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PATRIMONIO Y TURISMO CULTURAL

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Promoci n de recursos e infraestructuras recientes vinculadas con el ocio. Escasa promoci n de los recursos tradicionales y del turismo cultural * * Title: – PowerPoint PPT presentation

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Title: PATRIMONIO Y TURISMO CULTURAL


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PATRIMONIO Y TURISMO CULTURAL
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  • PATRIMONIO DESDE LA PERSPECTIVA TURÍSTICA.
    MATICES A TENER EN CUENTA
  • La rentabilidad debe ser un objetivo
  • Considerar el patrimonio desde un punto de vista
    más global, incidiendo en la interacción de la
    sociedad con el ambiente
  • Priorizar al destinatario, al turista. Se
    encuentra en su tiempo de ocio y por ello hay que
    orientar los planes y actividades desde la
    difusión

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  • TURISMO ? FACTOR DE DESARROLLO
  • ? GENERA INGRESOS
  • ? PUESTOS DE TRABAJO
  • ? PROBLEMAS DERIVADOS
  • ? EXPLOTACIÓN RECURSOS
  • ? MASIFICACIÓN
  • ? ESTACIONALIDAD
  • ALTERNATIVA TURISMO CULTURAL
  • REQUISITO SOSTENIBILIDAD

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  • TURISMO ? ACTIVIDAD VINCULADA CON
  • EL TIEMPO DE OCIO
  • CONSUMO CULTURAL ? ACTIVIDAD QUE
  • REQUIERE PREPARACIÓN Y MOTIVACIÓN
  • ALTERNATIVA COMPATIBILIZAR OCIO Y
  • CULTURA. TURISMO CULTURAL
  • REQUISITO OFRECER LA CULTURA DE
  • MANERA ACCESIBLE. DIVULGAR SIN
  • TRIVIALIZAR ? DIFUSIÓN.

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  • CONCEPTO DE TURISMO CULTURAL
  • - Es un tipo específico de viaje, que se
    realiza durante el tiempo libre de las personas,
    implica la utilización de una serie de
    equipamientos y servicios e implica la existencia
    de un ATRACTIVO - Cuando el atractivo que llama
    al turista es una producción humana, una obra de
    arte o conjunto de ellas, una tradición
    culinaria, una construcción o conjunto
    arquitectónico peculiar, una ceremonia única en
    su género, una danza, un recurso producido por el
    hombre

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  • EL PRODUCTO TURÍSTICO CULTURAL
  • Elementos primarios los recursos. Paisaje, clima
    ecosistemas, patrimonio.
  • Eventos culturales celebración de un
    acontecimiento extraordinario que trasciende el
    ámbito local. Capital Cultural, Juegos Olímpicos
  • Elementos secundarios o de infraestructura
    alojamiento,restauración, tiendas, C.I.T.
  • Las comunicaciones acceso externo, nacional e
    internacional, e interno.
  • Imagen de marca garantiza calidad

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  • EL TURISTA CULTURAL. TIPOLOGÍAS
  • Turista de inspiración cultural elige destinos
    famosos por su patrimonio para visitarlos una
    vez. Grupos organizados, visitas en rutas a
    varias ciudades con estancias cortas.
    Mayoritario.
  • Turista atraído por la cultura visita un destino
    no cultural y de forma ocasional aprovecha las
    oportunidades disponibles
  • Turista de motivación cultural elige los lugares
    en función de la oferta cultural. Motivado por
    aprender. Organiza su viaje con antelación.
    Estancia más prolongada con desplazamientos por
    el entorno.

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  • Qué busca el turista cultural?
  • Cultivarse, aprender, ilustrarse.
  • Impregnarse de otras culturas
  • Regresar con un bagaje de cultura y experiencias
    únicas del lugar visitado
  • Las gentes, el entorno, las costumbres.
  • Una oferta diversa y activa
  • Productos culturales y servicios de calidad

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  • Retrato robot del turista cultural
  • Mayor nivel educativo
  • Poder adquisitivo medio-alto.
  • Buen nivel de repetición
  • Predomina la organización propia del viaje por la
    motivación y busca oferta personalizada
  • Mayor duración del viaje
  • Apuesta por la calidad del producto y exige un
    nivel más alto de infraestructura y servicios
  • Interés por el contacto con gentes y tradiciones
  • Tendencia a alojarse en la comunidad que visita
  • Más respetuoso con el medio y la cultura local

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  • CLAVES PARA LA SATISFACCIÓN DEL TURISTA CULTURAL.
    CALIDAD
  • Infraestructura y equipamiento turístico
  • Accesibilidad física señalización, horarios,
    correcta conservación.
  • Accesibilidad intelectual utilizar herramientas
    de comunicación ? interpretación del patrimonio
  • Autenticidad conservación de bienes usos y
    costumbres. Rechazo a la supuesta autenticidad
    basada en la desigualdad y el simulacro

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  • EL DESARROLLO SOSTENIBLE
  • Equilibrio Patrimonio Cultural-Turismo Cultural
  • Turismo medio de financiación de la
    cultura
  • ingresos que revierten
    en la
  • conservación del
    Patrimonio Cultural
  • Compatibilizar los objetivos de la política
    turística con los de la política cultural, la
    explotación de los recursos naturales y su
    conservación.
  • Hacer partícipe del desarrollo y de los proyectos
    a la población local, y permitir que se
    identifique con su patrimonio.

