) (82) (69)
Tú les demuestras afecto frecuentemente a tus
padres o jefe de familia
(5) Totalmente de acuerdo (4) De acuerdo (3) Ni
de acuerdo ni en desacuerdo (2) En
desacuerdo (1) Totalmente en desacuerdo
Tus padres o jefe de familia te demuestran afecto
frecuentemente
Tienes la confianza suficiente para platicar de
cualquier tema con tus papás o con el jefe de
familia
Tus padres / jefe de familia te permiten
participar en las decisiones del hogar
b
Tus padres o jefe de familia te permiten tomar
tus propias decisiones
Base Total Muestra de Hijos Pre (207), Post.
(211) .
P35. Que tan de acuerdo estás en que...?
19
Cómo calificarías la relación con tus padres o
con el jefe de familia?
PRE (a)

(207)
Base
T2B
(67)
Click para más estudios
20
Plan
2007
21
Objetivos

• Promover que las familias asuman un compromiso
  personal y familiar para mejorar la comunicación
  y que con ello se fortalezca el núcleo familiar.
• Provocar que las familias se unan, a través del
  diálogo, la demostración de afecto y la
  convivencia.

22
Eje central de la campaña COMUNICACIÓN
Habilidad para expresar lo que se piensa, se
siente y se cree de manera clara, directa y
respetuosa
23
Por qué Comunicación?
Fuente TNS Gallup
24
Estudios de Mercado
De la Riva Investigación Estratégica
Ian Rider
Integración / Desintegración Familiar
Productividad y Desempeño Laboral
VS.
Alduncin y Asociados
Realizará la medición de los resultados a corto,
mediano y largo plazo del Día de la Familia.
25
Cómo construimos el Día de la Familia?
SUMÁNDONOS
Medios de Comunicación
Gobiernos Federal, Estatales y Municipales
Escuelas y Universidades
OSCs y Grupos Religiosos
Empresas




Mexicanos
26
Qué podemos hacer cada uno?

• Consejo de la
• Comunicación /
• Comité Organizador
• Campaña de Comunicación
• Relaciones Públicas
• Vinculación y alianzas
• Implementación de
• Programas

• Medios de
• Comunicación
• Difusión de la campaña
• Relaciones Públicas
• Comunicación Interna
• Actividades

• Empresas
• Relaciones Públicas
• Comunicación Interna y
• Externa
• Actividades
• Donativos

• Gobierno /
• Estados
• Políticas Públicas
• Comunicación Interna
• Actividades
• Alianzas Estratégicas
• con otros sectores

• Organizaciones de
• la Sociedad Civil y
• Grupos Religiosos
• Alianzas Estratégicas
• Difusión
• Realización de Actividades
• Comunicación
• Interna

• Escuelas y
• Universidades
• Comunicación Interna
• Actividades
• Investigación
• Convenios de colaboración

27
Actividades

• Comprometiéndome con mi Familia a hacer la Noche
  Familiar.
• Código Familiar.
• Concurso Nacional de Dibujo.
• Carrera del Día de la Familia.
• Tips e información de apoyo.

28
Noche Familiar
La Reunión con el equipo MÁS importante

• Objetivo
• Crear un espacio dedicado a la familia, para
  convivir y
• fomentar la comunicación.
• Mecánica
• Reunir a todos los integrantes de la familia.
• Preparar la cena en equipo.
• Elegir y reflexionar acerca de un tema.
• Realizar un juego en el que todos participen.
• Cantar o tocar un instrumento.
• Planear actividades en conjunto. (Vacaciones,
  paseos, estudios, etc.).
• Comentar como les va a cada uno en sus
  actividades cotidianas.

