Presentaci

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Estudio de Perfil de Lector para la Revista
Transporte y Turismo
Octubre de 2004
Berumen y Asociados S.A. de C.V. Altadena no. 15,
Col. Nápoles México D.F. 03810   Tel.
5093-8600 Fax [phone] e-mail
berumen_at_berumen.com.mx web site
www.berumen.com.mx
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CONTENIDO

• Ficha Metodológica
• Características del Informante
• Evaluación de la Revista
• Principales Hallazgos
• Reporte de Campo
• Anexo I. Anexo Estadístico
• Anexo II. Directorio empresas que
• no reciben la revista.

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Ficha Metodológica.

• Población Objetivo Suscriptores de la revista
  Transporte y Turismo
• Cobertura geográfica Area Metropolitana de la
  Ciudad de México.
• Diseño muestral Muestreo aleatorio en base a la
  lista de suscriptores proporcionada por la
  revista Transporte y Turismo
• Método de recolección Entrevistas Telefónicas
  (en CATI)
• Tamaño de la muestra 300 casos efectivos.
• Fecha de levantamiento de campo del 11 al 20
  de Octubre de 2004

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PERFIL DEL LECTOR
Puesto
La revista es leída a nivel Directivo y Gerencial.
Edad
Sexo
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PERFIL DEL LECTOR
Nivel Socioeconómico del lector
Desde hace cuánto tiempo conoce la revista?
Tiempo de conocer la revista
6
Qué tan interesante le resultan los artículos de
la revista?
En términos generales la revista es percibida
como muy Interesante principalmente por los
Directores de las empresas.
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Qué calificación le daría a la revista
TRANSPORTES Y TURISMO, en los siguientes aspectos?
Según Puesto
Calificación Promedio
9.4
8.9
8.9
9.3
8.9
Los atributos más valorados entre los informantes
son las imágenes y el diseño de la revista.
8
A qué revista considera como competencia de
TRANSPORTES Y TURISMO?
La principal competencia considerada es
Autotransporte 2000.
Top of Mind Primera mención espontánea a la
pregunta Share of Mind Total menciones
espontáneas a la pregunta
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Considerando una escala del 1 al 5, en donde 1 es
la PEOR y 5 la MEJOR . Qué calificación le
daría a la revista TRANSPORTES Y TURISMO, en
comparación con las revistas de la competencia?
Según Puesto
La mejor
La peor
En comparación con las revistas de la
competencia, 4 de cada 10 Directores o Dueños
consideran a la revista Transporte y Turismo como
la MEJOR
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Principales Hallazgos.

• El perfil del lector de la Revista Transporte y
  Turismo son Directores y Gerentes
• de empresas relacionadas con el giro, que
  oscilan en su mayoría de los 40 años y más,
• el nivel socioeconómico de los informantes
  según regla AMAI es ABC y C típico.
• Cinco de cada Diez informantes conocen a la
  revista desde hace más de cuatro años.
• La Revista Transportes y Turismo recibió una
  buena valoración entre sus lectores, el 63
• consideró que sus artículos son Muy
  Interesantes, principalmente los Directores de
• las empresas seleccionadas.
• Le evaluación general de la revista fue de 8.9,
  considerando una escala de 10 puntos, y
• el atributo mejor evaluado fue las imágenes
  de la revista.
• Autotrasporte 2000 es la revista que los
  entrevistados consideran la principal competencia
• de Transportes y Turismo, los que hicieron
  mayor referencia a esta revista fue el personal
• de otras áreas.
• Los informantes le otorgaron un 4 de
  calificación a la revista considerando el 1 como
  
• la peor y 5 como la mejor revista. Los
  informantes que tienen más tiempo de conocer la

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Reporte de Campo.

• Tiempo promedio de entrevista 8 minutos
• Número de entrevistadoras 5
• Directorio Telefónico de Suscriptores 1,156
  registros de los lo que se
• obtuvo la siguiente información

Razón Casos
Ocupado - No contestan 241
Se negó a contestar la entrevista 47
No reciben la revista 128
Telefóno Equivocado (otra empresa o teléfono de hogar ) 114
Citas realizadas 176
Se encuentra de viaje 69
Fuera de Servicio 54
Otras Razones 25
Completas 302
TOTAL 1156
Las entrevistas fueron realizadas con el sistema
CATI, el cual permite que los datos sean
capturados al momento en que se realiza la
encuesta, además de validar de manera automática
la secuencia y consistencia de la entrevista.
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ANEXO I ANEXO ESTADÍSTICO
13
(No Transcript)
14
(No Transcript)
15

16
(No Transcript)
17
(No Transcript)
18
(No Transcript)
19
(No Transcript)
20
(No Transcript)
21
(No Transcript)
22
(No Transcript)
23
(No Transcript)
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ANEXO IIDIRECTORIO DE EMPRESAS QUE NO
RECIBEN LA REVISTA
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Empresas que no reciben la revista
26
Empresas que no reciben la revista
27
Empresas que no reciben la revista
28
(No Transcript)