UNIDAD 1: El an

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UNIDAD 1 El análisis de la comunicación política
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Algunas teorías de la comunicación política
Teorías y enfoques Modelo de comunicación Efectos de los medios Opinión Pública Papel de la Com. Política
Hipodérmica Estímulo ? respuesta Manipulación Masa (suma de individuos homogéneos) Propaganda
Modelo de Lasswell quién Dice qué Qué canal A quién Con qué efecto? Manipulación Asimetría entre emisor activo y masa pasiva Propaganda
Corriente empírico experimental (persuasión) Estímulo ? procesos sicológicos ? respuesta Persuasión Los miembros del público no son una tabula rasa, tienen predisposiciones, procesos selectivos frente a los medios (Klapper) Las campañas deberán estructurarse teniendo en cuenta al público
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Algunas teorías de la comunicación política
Teorías y enfoques Modelo de comunicación Efectos de los medios Opinión Pública Papel de la Com. Política
De efectos limitados Two step flow, interacciones sociales y líderes de opinión se ubican entre los medios y la audiencia Limitados los contactos personales directos son estímulos más importantes en los cambios de opinión. Los efectos limitados se deben al ambiente social de los destinatarios más que a su selectividad psicológica. Activar, reforzar y convertir Adherentes entusiastas y movilizados dan grandes probabilidades de triunfo.
Funcionalista Define la comunicación desde la perspectiva de la sociedad y el equilibrio o el conflicto. Los medios son un subsistema funcional que refuerza los modelos de comportamiento del sistema. Control social Deja la comunicación de campaña y enfoca los mensajes masivos cotidianos (funciones/disfunciones)
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Algunas teorías de la comunicación política
Teorías y enfoques Modelo de comunicación Efectos de los medios Opinión Pública Papel de la Com. Política
Modelo semiótico textual Destinatarios a) no reciben mensajes particulares sino paquetes textuales b) no los comparan con códigos sino con prácticas textuales. Comunicación de masas mínimo de impredecibilidad del mensaje va acompañado del máximo de imprevisión sobre la recepción del mismo (Fabbri) Asimetría entre medios y audiencias. Diferencia las competencias comunicativas de emisores y receptores (saber hacer frente a saber reconocer). El locutor debe realizar conjeturas sobre los conocimientos, las capacidades, el estado de sus destinatarios.
Espiral del silencio Imposición mediática de estereotipos con carga emocional. Los efectos de los me-dia son poderosos inde-fensión, picota. Los medios crean una Pseu-dorealidad. Control social (temor al aislamiento) opiniones que pueden expresarse en público sin aislarse. Individuos solos frente a medios que tienen funciones de articulación. Llevar los puntos de vista políticos a los medios de comunicación.
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Efectos limitados e influencia socialEl Pueblo
Elige - Lazarsfeld

• Estudio de la formación del voto durante la
  campaña presidencial de los Estados Unidos
  (1940).
• Metodología encuestas de panel y análisis de
  contenidos de la prensa y la radio.
• Qué descubre? Que los efectos de la campaña son
  limitados.

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Efectos limitados e influencia socialEl Pueblo
Elige - Lazarsfeld

• Efecto de activación La campaña política da
  impulso a ideas preexistentes para que crucen el
  umbral de la conciencia y la decisión.
• Efecto de refuerzo Estas comunicaciones
  sostienen las decisiones previas de los
  partidarios para evitar deserciones. Aportan
  justificaciones y recuerdan que hay otras
  personas que piensan igual.
• Efecto de conversión Se da este efecto cuando se
  hace que algunos individuos pasen al bando
  opuesto.