29
Poster Noche Familiar
30
Postal Noche Familiar
31

• Código Familiar
• (Guía Pedagógica para Secundarias)
• Objetivo
• Determinar cuales son los valores que rigen a
  cada familia y desarrollar un plan para
  fortalecer dichos valores.
• Fortalecer la comunicación familiar de los
  jóvenes de secundaria, a través de ejercicios que
  se lleven a cabo en el salón de clases y como
  tarea en la casa.
• Consideraciones
• Distribución del Código Familiar con los
  maestros de segundo de secundaria de escuelas
  públicas y privadas.
• Prueba piloto en el Estado de México.
• Los ejercicios se midieron en sesiones de grupo
  con alumnos y maestros de secundaria.

32

• EJERCICIO 1
• Escribe qué es lo que más te gusta de tí y qué
  crees que puedes hacer para mejorar la
  comunicación en tu casa?
• Después, platica con cada miembro de tu familia
  para platicarle la dinámica y para pedirle que
  escriba las respuestas del mismo ejercicio
• - Qué es lo que más me gusta de mí? Y qué es lo
  que más me gusta de papá ( mamá, hermano menor,
  etc.)
• - Qué tendría que hacer yo para poder estar más
  cerca de mi familia y para comunicarnos mejor?
• - Qué actividades podemos hacer juntos para
  tener una familia más fuerte y más feliz?
  (Ejemplo tener una noche familiar a la semana)

Guía Pedagógica para Secundarias Código
Familiar
33
Concurso Nacional de Dibujo SEP y Consejo de la
Comunicación
Cómo puedo mejorar la COMUNICACIÓN con mi
familia?
14878,400 niños
34
Ganadores del Concurso de Dibujo 2006
35
Carrera del Día de la Familia
Caminata 4 K Carrera 10 K
36
Campaña de Comunicación

• Agencia de publicidad Vale Euro RSCG.
• Objetivo
• Que las familias mexicanas asuman un compromiso
  personal y familiar para mejorar la comunicación
  y con ello se fortalezca el núcleo familiar.
• Medios
• TV, radio, revista, prensa, internet
• parabús, carteleras, metro, etc.

37
Impresos
Click Anuncio Revista
Click Anuncio Revista
Click Anuncio Prensa
Click para poster en alta resolución
Click para logo
38
Banners
Click Banner Escuchas
Click Banner Platicas
Click Banner Noche Familiar
39
Televisión
Teléfono
Sillas
Encantados
Da click en cada botón para ver los spots.
40
Radios
Grabación
Comunicación
Escondidillas
Carrera
Da click en cada botón para escuchar los spots.
41
Tips e Información de Apoyo
Tips niños a papás
Comparte con tus papás las cosas buenas y malas
que viviste en la escuela o durante el día.
Tips para las parejas
Aprendan a escuchar lo que su pareja tiene que
decirles.
Comunicación en familia
La comunicación es una fuerza que acerca y une
a todos los miembros de la familia.
Como desarrollar habilidades de Comunicación

• Estar conciente de nuestro propio comportamiento,
  
• pensamientos y emociones.

Actitudes que favorecen la comunicación

• Buscar el lugar y momento adecuado para hablar.
• Usar apelativos que muestren amor.

Actitudes que obstaculizan la comunicación
Hacer juicios sobre lo que los demás
expresan. Descalificar a la persona o sus
opiniones.
Tips
42
Time Table Día de la Familia
Actividades para el fortalecimiento de la familia
ENERO
FEBRERO
MARZO
1
1
2
2
3
3
4
4
Domingo 4 de marzo

• Campaña de Relaciones Públicas
• Campaña Publicitaria
• Campaña de Comunicación Interna
• Actividades de todos los sectores
• Concurso de dibujo

Inicio de C A M P A Ñ A
43
Plan de Acción
44
Actividades del Consejo de la Comunicación

• Coordinación general del proyecto.
• Campaña de comunicación.
• Campaña de relaciones públicas, promoción y
  mercadotecnia directa.
• Comunicación a todos sus asociados.
• Reunión de expertos para la generación de
  contenidos y tips para líderes de opinión y
  comunicación interna.
• Promoción de la Noche Familiar, Código Familiar,
  Concurso de Dibujo y la Carrera del Día de la
  Familia.