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  • EL TURISMO CULTURAL EN ESPAÑA
  • País rico en recursos patrimoniales, pero con
    escasez de productos turísticos completos y
    cerrados.
  • El patrimonio es un atractivo para los turistas,
    aparece promocionado, pero no hay una oferta
    cultural estructurada, ordenada y programada.
  • Actualmente ya hay acciones encaminadas a paliar
    las debilidades detectadas, como la imagen de
    destino de sol y playa que impide captar
    segmentos del mercado interesados por el turismo
    cultural.
  • Se trata de impulsar el turismo cultural para
    mejorar su situación respecto a otros destinos
    especialmente competitivos como Francia, Italia o
    Grecia, y ayudar a la identificación cultural de
    España

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  • LA IMAGEN DE ESPAÑA
  • LO MÁS VALORADO
  • Diversidad cultural
  • Historia y Arte
  • Gastronomía
  • La gente
  • Productos estrella Madrid, Andalucía, Barcelona
    y el Camino de Santiago
  • Marcas Mito Gaudí, Guggenheim y Paradores
  • A MEJORAR tráfico, estacionamiento, información
    turística y seguridad

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  • LA PROMOCIÓN CULTURAL
  • Primer eslógan, 1913 Sunny Spain
  • Años 60 SPAIN IS DIFFERENT, CONOZCA USTED
    ESPAÑA, ENTRE USTED SIN LLAMAR
  • Años 80 ESPAÑA, SIN IR MÁS LEJOS, y
    posteriormente EVERYTHING UNDER THE SUN
  • Desde 1998 BRAVO SPAIN
  • Todas encaminadas a promocionar el turismo de sol
    y playa.

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LA CIUDAD COMO DESTINO TURÍSTICO. EL CASO DE
VALENCIA
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  • LA COMUNIDAD VALENCIANA
  • Uno de los principales destinos turísticos del
    mercado nacional e internacional
  • Debido a las condiciones climáticas oferta
    turística dirigida hacia un turismo recreativo
    descanso, diversión, sol y playa
  • Alicante es la ciudad que concentra mayor oferta,
    actividad turísticas y pernoctaciones
  • Destaca Benidorm. Concentra más del 17 de los
    hoteles y más del 5 de los servicios de
    restauración de la Comunidad.

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  • PROBLEMAS A SUPERAR
  • Estacionalidad
  • La congestión del litoral
  • De los turistas extranjeros que visitan la
    Comunidad la mayoría eligen destinos de sol y
    playa
  • En lugares como Benidorm, niveles de densidad de
    1347 habitantes/km2 en una superficie de 39 km2
  • Consecuencias perdida de calidad saturación de
    los servicios, excesiva congestión de los
    recursos naturales.
  • Cambios de tendencia fragmentación vacaciones,
    turismo activo, intereses culturales) ?
    REPOSICIONAMIENTO

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  • TURISMO CULTURAL. LA ALTERNATIVA.
  • Relación transversal con otras tipologías
    turismo de negocios, de congresos, idiomático, de
    cruceros, de sol y playa, residencial, turismo
    rural, excursionismo
  • Multiterritorialidad ampliación de los recursos
    que no dependen del medio natural. Esencial
    cuidar la oferta y servicios
  • Turismo activo mayor implicación con el destino,
    búsqueda de experiencias, actividades asistencia
    a eventos
  • Mayor gasto del turista

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  • VALENCIA. CIUDAD TRANSFIGURADA
  • Cifras de viajeros y pernoctaciones en ascenso
  • Predominio del turismo de congresos, negocios,
    cruceros, sol y playa.
  • Oferta cultural rica y variada
  • Búsqueda de productos culturales fácilmente
    consumibles y compatibles con el ocio
  • Producto estrella ? La Ciudad de las Artes y las
    Ciencias. ? Icono de la Valencia del Tercer
    Milenio ? Gigante que ha ocultado el patrimonio
    cultural valenciano ? descienden las visitas a
    otros recursos

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  • Factores positivos para el turismo
  • Situación geográfica
  • - En el centro del corredor mediterráneo
  • - Equidistante de dos grandes espacios
    metropolitanos Madrid y Barcelona.
  • Excelentes condiciones climáticas
  • Ciudad costera ? Sol y playa
  • Rico y variado patrimonio cultural (arte,
    folklore, artesanía, gastronomía)
  • A pesar de ello no es un destino turístico
    destacado en el sentido del turismo urbano
    convencional

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  • Características del turismo en Valencia
  • Hasta fechas recientes, fundamentalmente turismo
    de negocios (ferias, congresos). El turismo de
    ocio se limitaba a las fallas
  • Desde fines de los 90 comienza a posicionarse
    como destino de turismo urbano, y se diversifica
    la motivación de la visita, aunque predomina el
    negocio.
  • Promoción de recursos e infraestructuras
    recientes vinculadas con el ocio.
  • Escasa promoción de los recursos tradicionales y
    del turismo cultural
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