PRODUK SOSIAL dalam PEMASARAN SOSIAL

1
PRODUK SOSIAL dalamPEMASARAN SOSIAL

• O l e h
• RAMLI

2

• BENTUK DAN TUGAS PEMSOS
• Produk Sosial Gagasan dan Praktek

Kepercayaan Sikap Nilai
SOCIAL IDEA
Aksi Perilaku
PRODUK SOSIAL
SOCIAL PRACTICE
TANGIBLE PRODUCT
3
Tipe Produk Social Ide

• Kepercayaan adalah sebuah persepsi yang diambil
  sekitar hal-hal faktual, tanpa membutuhkan
  evaluasi secara kritis.
• Exp
• Dalam Kampanye Deteksi Dini Kanker Rahim ?
  memepercayai bahwa Kanker Rahim dapat dicegah
  melalui Deteksi Dini

4
Tipe Produk Social Ide

• Sikap ? gagasan sosial yg dipasarkan
• Exp
• Dalam Kampanye KB ? Bayi yang direncanakan
  kelahirannya akan lebih diperhatikan dibandingkan
  bayi yang lahir akibat kehamilan mendadak

5
Tipe Produk Social Ide

• Nilai ? keseluruhan gagasan seseorang mengenai
  apa yang benar dan apa yang salah ? gagasan
  sosial yg dipasarkan
• Exp
• Kesehatan adalah Hak Azasi Manusia

6
Kesimpulan

• Seseorang memiliki banyak kepercayaan, beberapa
  perilaku dan sejumlah nilai-nilai yang diyakini
  (Sandra Ball-Rokeach)

7
Tipe Produk Social Practice

• Peristiwa yang terjadi akibat aksi perseorangan
  atau Kelompok
• Exp
• Vaksinasi ? PIN
• Pengumpulan Koin ? Kasus Prita
• Partisipasi Politik ? Pemilu

8
Tipe Tangible Product

• Tangible Product ? Suatu tujuan perubahan sosial
  yang melibatkan produk nyata/kasat mata ? produk
  fisik yg menyertai suatu kampanye sosial
• Exp
• Program KB
• Kapsul Vitamin A ? Bulan Vitamin A
• Tablet Fe ? Pencegahan Anemia Gizi

9
Contoh Kampanye Kadarzi

• Pengenalan Kadarzi tdk sesederhana menolong
  konsumen mengetahui dan mendorong minatnya
  memperbaiki gizi, namun lebih jauh lagi adalah
  untuk mengubah pola kebiasaan makan masyarakat.
  Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin
  hanya mengisi kegiatan pd tk. Sikap dan
  informasional

10
Contoh Kampanye Kadarzi

• Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin
  hanya mengisi kegiatan pd tk. Sikap dan
  informasional, sedangkan pemasaran sosial
  bertujuan membawa kepada tk. Perubahan sosial
  yang lebih tinggi, yaitu berkisar pada konsep
  beli, pakai atau laku

11
Kesimpulan

• Pemsos ? memperkenalkan gagasan-gagasan sesuai
  praktek sosial ? perubahan perilaku.
• Anggapan ? pemsos dibangun dan diambil dari
  pengetahuan praktek-praktek bisnis.

12

1. Target Adopter

KEBERHASILAN PROGRAM
KARAKTERISTIK SOSIO-DEMOGRAFIS
TARGET ADOPTER
PROFIL PSIKOLOGIS
PREDIKSI AKURAT
KAREKTERISTIK PERILAKU
13

• Teknologi Manajemen Perubahan Sosial

No Pertanyaan Tugas
1. Gagasan/Praktek sosial apa yg akan diubah kelompok adopter mana yg dituju ? Mendefinisikan perubahan
2. Hal-hal apa yg membuat suatu perubahan berkualitas baik ? Mendesain perubahan
3. Bagaimana membawa perubahan tsb untuk kelompok target adopter kita ? Mengirim perubahan
4. Bagaimana membuat kesinambungan agar tdk keberlangsungan perubahan yg sesaat saja ? Memeperta- hankan perubahan
14
4. Mendefinisikan Pengiriman Produk
Sumber-Sumber Solusi Pengganti
Sebagai Solusi
Problem
Target Grup
PRODUK SOSIAL
Suatu Kebutuhan / Keperluan
Sebagai Alat
Sumber-Sumber Pengganti drpd Alat/sarana
yg memuaskan
15
5. Mempertahankan Pasar

• Sosial Marketing-Mix
• 4 P (Produc, Price, Place and Promotion)
• U/ Hubungan dengan pengiriman dan pelayanan
• Personel Orang menjual dan mengirimkan produk
  sosial kepada target adopter
• Presentation Suatu penjelasan yang
  mempersiapkan target adopter
• Process Langkah-langkah yang dibutuhkan target
  adopter untuk memperoleh produk sosial

16
6. Merencakan Program Pemasaran Sosial

• Pemilihan yang hati-hati terhadap biro iklan
• Perancangan dan penampilan iklan
• Seleksi media dan waktu tepat
• 7. Penggorganisasian, Pelaksanaan, Pengawasan
  dan Evaluasi Kegiatan Pemasaran Sosial

17
Latihan

• Partisipasi masyarakat dalam kegiatan Posyandu di
  Desa A dari tahun ke tahun mengalami penurunan
  dibandingkan dengan target yang ditentukan. Tahun
  2008 cakupan D/S balita sebesar 50, mengalami
  penurunan tahun 2009 yaitu 35 dan tahun 2010
  sebesar 23. Setelah di analisa, banyak penyebab
  terjadinya penurunan cakupan tersebut,
  diantaranya ibu tidak membawa anaknya ke
  Posyandu apabila imunisasi anaknya sudah lengkap,
  kader yang aktif kurang dari 5 orang, kegiatan di
  Posyandu semakin berkurang, perhatian pihak
  terkait semakin berkurang.
• Tugas Buat Strategi dan Taktik untuk Pemasaran
  Sosial terkait dengan masalah di atas ?