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Rossana Vatinno

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Un esempio di comunicazione: Il Marketing Territoriale Rossana Vatinno Master in: Comunicazione e Divulgazione Scientifica Universit degli Studi di Teramo – PowerPoint PPT presentation

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Title: Rossana Vatinno


1
Un esempio di comunicazione Il Marketing
Territoriale
  • Rossana Vatinno

Master in Comunicazione e Divulgazione
Scientifica Università degli Studi di Teramo
2
  • Elementi di base della comunicazione
  • gli individui
  • le informazioni
  • il contesto
  • lo scambio

3
Il processo comunicativo
4
(No Transcript)
5
Tutto nel marketing è COMUNICAZIONE
  • La comunicazione di marketing è un posizionamento
    nella mente dellutente

6
Obiettivi
  • limportanza della comunicazione nella promozione
    del territorio saper comunicare è saper guidare
    lo sviluppo del territorio in modo coerente con
    le professionalità locali, in modo da valorizzare
    i carismi del territorio e incentivare
    limprenditorialità,
  • il significato di Marketing Territoriale,
  • i mezzi attraverso i quali si operano le
    strategie di marketing territoriale.

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Concetti Chiave
  • Comunicazione e territorio
  • Comunicazione e marketing
  • Marketing territoriale
  • Strategie territoriali
  • Attrattività del territorio
  • Informazione

8
Qualè il significato di Marketing Territoriale!
  • per marketing territoriale si intende quella
    attività di marketing che ha come oggetto il
    territorio,
  • il marketing territoriale si pone come uno
    strumento di promozione del territorio e di
    stimolo allo sviluppo locale,
  • saper comunicare è saper guidare lo sviluppo del
    territorio in modo coerente con le
    professionalità locali, in modo tale che si
    valorizzino i carismi del territorio e si
    incentivi limprenditorialità.

9
Come si suddivide il marketing territoriale
Interno
  • Marketing territoriale

Esterno
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Le due tipologie
  • MARKETING TERRITORIALE INTERNO ha come obiettivo
    il miglioramento della qualità della vita,
    attraverso la semplificazione dei rapporti
    quotidiani tra cittadini, amministrazione e
    realtà urbana, mediante la promozione di
    comportamenti sociali edificanti,
  • MARKETING TERRITORIALE ESTERNO ha lo scopo di
    realizzare l'attrattività del territorio. I
    soggetti destinatari di quest'azione sono i
    fornitori di beni e servizi, gli investitori che
    portano capitali e risorse e le nuove imprese
    potenziali.

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Step per la promozione di una strategia di
marketing territoriale
  • considerare le opportunità di comunicazione
    offerte dalle nuove tecnologie ed estendere le
    opportunità di business,
  • adeguare il linguaggio e gli strumenti a seconda
    del destinatario (target) che si intende
    raggiungere,
  • valorizzare al massimo le caratteristiche
    socio-economico-ambientali di un territorio,
    stimolando e incentivando iniziative
    imprenditoriali e investimenti.

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Una strategia comunicativa è necessaria in quanto
il territorio è considerato come un prodotto e,
come tale, va adeguatamente promosso e
pubblicizzato.
13
Piano di marketing territoriale
14
Qual è il target?
15
Gli strumenti
  • Sito web
  • Pubblicità allestero
  • Agenzia di sviluppo

16
(No Transcript)
17
Progetto di Marketing Territoriale nellarea di
Bari
Amministrazione proponente Camera di Commercio
di Bari Comune di Bari Provincia di Bari
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  • La sfida
  • favorire lo sviluppo locale attraverso
    attività di pianificazione e di marketing
    territoriale e contribuire, in tal modo, alla
    rivitalizzazione del tessuto sociale ed economico
    della Provincia di Bari

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Il contesto territoriale
  • Punti deboli
  • la debolezza commerciale,
  • il forte individualismo tra le imprese.
  • Punti forza
  • la posizione geografica dell'area di Bari,
  • il clima favorevole,
  • l'ingente patrimonio storico-artistico.

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Lobiettivo è quello di pianificare un percorso
di crescita per l'area barese che esalti la
dimensione globale dello sviluppo.
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Lipotesi progettuale
  • Analisi descrittiva
  • creazione di un portale internet per pianificare
    le attività di marketing territoriale e far parte
    di un contenitore attivo che possa promuovere i
    diversi protagonisti
  • dell economia locale,
  • svolgimento di un'indagine presso un numero
    significativo di imprese dei diversi settori allo
    scopo di comprendere la propensione verso moderne
    forme di internazionalizzazione, in particolare
    l'apertura verso i capitali stranieri.

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Rete di collaborazioni
  • il progetto dovrà essere gestito congiuntamente
    dalla Camera di Commercio di Bari, dalla
    Provincia e dal Comune di Bari. Il tutto in
    stretta sinergia con i Comuni della Provincia di
    Bari, le Associazioni di Categoria, Banche,
    Università degli Studi di Bari e Azienda di
    Promozione Turistica.Inoltre il progetto si
    avvale di una fitta rete di accordi con Camere di
    Commercio all'estero ed altri Enti
    internazionali.

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Assetto organizzativo
  • nella realizzazione del progetto di Marketing
    Territoriale Bari Business deve essere
    direttamente coinvolta la Camera di Commercio,
  • nel progetto sono indirettamente coinvolte altre
    aree funzionali del Comune e della Provincia di
    Bari soprattutto i rispettivi C.E.D.che dovranno
    curare la gestione dellistituendo sito
    www.baribusiness.it.

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Tempi di realizzazione
  • Il progetto avrà inizio il 1 gennaio 2005 e
    terminerà il 31 dicembre 2005

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Risorse finanziarie
  • Euro 150.000,00 di cui il 40 finanziato con
    fondi della Camera di Commercio di Bari, il 40
    con fondi del Comune di Bari e il 20 con fondi
    provinciali.

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Obiettivi
  • attrarre investimenti esteri, fornendo loro un
    servizio di consulenza di qualità,
  • favorire lo sviluppo di attività produttive
    esistenti,
  • sensibilizzare i soggetti pubblici e privati sul
    tema dl marketing territoriale.

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Punti di forza
  • individuazione di concrete opportunità di
    investimento sul territorio,
  • condivisione delle strategie e coinvolgimento
    degli attori locali preposti allo sviluppo
    economico,
  • capacità di fornire assistenza qualificata e
    specialistica al potenziale imprenditore erogata
    dalla rete di strutture pubbliche e private
    coinvolte,
  • possibilità di promuovere il portale e le
    opportunità di investimento.

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Risultati
  • Il successo che otterrà l'iniziativa sarà
    dimostrato dal numero di accessi al sito web nel
    periodo di riferimento.
  • Infine, sarà necessario curare lorganizzazione
    di un seminario intitolato "Lesperienza del
    Marketing Territoriale a Bari analisi e
    prospettive" a cui far partecipare tutti i
    soggetti interessati allo sviluppo locale enti
    pubblici, parti datoriali e parti sociali. La
    stessa sede del convegno servirà a continuare
    lazione di promozione del territorio di Bari.
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