LE MACRO ENVIRONNEMENT

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LE MACRO ENVIRONNEMENT
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SOMMAIRE

• LE MACRO ENVIRONNEMENT
• Introduction au macro environnement
• Définition
• Dans quel but?
• Le marketing stratégique
• Processus de planification et stratégie
• La planification marketing et ses objectifs
• Evaluation de la situation
• LES FACTEURS DU MACRO ENVIRONNEMENT
• Descriptif
• Lenvironnement démographique
• Lenvironnement économique

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LE MACRO ENVIRONNEMENTa. Définition

• Il sagit de lenvironnement général au sein
  duquel (ou desquels) évolue lentreprise
• Il est géographiquement plus ou moins étendu
• Il renvoie aux aspects économique, démographique,
  technologique, culturel, etc.
• Il est subi par lentreprise, bien que celle-ci
  puisse linfluencer

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b. Dans quel but?

• Ä    Une entreprise performante se rend compte
  que
• son environnement est une perpétuelle
  source
• dopportunités et de menaces
• Ä    Surveiller un environnement consiste
• essentiellement à dégager ses tendances
• dévolution

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c. Le marketing stratégique

• Cest quoi?
• Une démarche danalyse et de réflexion qui a
  pour objectif de réaliser ladéquation
  offre-demande
• Cette démarche concerne lenvironnement de
  lentreprise qui se compose dun
• macro-environnement
• micro-envrionnement

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B. PROCESSUS DE PLANIFICATION ET DE STRATEGIE

• Lobjectif est didentifier de façon
  systématique les menaces et les opportunités qui
  peuvent influencer lavenir de lentreprise

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• LA PLANIFICATION
• MARKETING
• La planification en marketing peut se
  définir comme un
• processus d'anticipation des changements
  qui surviennent dans
• l'environnement des marchés et de mise au
  point de plans
• d'action
• LES OBJECTIFS MARKETING DE
• LA PLANIFICATION
• La procédure de formulation d'objectifs
  comprend deux phases
• de DIAGNOSTIC (interne /externe)
• - de PREVISION

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b. Diagnostic ou évaluation de la situation

• Quest ce que cest?
• Létude de l'environnement qui cherche à
  identifier les menaces et les occasions pouvant
  modifier l'évolution des domaines d'activité de
  l'entreprise
• seffectue au moyen de la situation
  dinformations portant sur le présent ou le futur
  de lentreprise
•   analyse de lenvironnement
• Le macro-environnement les tendances
  lourdes d'évolutions démographique,
  technologique, économique politico-légale et
  socio-culturelle sont identifiées et commentées.
• Ces données sont rassemblées au sein d'un " fact
  book "

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Deux formes de diagnostic

• les diagnostics interne et externe vont
  déterminer et évaluer les potentiels stratégiques
  et opérationnels de lentreprise face à des
  projets de création ou de développement
  dactivité. De même, ils vont orienter laction
  stratégique et commerciale.
• Ä INTERNE
• Quelles sont les forces (atouts) et
  faiblesses de lentreprise et de ses fonctions
  par rapport à un projet de création ou
  dextension dactivité ?
• Ä EXTERNE
• Quelles sont les menaces et opportunités
  (attraits) liées aux différents environnements
  des marchés cibles ?

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II. LES FACTEURS DU MACRO-ENVIRONNEMENT

• w Lenvironnement démographique
• w Lenvironnement économique
• w Lenvironnement naturel
• w Lenvironnement technologique
• w Lenvironnement politico- légal
• w Lenvironnement politico culturel

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a. lenvironnement démographique

• Ä    lexplosion démographique mondiale
• Ä    le vieillissement de la population
• Ä    la croissance des ménages non
• familiaux
• w      les personnes seules
• w      les ménages non mariés
• w      les communautés

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a. lenvironnement démographique

• Ä     la mobilité géographique
• w   lattrait de la région
• w   lurbanisation
• w   la croissance des banlieues
•  
• Ä     un niveau déducation croissant
• Ä     une composition ethnique diversifiée

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b. lenvironnement économique

• un marché ne se définit pas uniquement par sa
  population, mais également par son pouvoir
  dachat. Celui-ci est fonction de quatre
  facteurs 
• Ä  la stagnation du revenu
• Ä  les prix
• Ä  lépargne et le crédit
• Ä la modification des structures de dépense

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c. lenvironnement naturel

• au delà du mouvement écologique, on doit se
  soucier de limpact (positif ou négatif) de trois
  tendances dévolution de lenvironnement naturel
  
• Ä    la pénurie de matières premières et le
  coût de lénergie
• Ä laccroissement de la pollution
• Ä   lintervention croissante de lEtat dans la
  gestion des ressources naturelles

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d. lenvironnement technologique

• une entreprise doit donc sattacher à
  identifier ce qui est nouveau dans son
  environnement et qui est à la fois une menace et
  une source de développement.

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d. lenvironnement technologique

• Les principales dimensions de lévolution
  technologique sont 
• -     laccélération des progrès techniques
• -     linnovation sans limite
• -     les budgets de recherche
• -     la réglementation croissante de la
  recherche

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e. lenvironnement politico légal

• lenvironnement politico légal affecte de plus
  en plus les décisions commerciales. Le système
  politique et son arsenal législatif,
  réglementaire et administratif définit le cadre
  dans lequel les entreprises et les individus
  mettent en œuvre leurs activités.

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e. lenvironnement politico légal

• Les principales tendances de lévolution
  sont 
• Ä    lintervention croissante de lEtat
• Ä les réglementations relatives à la
  structure des marchés
• Ä    les réglementations relatives à la
  conduite des marchés
• Ä les groupes dintérêt

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f. lenvironnement socio culturel

• la dernière composante de macro environnement
  est le milieu socio culturel. Tout être humain
  naît et grandit dans une culture et son acquis
  culturel lui permet de remplir les tâches
  quattend de lui la société à laquelle il
  appartient.
• Ä   Les valeurs culturelles
• Ä   La coexistence des sous-cultures
• Ä   Lévolution de flux culturels

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B. Synthèse schématique
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CONCLUSION

• Plus que pour dautres leviers marketing,
  lenvironnement
• économique, politique, social et juridique
  détermine le cadre
• général au sein duquel lentreprise fixe ses
  prix. Ces éléments se
• manifestent par des facteurs structuraux liés à
  léquilibre offre-
• demande, aux cycles économiques et à la
  conjoncture ainsi quà
• linternationalisation des marchés et aux
  réglementations
• relatives aux prix.
• Il faut savoir que le plan de marketing doit
  continuellement faire l'objet d'une révision dans
  le but de toujours mieux l'adapter aux
  possibilités du marché.