LE RELAZIONI TRA TV ED ELETTORI NELL

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LE RELAZIONI TRA TV ED ELETTORI NELLERA DELLA
POLITICA POP

• Università degli Studi di Pavia
• Interfacoltà Economia, Giurisprudenza,
  Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze
  Politiche.
• Corso di laurea in Comunicazione, Innovazione e
  Multimedialità

Relatore Chiar.mo Prof. Legnante
Guido Correlatore Chiar.mo Prof. Chiapponi Flavio
Tesi di Laurea di Jessica Giardini
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Obiettivi

• Illustrare levoluzione dei mezzi di
  comunicazione e i cambiamenti che la nascita
  della tv ha comportato nella fruizione del
  messaggio comunicativo.
• La tv in Italia pre e post 1994 e il ruolo
  dellAuditel.
• Politica pop.
• Dati sulleffettiva influenza della tv sulle
  scelte elettorali.

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Il mezzo allorigine
Evoluzione e differenze comunicative tra media
Tv o internet?
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Il mezzo allorigine
Tv o internet?
utenti tv
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Levoluzione del consumo dei media lutenza
complessiva 2007 2012 (valori in )
La tv italiana
Fonte Indagine Censis 2007, 2009, 2011, 2012
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La TV italiana
Il duopolio un decennio di stabilità
Il 1994
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La TV italiana
Il 1994 linizio della personalizzazione del
potere Silvio Berlusconi, proprietario di
Fininvest decide di scendere in campo.

• Idee
• Personaggi

Politica pop
Fonte immagine it.wikipedia.org/wiki/Forza_Italia
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Politica pop

• La trasformazione del sistema politico e della
  comunicazione politica verso forme di
  spettacolarizzazione e personalizzazione, di cui
  i media sono i motori ma di cui i politici sono
  attori entusiasti1

Formati politica pop
1 G. Mazzoleni e A. Sfardini (2009), Politica
pop. Da Porta a Porta allIsola dei famosi,
Milano, Il Mulino
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I formati della politica pop
Infotainment politico
Politainment
Soft news politiche
Infotainment politico
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Infotainment politico

• 1 tipo
• Informazione che vuole anche intrattenere ed
  essere piacevole.
• Forma di drammatizzazione alle notizie politiche

• 2 tipo
• Programmi di intrattenimento che si interessano
  anche di fatti e personaggi della politica.
• Esempi Striscia la notizia e Che tempo che fa.

esempi
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Infotainment politico di 2 tipo
Fonti immagini it.wikipedia.org/wiki/Striscia_la_
notizia, www.striscialanotizia.mediaset.it,
www.chetempochefa.rai.it
Soft news
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Soft news politiche

• Sono notizie trattate con tono soggettivo ed
  emotivo
• Formato privilegiato dallinfotainment politico
  di primo tipo
• Alleggerimento delle storie e dei contenuti

Politainment
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Politainment
Unione di due concetti e due realtà diverse tra
loro la politica e lindustria
dellintrattenimento.

• Politica divertente

• Intrattenimento politico

Presenza di politica, politici e temi politici
nei vari prodotti della cultura popolare, quali
film, soap opera, reality, riviste di gossip,
talk show.
esempi
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Esempi di politainment

• Da politico a star televisiva

• Da star televisiva a politico

• Silvio Berlusconi
• Emilio Fede
• Beppe Grillo
• Nicole Minetti

• Tutti i politici, ormai, sono stati contagiati
  dalla logica dei media.
• Mario Monti
• Irene Pivetti trasformazione definitiva

Influenza sul pubblico
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Quanta influenza hanno questi generi televisivi
sul pubblico/elettore?

• Studio del 2006 di G. Mazzoleni e A. Sfardini.
• Con laiuto dei dati Auditel elaborati da Geca
  Italia hanno monitorato landamento dellascolto
  medio di programmi rappresentativi delle due
  tipologie di informazione, hard news ed
  intrattenimento.

Hard news Porta a porta (Rai 1) Alice (Rai
2) Matrix (Canale 5) Otto e mezzo (La 7) Ballarò
(Rai 3) In mezzora (Rai 3) Linfedele (La 7)

• Infotainment
• Parla con me (Rai 3)
• Che tempo che fa (Rai 3)
• Striscia la notizia (Canale 5)
• Il senso della vita (Canale )
• Le Iene (Italia 1)
• Markette (La 7)
• Le invasioni barbariche (La 7)

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Landamento dellascolto dellinformazione
televisiva
I valori tornano ad assomigliarsi
Elezioni 2006
Fonte Dati Auditel, elaborazione Geca Italia
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Elezioni 2006, due strategie a confronto
BERLUSCONI
PRODI

• Situazione di partenza sfavorevole dopo due
  governi finiti con un livello di sfiducia alto
• Onnipresenza mediatica
• Utilizzo di sondaggi di opinione da lui
  commissionati

• Situazione di partenza vincitore indiscusso
  delle primarie di ottobre, leader di una
  coalizione predestinata alla vittoria
• Assenza mediatica
• Predilezione per contenuto e programma

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• Utilizzando i dati presenti sul sito internet di
  AGCOM ho elaborato questo grafico sul pluralismo
  politico dei partiti Forza Italia e Lunione.

Netto squilibrio a favore di Forza Italia
Squilibrio contenuto
Indagine gli italiani e linfo
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Indagine Demos Pi Gli italiani e
linformazioneOttobre 2010

• I. Diamanti commenta così i risultati in un
  articolo su La Repubblica i risultati di questo
  sondaggio offrono una rappresentazione
  spettacolare dellItalia.

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Internet ha avuto una notevole crescita in 2 anni
La tv ha ancora un ruolo dominante
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(No Transcript)
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Conclusioni
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Conclusioni

• Dire che la tv non conta niente o che la tv fa
  vincere le elezioni sono entrambe affermazioni
  scorrette.
• Tuttavia non esiste una risposta certa
  sullinfluenza della tv perché dovrebbero essere
  studiati due campioni, uno esposto alla tv e uno
  non esposto2.
• Lerrore sta nel confondere influenza con far
  vincere.

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Grazie per lattenzione