45
Empresas

• Programas de comunicación interna (publicación
  de tips y artículos en la revista interna,
  posters, intranet, etc.).
• Promoción o lanzamiento de productos
  relacionados con el Día de la Familia.
• Campañas de publicidad y relaciones públicas
  incluyendo mensajes clave y tips.
• Actividades con sus empleados y clientes.
• Conferencias, cursos y seminarios.
• Certificación Empresa Familiarmente
  Responsable.
• Participación en la Carrera del Día de la
  Familia.
• Apoyo al Día de la Familia (donativos).

46
Empresa Familiarmente Responsable

• Propuesta de la Secretaría del Trabajo para
  instrumentar algunas estrategias que permitan
• Lograr la equidad entre hombres y mujeres.
• Establecer medidas para conciliar la vida
  laboral
• con la vida familiar en beneficio tanto de
  las
• personas como de los centros de trabajo.
• Como consecuencia generar armonía y respeto
• entre hombres y mujeres, logrando con ello
• prevenir y erradicar la violencia laboral.

Más información almarico_at_stps.gob.mx rescartin_at_st
ps.gob.mx
47
Puntos a considerar para lograr ser una Empresa
Familiarmente Responsable

• Disponer de un esquema flexible de horarios, sin
  menoscabo del sueldo y los derechos laborales,
  buscando la compactación de la Jornada laboral,
  combinar horas de trabajo en la oficina y en el
  hogar, o bien, adelantar o atrasar las horas de
  entrada y de salida.
• Difundir ampliamente las políticas, programas y
  acciones que la empresa desarrolla para propiciar
  la conciliación entre el cumplimiento de las
  responsabilidades familiares y las
  responsabilidades laborales.

48
Puntos a considerar para lograr ser una Empresa
Familiarmente Responsable

• Contar con al menos uno de los siguientes apoyos
  para atender eventos familiares de relevancia
  bonos o días por matrimonio, bonos o días por
  nacimiento de hijos y apoyos en dinero para
  gastos familiares extraordinarios.
• Ofrecer al menos dos de los siguientes apoyos
  extrasalariales que propician el fortalecimiento
  de la integración familiar guardería, seguros de
  vida-gastos médicos, comedor y transporte.

49
Cómo convertirse en una Empresa Familiarmente
Responsable

• Obtener información sobre las necesidades
  familiares de los empleados.
• Estudio de indicadores.
• Cuestionarios.
• Entrevistas (individuales / grupales).
• Elaboración de un plan de acción.
• Elaboración de políticas y de un manual de
  aplicación.
• Estructurar un Comité coordinador
  trabajo-familia.
• Considerar políticas flexibles para ambas partes.
• Valores familiares integrados en la misión
  corporativa.
• Despliegue de políticas / acciones adaptadas a
  diferentes públicos.
• Comunicación continua interna folletos, video,
  intranet.
• Equipos de trabajo / círculos de calidad.
• Evaluación de la utilización / adaptación
  políticas.

50
Comunicación Interna
Posicionar el Día de la Familia con los empleados
de las empresas y asociaciones que forman el
Consejo de la Comunicación para que, a través de
la difusión de la campaña y la realización de
actividades, se logre fortalecer a las familias.
Posters
Websites
Conferencias
Concursos
Spots
Carrera
Stickers
Postales
Pines
Talleres
Cartas
Entrevistas
Promocionales
Mensajes
Videos
Tips
Donativos
Cursos
Dibujos
Actividades
Tarjetas
Artículos
Fotos
Banners
Presentación Comunicación Interna Click
Alrededor de 700,000 familias beneficiadas
51
Comunicación Interna
52
Comunicación Externa
Junto con las empresas participantes generar
publicidad relacionada con el Día de la Familia
en medios de comunicación.
53
Actividades
Buscar que las empresas y asociaciones hagan
actividades vinculadas al Día de la Familia.
54
Medios de Comunicación

• Difusión de la campaña
• institucional del Consejo
• de la Comunicación.
• Generar contenido
• relacionado con la
• familia y su comunicación
• durante enero, febrero y marzo.
• (hacer reportajes, encuestas,
• entrevistas, testimoniales, etc.).
• Incluir en sus programas,
• artículos y reportajes especiales,
• los mensajes clave y tips del Día
• de la Familia.

