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MARCA

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Marca nica Marca independiente para cada producto Marca gen rica con aditamento propio Marca principal y segundas marcas Marca del distribuidor Alianzas de marca ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: MARCA


1
MARCA
  • Es el nombre, término, símbolo o diseño, o una
    combinación de ellos, que trata de identificar
    los bienes o servicios de un vendedor o grupo de
    vendedores y dIferenciarlos de los competidores.

2
CONCEPTO DE MARCA
  • La marca, como todo símbolo, es la huella de una
    ausencia. Marca lo que no está en el producto.
    Marca lo que sólo está en el consumidor.
  • El consumidor canaliza su deseo en la marca y le
    da vida al producto.
  • A. Wilensky

3
ASPECTOS LEGALES
  • En la República Argentina rige la Ley N 22362 de
    Marcas y Designaciones y su Decreto Reglamentario
    N 558/81.

4
FINALIDAD
  • La marca permite
  • Identificar el producto
  • Diferenciarlo de los competidores
  • Generar lealtad hacia el producto.

5
ESTRATEGIA DE MARCA
  1. Marca única
  2. Marca independiente para cada producto
  3. Marca genérica con aditamento propio
  4. Marca principal y segundas marcas
  5. Marca del distribuidor
  6. Alianzas de marca
  7. Marca vertical
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