Presentaci

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1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Los Medios Tradicionales TV,Prensa escrita,
Radio, Vía Pública, Cine.
La Revolución Industrial.- Siglo XVIII-dos
grandes etapas 1760-ult. Décadas del
s.XIX-carbón y hierro. La segunda petróleo,
electricidad, acero, etc. Grandes
transformaciones en la producción Venta de
productos masivos.Consumidores estandarizados.

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Industria de la comunicación

• Las civilizaciones se desarrollan en la escritura
• Comunicación oral a la palabra escrita.
• Nace la imprenta,telégrafo ( asoc. Western-Union,
  A. Press), teléfono,radio y TV.
• Mensajes rápidos, seguros y baratos.
• .)

3

• La TV genera la ruptura el ver desde lejos
• El ver prevalece sobre el hablar, la voz pasa a
  ser secundaria.
• Peso de la imagen vs. la palabra
• Lenguaje de síntesis. Prestado..
• Un repertorio de signos, combinados
  producen un léxico
• propio.

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Tiene admiradores y detractores. Decide lo que
es y no es importante.

• En los 90 nacen nuevas productoras
• y nuevos formatos de programa

• La última etapa hasta hoy es la de los
  Multimedia, junto a productoras independientes

• Comienza un share de la audiencia.
• Los televidentes se replantearon la forma de ver
  la TV,.-

5
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

• Etapa multimedia. Computadora. Digitalización
• Unifica la palabra, sonido e imagen.
• Introduce realidades simuladas. Virtuales.
• TV muestra imágenes de cosas reales
• La computadora enseña imágenes imaginarias
• La realidad virtual es una irrealidad creada con
  la imagen
• Real vs. Imaginario.

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LOS MEDIOS Y LA ACCIÓN PÚBLICA
El espacio existente de mediación entre el que
provoca la noticia y quien lo recibe. Lo que no
sucede en los medios no pasa en ninguna parte.
Una realidad massmediatizada
Los medios responden a las preferencias del
público-.
7
INTERMEDIACIÓN DE LOS MEDIOS

• Mediación política

• Intermedian emitiendo opinión( editoriales)
• Mayores hechos provocados por el medio, mayor
  incidencia
• entre público y gobierno.-
• Mediación entre pasado y futuro.

• La acción que presentan los medios resulta más
• atractivo que el hecho mismo(sensacionalismo)
• Mediación entre conocidos y anónimos.
• Los medios son agentes o no de popularidad.

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CLASIFICACION DE LOS MEDIOS
Medios calientes Son los que se desarrollan
utilizando un solo sentido. (oído,
vista.) Mensajes que implican una acción
cognitiva. Ej. Diarios, radio. Medios fríos
Impactan en forma simultánea a varios sentidos.
Se recibe como mensaje acabado. ( Cine, TV)
(

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SURGIMIENTO DE LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN

• TV ABIERTA.-
• Traslado del contexto palabra (impresa o
  radiotransmitida) al contexto de la imagen.
• Se nos muestran los acontecimientos y la
  explicación en función de la imagen.
• Visible sobre lo inteligible. ( ver sin
  entender)
• Los acontecimientos se relataban por escrito.
  Hoy se muestran.
• .

10

• La TV produce imágenes y anula conceptos, atrofia
  capacidad de abstracción y de entender.
• Empobrecimiento cognitivo

Niño formado en la imagen, hombre que no lee (
Sartori) Los estímulos a los que responderá de
adulto serán audiovisuales
11
La TV Su espacio. Acerca al televidente
mundos desconocidos. Consigue un espacio real, al
hacer familiares lo desconocido. El centro
donde opera la proyección a la fantasía es el
estudio de TV.

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Segmentación por horarios/programación. Lo
exterior al canal se presenta como su- bordinado
a la emisión del estudio. Las locaciones se
convierten en espacio que pertenece al
televidente .
La TV. Su espacio
13
La TV Su espacio La internacionalización del
espacio televisivo se corresponde con la
globalización de la economía.( Vehiculización
global. ejs. Mastercard, Coca Cola. El hogar
familiar se sustituye por el hogar te- levisivo.
La vida privada es invadida por la vida pública.
Hábitos y costumbres. La TV generó una ilusión
estar cerca de todo.
14

• La TV La noción del Tiempo
• Instala el concepto de actualidad.
• Contacto permanente con la realidad presente.
• Importa menos comprender los acontecimientos que
  exhibirlos al instante.