55
Medios de Comunicación

• Cubrir los esfuerzos y eventos del Consejo de la
  Comunicación y de los participantes en la
  República Mexicana.
• Entrevistas a voceros del Consejo y a
  especialistas sobre el tema de familia.

56
Medios de Comunicación

• Campaña de comunicación interna (boletines,
  revista interna, posters, intranet, promoción de
  la Noche Familiar, etc.).
• Participación en la Carrera del Día de la
  Familia.

57
Escuelas y Universidades

• Promover el ejercicio de Código Familiar entre
  los alumnos.
• Incluir conceptos de familia y comunicación en
  sus clases y programas de trabajo.
• Promover la participación de los directores,
  maestros y de las Asociaciones de Padres de
  Familia en la difusión.
• Promover investigaciones, encuestas y trabajos
  acerca de la familia en México.
• Llevar a cabo concursos de dibujo, poesía,
  cuento, fotografía, dramatizaciones, collages y
  ensayos.
• Festivales y convivencias familiares. (Kermés,
  eventos deportivos, cenas, verbenas populares).
• Conferencias, talleres y seminarios (alumnos,
  padres y/o maestros).

58
Escuelas y Universidades

• Actividades extracurriculares para poder ayudar
  a difundir los valores de la familia.
• Dentro de las revistas internas publicar la
  campaña y los mensajes.
• Programas de comunicación interna (boletines,
  revista interna, mailings, posters, intranet).
• Promoción de la Noche Familiar.
• Participación en la Carrera del Día de la
  Familia.

59
Organizaciones de la Sociedad Civil

• Implementación de programas dentro de su red
  para fomentar la comunicación familiar.
• Programas de comunicación interna (publicación
  de tips y artículos en la revista interna,
  posters, intranet, promoción de la Noche
  Familiar, etc.).

60
Organizaciones de la Sociedad Civil

• Actividades con sus donantes, beneficiarios y
  empleados.
• Conferencias, cursos y seminarios.
• Publicación de información relacionada a la
  familia.
• Participación en la Carrera del Día de la
  Familia.

61
Gobierno

• Hacer políticas públicas con perspectiva
  familiar.
• Coordinación interinstitucional para promover el
  Día de la Familia, así como los mensajes clave y
  tips.
• Eventos en sus entidades.
• Firma de acuerdos para promover programas a
  favor de la familia (DIF, Gobernación, Salud,
  Educación, Desarrollo Social y Gobiernos de los
  Estados).

62
Gobierno

• Trabajar en la generación de herramientas para
  el fortalecimiento familiar (Ej. Diagnóstico de
  la Familia).
• Programas de comunicación interna (boletines,
  revista interna, mailings, posters, intranet,
  promoción de la Noche Familiaretc.).
• Participación en la Carrera del Día de la
  Familia.

63
Estados

• Hacer políticas públicas con perspectiva
  familiar.
• Invitar a todos los sectores de la población a
  la celebración del Día de la Familia.

64
Estados

• Firmar acuerdos para promover programas a favor
  de la familia (sector salud, educación,
  desarrollo social).
• Campaña de comunicación interna en sus
  dependencias (boletines, revista interna,
  posters, intranet, promoción de la Noche
  Familiaretc.).
• Eventos en sus entidades.

65
Grupos Religiosos

• Promover la comunicación familiar durante sus
  actos religiosos y en sus organizaciones.
• Implementación de programas para apoyar el
  fortalecimiento de las familias dentro de su red.
• Conferencias, talleres y seminarios.
• Programas de comunicación interna (boletines,
  mailings, posters, actividades particulares,
  promoción de la Noche Familiaretc.).
• Participación en la Carrera del Día de la
  Familia.

66
GRACIAS!!
Para más información visita www.diadelafamilia.co
m.mx