Critical Studies of the Mass Media

1
???????????

• ???
• ?????????

2
?????

• Globalization 3.0??
• (2000 ???)
• ????????????
• ?????????

3
????????

• ?????????

4
Web 2.0 ??????

• (???????????)
• ????????
• ???????????

5
??

• ????????
• ???????????????
• ???????????????

6
?????

7
? Web1.0 ? Web2.0

• Web2.0
• ??????
• 2000?-??
• ????????,?????????
• ??YouTube?wikipedia
• ????
• ????????

• Web1.0
• ??????
• 1990-2000?
• ?????????,?????????
• ???????
• ??????

8

• ??
• ????????
• (read/write Web)
• ???????????
• ??????????

9
???? (We Media)

• ????????????????
• ??????????????,???? (???)??
• ???? (YouTube) ???????????????

10

• ???????????????? ?????? ?????
• ??????
• ??????????

11
YouTube

• ??? Web 2.0??
• YouTube ???????????????????

12
(No Transcript)
13
???????

• YouTube??????????????? ????????
• Henry Jenkins ????? (participatory culture)

14
YouTube ????
?? YouTube?????????? ?? YouTube?????????? ?? YouTube??????????
YouTube ????
???? ???? ????????? ???????????? ????????? ???????? ???? ???????????? ????????????? ?????????????? ????????????
???? ???,??? (????) ?????????? (????????? ??) ????? (????????????) ???? ???,?????? ?????????? (???????????) ?????? (??????????) ??????

15
YouTube???????

• ?????YouTube???,????????????????????????

16

• 1. ????????????
• ??????--?????
• ???????????(user-driven content)????????
• Super Bowl TV commercials
• Wiki novel

17

• 2. ????????????
• ???????????
• ????
• ???????????
• ?????????

18

• 3.?????????????
• YouTube??????????????
• ????
• 4.??????????
• ????
• ????
• ????
• ????

19
?? ??YouTube????????? ?? ??YouTube????????? ?? ??YouTube?????????
N
???????????????????? 83 18.1
??????????? 53 11.5
???? 51 11.1
???? 38 8.3
???? 24 5.2
???????/ ?????? 23 5.0
???? 22 4.8
??????????????/ ?????? 21 4.6
???? 16 3.5
?????? 8 1.7
?????? 5 1.1
???? (??/??) 344 74.9
????/ ?????? 37 8.1
???? 23 5.0
????/ ?????? 21 4.6
???? 13 2.8
???? 11 2.4
???? 10 2.2
???? (??) 115 25.1
?? 459 100

20

• ???????????

21
?? ?????YouTube????? ?? ?????YouTube????? ?? ?????YouTube?????
N
?? ?? ?? ?? 191 129 139 41.6 28.1 30.3
????? ?? ?? ?? 26 352 81 5.7 76.7 17.6
?? ?? ?? ?? 16 380 63 3.5 82.8 13.7
??? ?? ?? ?? 49 254 3 16.4 83.4 0.2
?? ?? ?? ?? 71 377 11 15.5 82.1 2.4

22
????
23
??????
24
?????????

• ??????????
• ?????????????????
• ??????? ???????

25

• ????????
• - BBC (i-can)
• - CNN (i-Report)
• - ABC News (i-
• Caught)
• - MSNBC (First
• Person)
• - ATV (???????)
• - ?????? (???
• ????)
• -????Peopo
• - ??? (????)

26

• ?????????????
• - ????
• - ontv ????
• - ???????????
• - ?????(????)
• - ?????????
• ?????

27
??
28
(No Transcript)
29
(No Transcript)
30
????????

• ??????,?????????
• ??????
• -????(blog 101)
• - ????(???????)
• - MSNBC (?????)
• - ?????(??????)
• - ??? (????)

31
?????????
32
????
33
????
34
CNN????

• ????CNN!

35
??

• ?????????????

36
????????
37
Y?? (Generation Y) ???

• 80?????????
• ???????
• ???????
• ???????
• ??????????
• ??????????????????
• ???????

38
?????

• Web2.0?????
• 1. ???????,?????????? ????,??????RSS? Podcast????
  ?
• 2. ?????????
• BBC??????????????, ?????????????????? ????

39
????????

• ?????
• ???????
• ????
• MSN (?????????)
• ??

40

• ???????????

41

• The specialized stage
• The interactive stage

42

• ?????????????????,??????
• ??????????? (??????)??,????????
• ???????????????????
• ??????????

43
????2.0

• ???????

44
????????

• ???????????????
• ?????????????????????
• ????????? (???????)?????

45
????(??? ) Receiver Paradigm

• ?????????
• ???????????????
• ??????????????
• ??????
• (?????????????)

46
???? (???) Participatory Model

• ??????
• ????????? (??????????????????????????)
• ???????????? (????????????????????????)
• ??????

47
??????????? ??????????? ???????????
???? ????
?? ??????????? ?????????,?????? ????????(??????????????) ?????????????
?? ?????????? ???????????? (?????????? ???)
?? - ???? - ????
?? ?? ??????????????????? ?????? ?????????????????????? ?
??? ??????????????? - ????? (????)
?? ???? ???? ?????? ?????? ??????
48
????????

• ???????????
• ????????????
• ???????? (professional concept) / ????

• ???????????
• ?????????????
• ??????????????????
• ???????? (civic concept)/????

49
??????

• ???????
• ???????? (ethical living
• ??????????????? (???????????)
• ????????????????????????????

50

• ??????????
• ???????????????? (???????????????)
• ???????????(ethical use of the media)
• ??????,????????????????
• (?????? --?????????)

51
?????? (Reflexive Participatory Model)

• 1.?????
• 2.????
• 3.???????
• 4.??????
• 5.????

52
??????????
53

• 1.?????
• 2.????
• 3.???????
• 4.??????
• 5.??????
• ???

54
?????

• ????
• ???????
• ??????????
• ????????????
• ?????
• ?????
• ?????
• ???

55
??????

• ???????????????????,???????
• ????
• ??????????
• ??????
• ??????????
• ?????????????????

56

• ???????????????????????
• ???????????????
• ?????
• ????
• ????????????????

57

• ?????? ????
• ??????? (Be critical)
• ????? (Be reflexive)
• ??? (Be creative)
• ????? (Be ethical)