no media: estrategias diferenciais para a publicidade de mmos

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(No Transcript)
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Introdução

• Comunicação Persuasiva Contemporânea
• Fragmentação da atenção
• (Adler) Fim do tecnicismo puro e simples na
  análise da mídia (dados quantitativos)
• Pluralização do espaço midiático
• Multiplicação dos meios de contato da marca e da
  mensagem publicitária com seus públicos
• Ultrassegmentação
• (Giddens x Adler) Novos comportamentos de consumo
  numa era de múltiplas identidades.

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O termo No Media

• Afasto o que não conheço
• No Media é termo de exclusão
• Mídias que as agências na década de 1980 não
  tinham interesse ou know-how em operar
• Comunicação Total
• Profusão de termos below the line, no
  advertising, no media.
• Comunicacao Integrada já inclui tudo isso

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De Mídia Alternativa à No Media

• Não faz nenhum sentido denominar a atividade de
  marketing promocional de below the line, no
  media, no advertising. Temos acompanhado o
  crescimento desse mercado, não só no Brasil, mas
  também na Europa e nos Estados Unidos e
  verificamos que nossos vizinhos do norte já
  investem dois terços de suas verbas de
  comunicação e marketing em atividades
  promocionais.
• Luiz Antonio Peixoto (AMPRO)

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Ragnarök um produto de ultrassegmento

• MMORPG (multiplayer massive on-line roler playing
  game) de sucesso Coreano e no mundo (mais de 20
  milhões de jogadores em 30 paises)
• Lee Myoung Jin cria história base um
  intrincando misto de mitologia nórdica, manhwas .
• Mais de 100 mil cadastros no Beta Teste Brasileiro

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Ragnarök um produto de ultrassegmento
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Ragnarök um produto de ultrassegmento

• Um jogador médio de Ragnarök passa 120 horas/mês
  dentro do ambiente virtual do jogo encarnando sua
  personagem.
• perfil de jogadores predominantemente masculino,
  com cerca de 75 de seu público com idades
  variando até 20 anos.
• A agência paulista Age fez uma campanha
  fundamentada no que havia de mais tradicional e
  seguro para atingir este segmento redes de TV
  aberta e por assinatura, mídia on-line nos
  portais Terra, MSN, UOL.

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Resultados iniciais

• Aumento de 200 mil para 250 mil assinantes
• Péssima penetração nos novos players (apenas 20
  não tinha tido acesso anterior ao game)
• Gasto de 3 milhões de reais em dois meses.

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Level UP - estratégias
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Level UP - estratégias
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Level UP - estratégias
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Level UP - estratégias
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Level UP - estratégias
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Resultados Finais

• Em dezembro de 2005 o jogo contava com 800 mil
  usuários, um crescimento de 300 em relação a
  janeiro do mesmo ano. Esse número já ultrapassou
  1 milhão de usuários brasileiros cadastrados no
  início de 2006, com picos de 20 mil usuários
  jogando simultaneamente.
• cerca de R 7 milhões de reais em ações que podem
  ser caracterizadas como no media.

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Considerações Finais

• Produtos de ultrassegmento como MMOs pedem
  estratégias diferenciadas
• Estratégias diferenciadas pedem planejamento e
  investimento comunicação de lançamento deve
  fazer parte do custo de implantação no plano de
  negócios das empresas de games
• Comunicação e estratégias de exposição são custo
  fixo da empresa, não investimento.

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Rodrigo Duguay Coordenador de Publicidade Consulto
r de exposição de marcas
duguay_at_uol.com.br