mailto: [e-mail]

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2

• ????????????
• ???
• mailto ckfarn_at_mgt.ncu.edu.tw
• http//www.mgt.ncu.edu.tw/ckfarn
• 2015.06

2
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• ?????,?????????????????
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• ????(sector)
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• ????,??????,??????????????????,??????
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9
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• ?????(potentia1 competitors)
• ????????????,???????????????
• ????????????,???????(barriers to entry)???

10
??????

• ????(economies of scale)
• ???????????????
• ??????????????
• ????????????
• ??????????????????????
• ?????(brand loyalty)
• ???????????

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??????

• ??????(absolute cost advantage)
• ?????????????????
• ??????????????,?????????????
• ?????????????????????
• ????????????????,???????????
• ??????(switching costs)
• ??????????????,???????????????????????
• ????

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????????????

• ???????(competitive structure)
• ?????(fragmented industry)
• ?????(consolidated industry)
• ????
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• ?????-??????????????????????
• ????????-?????????????

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• ????(exit barriers)
• ??????????????
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• ????????????
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• ??????????????,?????????????,?????????

15
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• ????????????????,??????????
• ?????????
• ?????????,??????????
• ??????
• ??????????????
• ????????????,?????????

16
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• ??????????????,??????????
• ??????????????
• ???????????,?????????,???????????
• ???????????????,???????????????
• ???????????????????????????

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??? (substitute products)

• ???????????????
• ?????,???????,???????????????????????

18
?????? (complementors)

• ?????? (??) ?????
• ??????,?????????
• Apple iOS ? APPs
• ????????????????????
• ???????????????

19
???????? (strategic groups)

• ?????????,?????????????
• ????????????????
• ????????????????
• ?????????????????

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??????????
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21
???????

• ?????????????,??????????????
• M-Benz, BMW, Audi
• Toyota, Fiat, Renault
• ???????????????????

22
??????? (mobility barriers)

• ??????????????????
• ????????
• ?????????

23
????????

• ???????? (industry life-cycle model) ??????
• ???
• ???
• ???
• ???
• ???

24
?????????
25
?????

• ??????
• ???????????
• ??????????????
• ????????????

26
????????
27
????? (mature)

• ?????????
• ?????????
• ????????????

28
????? (decline)

• ????????????????????,?????????
• ??????
• ?????

29
?????????

• ???????
• ????????????
• ????????,???????????

30
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• ?????
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• ???? (punctuated equilibrium) ??
• ?????????,??????????????????,??????????????
• ???????????,??????????,????????

31
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32
?????????

• ????
• ?????,?????????????????
• ??????????,??????????????

33
????

• ?????(macroeconomic forces)?????????????,???????,?
  ??????????????

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• ???????????
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35
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36
????

• ??????
• ?????????????
• ?????????????????
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• ???????????,???????
• ??????????,?????????

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????

• ????(social forces)
• ????????????????
• ?????????
• ???????(political and legal forces)
• ????????
• ???????(demographic forces)
• ????????????
• ????????????????????????

38
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39
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• ??????CEO?????
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• ???????,???????????????
• ???????,?????????,????????

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• ????,???????,?????????
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• ????????????????

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• ?????????????
• ?? r ??
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• ??? K ??
• ???????????????????????

49
??????

• 1995-2000?,???????(VC),??? start-up,?????????
• ?? Google ?? Android ??, Apple ?? iPad ???,???????

50
????

• ???????????
• ??specialist
• ??generalist
• ??????????????????????

51
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• ?????
• ?????????????
• ????

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52
??????

• ???????,??????????????
• ????????,??????
• ????????????????
• ?????????
• ?????????????????????
• ??????multi-mode ??!!

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• ????,????????
• ?????
• ????????
• ??? PC ? Internet
• ???????

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54
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• ???????????????
• ?? ????????????
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• ???????,????

55
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• ??????
• ????? -- WTO
• ????
• ????,??????
• ????????
• ??????
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• ??NAFTA
• ??APEC, ASEAN
• ????????
• 911 ???????
• 2008????? ???? USD150

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57
???????????

• ?????? ? ? ????
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60
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61
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2K BC
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• ???????????

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????

• --so what?
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67
???????

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68
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• ?????,????????
• ????????????????????
• ???????????????????
• ??????,?????????
• ???????????
• ???????????
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• ???????
• ????????????????????????

69
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???
70
??????

• ???????? techies
• ?????????????,?????
• ???????? visionaries
• ???????,????,????
• ????????? pragmatists
• ??,??????????,????
• ??????? conservatives
• ????,?????,????
• ?????? skeptics
• ??????

71
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• ?????,???????
• ??,???????????,?????????? Chasm
• ????,???????,???????,????

72
?????

• ?????????????,??????,????

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???? ????????? ???? ???? ?????? ??????????
73
????????????

• ??????????????????
• ????????,??????????

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74
???? (environmental scanning)

• ????????????
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