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• La TV La noción del Tiempo
• Consecuencias
• Amplificación y síntesis de sucesos pre-
• sentes ( Informativos)
• 2) Desciende la incidencia de la acción co-
• lectiva. El telespectador es pasivo.

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La TV la Noción del Tiempo. Consecuencias 3)
Se crea un modelo de espectador pro- medio.
Capacidad intelectual de 13 años. 4) La máquina
del tiempo. La TV trae el pasado al presente
(filmaciones de sucesos pasados) y acerca el
futuro (ciencia ficción).
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• La TV Su Tecnologia
• Evolución en orden
• TV aire
• Videograbación
• TV Cable
• TV Satelital
• DVD
• TV directa al Hogar ( TV global)
• TV interactiva (pay perview)

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TV Entorno y Ambiente 1)Alcance planetario-
Culturas locales / Cultura global 2) Mezcla de
lenguajes y medios- Cine,teatro,fotografía,dis
eño gráfico 3) Transformación del espacio El
espacio público es accesible a todos y alteró
el privado.( el hogar) 4) Se creó una nueva
sintaxis cultural Ritmo acelerado,discurso
fragmentado. (reportajes, notas)
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• La TV Participación del Espectador
• Identificación
• La familiaridad Reconoce como familiar al
• personaje.
• 2) ReconocimientoClasifica los datos que percibe
  
• y los ordena de acuerdo con sus valores -
• 3) Simpatía Pierde la noción entre ficticio y
• real.

20

• La TV y el Mercado
• Tiene un mercado directo ( la publicidad) y
• otro indirecto ( la audiencia)
• Debe garantizar un mercado de telespectadores
• .

21
La TV El producto La TV abierta es
necesariamente masiva. 1)Hay diferencias de
perfil (cultural, más popular, edad. 2) La TV
cable programa con mayor variedad .
22
La TV Evolución de los Contenidos
.
Originariamente trasmitía noticias, seriales
y entretenimiento en vivo ( programas
nacionales) La programación grabada. Actualmente
incluye la TV de pago ( Tenfield) y la
interactiva ( Direct TV)
Surgen los magazines programas periodísticos.
Reportajes .
23
.

• La TV y la Publicidad
• Evoluciona hacia la publicidad filmada.
• Se introducen los PNT y la
• publicidad indirecta con presencia

24
Sociedad de la Información

• Diferenciación del packaging
• El diseño audiovisual.
• Personajes de cada canal
• Estilos. Escenografías.
• Información impacto de la primicia.
• Convicción.

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La Publicidad de la TV
Se anuncia en otro medios como producto. Se
publicita a si misma. Avances de
Programación

• Como se presencia
• Naturaleza absorbente e invasiva
• Se la presencia como un paisaje audiovisual. Se
• integra aunque nadie la este mirando

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• El Prestigio.
• Consume la mayor parte del tiempo de las
  audiencias y del dinero
• de los anunciantes.
• Debilidades
• Clutter Abigarramiento, la cara negativa de la
  multiplicidad. Tentación de cambiar por cambiar
• Fragmentación constante. Selección de programas

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• Fugacidad
• Duración de los comerciales, es corta y se
• deben emitir para lograr frecuencia
• El televidente con situación pasiva y atención
• intermitente. Dispersa y selectiva.
• Formas de ver TV fragmentada caracterizado
• como zapping,grazzing ( varios prog)

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• Altos Costos
• Las tarifas altas son otra cara de cierto
  prestigio.
• Altos costos de producción para la emisión de los
  
• mensajes.
• La TV tiene muchas caras.
• Brinda espectáculo e información, es una
  realidad
• económica, instrumento de influencia y
  poder,incide en
• el ritmo de la vida cotidiana ..
• (Casetti y di Chio)

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• Imagen
• Penetración de la TV abierta color alcanza el
  98,
• y el promedio de
• Exposición 2 a 4 horas, según edad, sexo NSE, y
• estilos de vida- Cambio hoy con Internet.