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Quiénes cambian?
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Quiénes cambian?
Los mutantes de partido eran los ciudadanos más indiferentes. Aquellas personas que tenían muy poco interés y estaban sometidas a gran número de presiones conflictivas fluctuaron realmente entre ambos partidos.
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Bajo qué influencias cambian?
Medios de comunicación Conversación
armadura puesta (Exposición selectiva) guardia baja
Rigidez Flexibilidad
Anónima Gratificación y castigo
Desconfianza Confianza
Racionalidad Afecto y lealtad
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Bajo qué influencias cambian?
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En qué dirección cambian?
Los individuos cambian hacia la orientación predominante en sus subgrupos. Pero
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En qué dirección cambian?
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La espiral del silencio
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La espiral del silencio

• Estudio de la formación del voto durante las
  campañas electorales de la República Federal de
  Alemania (1965/1976).
• Metodología encuestas de panel y análisis de
  contenidos de televisión, entrevistas.
• Qué descubre? La espiral del silencio y que el
  efecto de los medios puede generar un doble
  clima de opinión.

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La espiral del silencio

1. En una controversia la opinión pública puede
   estar dividida de manera pareja entre las
   posturas A y B.
2. Sin embargo, los partidarios de A piensan que sus
   ideas acabarán por ser aceptadas por todos.
3. Los partidarios de A se expresan abiertamente.
4. Los partidarios de B se sienten marginados. Se
   callan.

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La espiral del silencio

1. Esto hace que A parezca más apoyada de lo que
   está y que
2. B parezca más minoritaria de lo que es.
3. Esta situación se extiende incitando a los
   partidarios de A a hablar y a los partidarios de
   B a callar.
4. En este proceso en espiral el punto de vista A
   llega a dominar la escena pública, mientras que B
   desaparece de la conciencia pública al enmudecer
   sus partidarios.

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Opinión pública según Noelle-Neumann
Opinión pública como control social Opinión pública como racionalidad
Surgimiento Antigüedad clásica Ilustración, siglo XVIII
Función Latente mantener el consenso social Manifiesta tomar decisiones públicas
Medio Presión influencia sobre el gobierno y los ciudadanos Argumentación racional sobre los asuntos públicos
Fuerza Capacidad de amenazar con el aislamiento Calidad de los argumentos
Naturaleza Moral (bueno-malo) Estética (bello-feo) Lógica (verdadero- falso)
Quiénes participan Todos hablando o callando Quienes argumentan
Forma de participación Identificación estética o moral pública Argumento individual
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Medios de Comunicación Conversación
Medios de comunicación Conversación
Unilateral Bilateral
Pública Privada
Indirecta Directa
Efectos acumulativos
Efectos inconscientes
armadura puesta guardia baja
Rigidez Flexibilidad
Anónima Gratificación y castigo
Desconfianza Confianza
Racionalidad Afecto y lealtad
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Medios de Comunicación Conversación
Clima doble de opinión diferencia entre el
clima percibido por la población y clima
representado por los medios.
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Resumen
EPE LES
Quiénes cambian de opinión Los más indiferentes hacia la política. Los más desinteresados por la política. Quienes declaran conozco muy poca gente son los que participan de un vuelco en el último minuto. Los de menos confianza en sí mismos.
Bajo qué influencias Los contactos personales directos fueron los estímulos más importantes en los cambios de opinión Los medios de comunicación, especialmente la televisión.
En qué dirección Hacia la orientación predominante en sus subgrupos Hacia la orientación predominante en sus subgrupos
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Resumen
EPE LES
Plano explicativo psicología individual (todos quieren estar en el bando victorioso) psicosociología nadie quiere quedarse aislado
Cambios explicados Cambios repentinos. Cambios graduales.
Efecto del cambio de opinión Incremento de la cohesión en los subgrupos y de la polarización en el conjunto social. Incremento de la cohesión y del consenso entorno a los valores de la sociedad
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Conclusión el papel de la comunicación política
EPE LES
comunicación política Dominada por el partido Centrada en la televisión
Medios Prensa partidaria, pósters, publicidad en diarios, emisiones de radio Televisión a través de los principales noticieros de la noche
Paradigma dominante de la campaña Lógica del partido Lógica de los medios
Electorado Intención de voto estable basada en división de opiniones y grupos Erosión de la vinculación con un partido y aumento de la volatilidad