Diapositive%201

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Chapitre 7 La politique de communication sur
Internet

• Définition
• Formes de la publicité sur Internet
• Autres techniques de communication Marketing sur
  Internet
• Personnalisation sur Internet
• Mesure defficacité de la publicité sur Internet
• Avantages de la publicité sur Internet
• Limites de la publicité sur Internet

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Définition de la publicité sur Internet
La publicité sur Internet insertions
publicitaires (bandeaux publicitaires et
sponsoring) payantes ou non dans des supports en
ligne
Sont exclues Les sites de marque et de
e-commerce Le marketing direct en ligne email
commercial

• Deux types de sites supports publicitaires
• Les sites généralistes moteurs de recherche,
  portails forte audience ? 80 des budgets
  publicitaires
• Les sites spécialisés proximité des visiteurs
  au contenu éditorial du site

3
Statistiques marché publicitaire en Europe
occidentale (2005)
4
Statistiques marché publicitaire en France
(2005)
5
Répartition du budget publicitaire en Tunisie en
2006 (sigma conseil)
6
La publicité sur Internet
Formes
7
Les bandeaux jeux
8
Les bandeaux marchands
9
Linterstitiel
La bannière volante
10
Autres formes de communication Marketing

• Sponsoring
• Marketing viral
• Référencement
• E-mailing

11
Quelques Articles
12
(No Transcript)
13
(No Transcript)
14
(No Transcript)
15
(No Transcript)
16
Email marketing
17
(No Transcript)
18
Personnalisation de loffre sur Internet

• Profil déclaratif enquête inconvénient
  fiabilité des informations collectées
• Profil comportemental cookies inconvénient
  identification de lutilisateur dans le cas où
  lordinateur est utilisé par plusieurs personnes
• Profil contextuel requête sur des moteurs de
  recherche inconvénient coût élevé
  saturation des moteurs de recherche

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Mesure defficacité

• Indicateurs daudience
• - Nombre de pages vues sur Ie site cest le
  nombre de fois où une page (et son bandeau
  publicitaire) est totalement chargée.
• - Nombre visite cest lensemble de pages
  consultées sur un site au cours dune même
  session.
• - Nombre de visiteurs cest le nombre
  dindividus qui consultent un même site au cours
  dune période définie.
• - Origine géographique des consultations  elle
  est repérée par ladresse électronique de
  lutilisateur ou lidentification du fournisseur
  daccès.

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Mesure defficacité

• Indicateurs d'audience publicitaire 
• - Pages avec publicités vues sur site (PAP)
  nombre de pages vues sur lesquelles figure
  loffre de I'annonceur
• - Coût au mille pages avec publicités vues sur
  site coût d'achat d'espace publicitaire dun
  site ramené a une base de 1000 pages avec
  publicités vues sur le site.
• ? comparaison des tarifs publicitaires des
  différents sites en fonction du nombre de pages
  avec publicités vues.

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Mesure defficacité

• Indicateurs d'efficacité publicitaire 
• - Nombre de clics constatés nombre de fois où
  un ou plusieurs visiteurs auront cliqué sur un
  bandeau ou un objet publicitaire.
• - Taux de clics le nombre d'internautes
  cliquant sur Ie bandeau rapporté au nombre de
  visiteurs de la page Web accueillant le bandeau.
• - Coût par clic cest le prix payé par
  1'annonceur rapporté au nombre de clics obtenus.

Campagne sur Internet ? Objectif de développement
de la notoriété de la marque de l'annonceur
Méthode classique dévaluation de la publicité
(mémorisation)
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Les acteurs de la publicité sur Internet
Conception des objectifs publicitaires
Agence de communication
Les annonceurs 
Les centrales dachat
Achat despace publicitaire
Les régies publicitaires
Les sites web support de la publicité
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Avantages de la publicité sur Internet

• L'interactivité  et limmédiateté de laccès à
  linformation sur Internet temps de dilution
  moins important
• Le contrôle et la réactivité 
• La garantie de l'audience 
• Une résonance internationale

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Limites de la publicité sur Internet

• Cible restreinte par rapport aux médias
  classiques
• Difficultés de mesure de lefficacité
• Développement et forte demande pour des logiciels
  qui filtrent les objets publicitaires sur
  Internet (Anti pop-up)

25
Des questions ????????
Sites à consulter www.iabfrance.fr
www.abc-netmarketing.com (rubrique publicité
internet) www.rue-montgallet.fr www.tf1.fr
www.webmanagercenter.com www.ballouchi.com