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• La Audiencia televisiva
• Participación sensorial más que intelectual.
• Control de veto de la programación,
• Buscan entretenimiento y después información.
• Acceder a imágenes de su realidad cotidiana y
  prioriza
• forma sobre contenido.
• Buscar programas y no canales.

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1. La audiencia crece hacia las horas pico hasta
las 22 hrs. 2. Aumento en público adulto NSE
ABC de 20 a 44 años. TV abierta se
mantiene en una franja 73-75 de la
audiencia total. 3 Estacionalidad del encendido
se concentra entre abril y octubre. 4.Las
mujeres más adictas a la TV que los hombres. y
estos más que los jóvenes. Los niños
mayor interés en los programas de adultos.
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Un espectador más escéptico, más exigente y
con gran capacidad de asimilar imágenes
como si fueran palabras
33
La TV El mensaje publicitario Corto
espacio-tiempo. Alto costo de producción y
emisión Duración promedio de un spot 30-60

• Diferentes técnicas.
• El Humor
• Importa ver cuanto favorece a la marca.
• No es para todos los productos

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• La Emoción
• Somos humanos. Es un estímulo de importancia ejs.
  Kodak, McDonalds
• Técnica de Jingle-
• A través de un tema musical se monta el
  comercial.
• Testimoniales
• Utilización de personajes conocidos
• Ser convincente. Creíble

.
35

• La TV Etapas previas a la realización
• El Guión-
• Formas de presentación
• Storyboard
• Animatics
• Boceto en video
• Boceto música
• Aprobación definitiva por el cliente
• Elección de Productora-Director

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La TV Etapas previas a la realización Pre-Prod
ucción Agencia-Productora Realización de
guión técnico. Casting. Selección de modelos y
/o actores. Ductilidad. Credibilidad.
Identificación producto.- Rodaje Comienzo de
la realización. Todo ajustado.
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TV Etapa de Post Producción Montaje- Edición de
la filmación. Incorporación de
efectos y sobre- impresos. Se
decide la eficacia y el resultado del
spot Fundamental mantener la historia, el
guión.. Edición del audio. Sonorización.
Efectos. Música. Locutores.
38
.

• La TV Producción y Presupuesto.-
• Precisión a la hora de producir. Ajustar.
• Cada historia tiene un argumento y su tiempo.
• No malograr el producto final.
• Reducir salidas a la hora de pautar, no
• reducir el comercial.. .
• Diferenciación en tanda. Recordación

39

• .

La Radio El Producto Mediados de la década de
los ochenta es el medio de comunicación más
extendido en el Mundo. Se accede a la radio por
ser un medio tecnólogicamente menos costoso.
1.500 millones de aparatos, triple que
televisores. Es el teatro de la mente. Involucra
la creatividad del emisor y el oyente
.Imaginación
40

• .

La Radio El Producto Las estaciones se
clasifican según sistemas de trasmisión Amplitud
modulada (AM) y la frecuencia modulada
(FM) AM-privilegia potencia en favor
cobertura FM-fidelidad de emisión
F.M.privilegian la música sobre las noticias.
41

• Se sumaron las F.M. barriales, legales e ilegales
• Agregaron, deportes, noticias.
• Selectiva- segmenta rápido, llaman las
• audiencias,y genera interactividad mediática.
• Desventajas- fragmentación en sus audiencias
• falta de datos ciertos y seguros

42
.-

• La Radio El Contenido
• Se alimenta de tres contenidos
• El placer sonoro La música
• La información que le da sentido
• La publicidad que la financia

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• Originariamente trasmitía música y noticias
• Radio compañía- atención relativa, fondo
• sonoro, menos soledad.
• Radio escuchada- debida atención y fideli-
• dad.
• Radio preferida- sintoniza determinado
• programa

.
44
La Radio Evolución de los contenidos

• Adquirió la inmediatez. Los móviles están
• primero donde se produce la noticia.

Surgieron los locutores. Voces características
que le dan el tono y estilo a la radio.
Surgen los magazines Programa periodístico
Formato revista. Reportaje.
Se integra a la vida cotidiana. Siempre
encendida. Crea un hábito sonoro
45

La Radio y la Publicidad
.

• La publicidad radial empieza con locución de
• estudios.
• Las rimas publicitarias son el lenguaje.
• Aparece el jingle. Publicidad cantada.
• Por último se introduce la teatralización y
• los efectos sonoros. Diálogos publicitarios

46
La Radio y la Publicidad

• La publicidad radial actua por sedimentación
• La repetición de los anuncios es la forma de
• asimilar el mensaje. Demora el impacto

Diferenciación en el pack Un logotipo sonoro
Señales auditivas típicas de cada estación.

• ,

47
La Radio y la Publicidad

• Seducción. Las voces de los locutores
• inducen a la credibilidad, al humor,
• Información impacto de la primicia.
• Convicción medición de audiencia

• .

48
La Radio como Producto

• La radio no vende contenidos.
• Vende su audiencia
• Moldea la opinión. Compañía laboral.
• La Radio y el Escenario

• Cómo se escucha
• Como paisaje sonoro Se integra al sonido
  ambiente.
• No es frecuente el zapping. El oído se
  acostumbra.
• Queda una imagen mental sonora y se integra a lo
  cotidiano

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• Los lugares de escucha
• Particularidad de convertirse en cómplice
• del oyente. Protege su anonimato. Intimidad.
• .
• Se la escucha atendiéndola. Su protagonista
• se convierte en interlocutor

• .

50
La radio y su viabilidad
.

• La publicidad de la Radio
• Se anuncia en otros medios como producto.
• ej. Vía Pública etc.
• Se anuncia a si mismo como medio apto para
• publicidad, información etc

51
La publicidad de la Radio

• Ningún medio desaparece. Se transforma.
• Gana nuevas audiencias radio por Internet.
• La proliferación de estaciones de radio
• complica su viabilidad económica.

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La Radio y sus componentes

• .-

• Casting de voces. Masculina/Femenina.
• Identificación con el producto.
• Locución
• Locutor directo, grabado por operador
• Locución a dos o más voces.
• Locutor/actor-dramatización,interpretación

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La Radio y su Programación
Programas por su frecuencia diario, Programas
por área de difusión regional,nacional Programas
por destinatario.

• Medio poco costoso en su producción.
• Se produce en corto plazo

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La Radio y su Producción.

• La palabra viva La voz del locutor en vivo en
  la
• Programación.
• Spots grabadosmenciones grabadas con música
• o complemento de sonidos. Similitud con TV.
• Duración aproximada 15 a 45
• Menciones rotativas y/ o ubicadas.
• Presentación de programas o espacios

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La radio es una fábrica de sueños y el sueño
enriquece la vida de los hombres tanto como la
ciencia, las humanidades y la técnica. Gracias a
la radio, los peruanos sabemos más cosas, nos
conocemos mejor y soñamos más que antes ( Mario
Vargas Llosa)
56
Los Medios Gráficos

• La Prensa escrita es el medio de mayor
  antigüedad,
• producto de la imprenta.
• Operaba con carácter informativo.
• Difusión renovable y perecedera.

.

• .

• La información llega meditada. Explicación
• detenida. El receptor paga por informarse.

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Los Medios Gráficos El contenido

• Se alimenta de tres contenidos
• Las noticias que le dan sentido.
• La publicidad que la financia.
• La distracción.Motivo secundario

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Los Medios Gráficos

• .
• .

• Tienen un doble mercadolectores y la
  publicidad.
• Deben garantizar un mercado de lectores tiraje,
• medición de lectores.

• No alcanza con la información. Deben agregar
• valor fascículos, vídeos, promociones, etc.

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Los Medios Gráficos y la publicidad

• El color, las fotos, el diseño lo hacen un
• embalaje apto para la publicidad.
• La publicidad gráfica imágenes y palabras
• como soporte de comunicación
• La coincidencia con el público matiz ideológico.
• Prensa más conservadora, liberal.
• .

60
Predisposición de lectores a confiar en lo
escrito, sumado a la compra. Cobertura Medios
nacionales, regionales y locales.
Internacionales. Adaptabilidad
ubicación Alta gama de opciones pág. Par ,
impar, tapa etc. Color Módulos. .
61
Los Medios Gráficos y sus variables

• Diferenciación del packaging Logotipo.
• Atracción Impacto de portada.
• Seducción Diseño gráfico
• Información Impacto de titulares
• Innovación secciones y diseño
• Convicción tiraje

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Los Medios Gráficos y su escenario

• El quiosco tiene dos funciones
• Presencia. Se le reconoce por el logo, formato
• Está disponible
• 2) Seducción la estética predomina sobre el
  contenido

63
Los Medios Gráficos y su escenario

• Los lugares de lectura
• Se deben considerar dos variables
• El lugar físico donde se lee ( casa, oficina,
  etc.)
• La relación del lector con el medio
  (información,
• entretenimiento,cholulismo etc.)

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Los Medios Gráficos y su escenario

• Cómo se lee
• Se lo ve sin reparar en él, en el quiosco.
• No se lee en su totalidad. ( importancia del
• impacto visual .)
• Lo que queda es una imagen mental ( noticias y
  de la marca) .

65
Los Medios Gráficos conceptos El titular
síntesis de lo fundamental de la noticia

• Primer contacto y enlace

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(No Transcript)
67
(No Transcript)
68
80
69
(No Transcript)
70
Los medios gráficos conceptos

• Los titulares atractivos, breves y claros y
  seductores que inviten a leer el copy.
• El copy es la razón del mensaje. Razones
  concluyentes.
• Todo texto debe terminar con un remate
• Por supuesto, usted puede vivir sin J.Walker.
  La pregunta es cómo

71
(No Transcript)
72
(No Transcript)
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Los Medios Gráficos conceptos
Blow out Signos importantes para resaltar
detalles. Ejs. Círculos o imágenes en diapo.
Anuncios con bajo precio, con detalles
comparativos Logotipo Simboliza la identidad de
una.empresa. Representado por un signo, capaz de
diferenciar, personalizar y potenciar una marca.
Desdoblamiento visual y signo verbal puro.
74
Los Medios Gráficos conceptos

• El logotipo lleva a recordar el slogan.
• Nike, just do it. ( Frase corta y contundente)
• El logotipo debe ser original, único y sorpren-
• dente. actualizar con el tiempo.
• Ser sencillo, legible, con colores primarios y
• adaptable a cambios según su utilización y
• aplicación.

75
(No Transcript)
76
(No Transcript)
77
(No Transcript)
78
Los Medios Gráficos Revista/ Semanarios

• La periodicidad es diferente.
• Manejo más informal.
• Segmentación de acuerdo a la especialización.
• Diversas orientaciones Información, deportes,
• ocio, humor.
• Ejs. Newsweek,Vogue, Cambio 16
• Calidad de impresión. Diseño.Moda.

79
(No Transcript)
80

La Vía Pública Publicidad Exterior

• Debe ser una síntesis Visual y literaria.
• El receptor del mensaje está en movimiento.
• Gran evolución en este medio. Fuerte cantidad
• de soportes. Carteles urbanos autobuses, obra,
• refugios peatonales, gigantos, pisos etc.
• Carreteros hasta áereos.Luminosos.Rotativos.
• Triedros. Diurnos y Nocturnos.

81
(No Transcript)
82
(No Transcript)
83
La Vía Pública. Variables

• Desarrollo interno Supermercados y puntos de
• venta.
• Eventos.Promociones.
• Duración de contratos. Prolongación y diferencia
• de costos. Alquiler .
• Costos de producción.
• Competitividad con otros medios tradicionales.

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EL CINE
Nació hacia 1895 con los hermanos Lumiére. En
1927 se agregó el sonido.
El Cine y su escenario

• Lugar donde se proyecta Salas específicas
  donde
• el público goza de gran comodidad.
• Relación del espectador con el medio se
  contempla en silencio y sin
  interrupciones.

85
El Cine y sus contenidos

• Distracción y entretenimiento.
• Géneros Policial.Comedia, Suspenso,documental.
• Infantil (dibujos animados)

86

• El Cine y la Publicidad.
• Ver publicidad es gratificante.-
• Es un medio de prestigio
• Opera la segmentación hacia determinados
• productos.
• Costos diferenciales.-

87
El Cine y la Publicidad

• Buena calidad de imagen y calidad auditiva.
• Seducción
• Exigencia en la producción.
• Se publicita el medio por otros medios TV,
• Prensa, internet.-

88
.