QUEST

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QUESTÕES ÉTICAS NO DEBATE DA PROPAGANDA DE
MEDICAMENTOSBIOÉTICA E ÉTICA NA COMUNICAÇÃO
SEMINÁRIO INTERNACIONAL DE PROPAGANDAS DE
MEDICAMENTOS Brasília/DF 07/0405

• Profa. Patrícia Mastroianni
• Faculdade de Ciências Farmacêuticas UNESP

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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
da OMS-1988

• Objetivos promover a atenção sanitária e o uso
  adequado dos medicamentos..
• Propaganda fidedigna, exata, verdadeira,
  informativa, equilibrada, atualizada e passível
  de comprovação científica.
• Textos e ilustrações compatíveis com os dados
  científicos.

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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
da OMS-1988

• Medicamentos sujeitos a prescrição
• Nome dos princípios ativos,
• Nome comercial
• Excipientes que podem causar problemas
• Indicações aprovadas
• Forma farmacêuticas
• RAM
• Precauções e Advertências
• Contra-indicações
• Interações Medicamentosas
• Nome do Fabricante e distribuidor
• Referências Bibliográficas.

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Código de Ética da Industria

• ABIFARMA 1978
• Código Voluntário de Ética Publicitária
• Boas Práticas de Promoção e Comercialização de
  Medicamentos
• A auto regulação é falha (Herxheimer, Colleir,
  1990) ao avaliar as ações da congênere
  internacional (IFPMA)

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• CONSEQUÊNCIAS DA PROMOÇÃO NÃO ÉTICA
• Uso irracional,
• Promove o aumento nas taxas de prescrição
• Prescrição de medicamentos mais caros sem
  vantagens terapêuticas
• Favorece a automedicação
• Abuso (Kessler, Pines, 1990 Hogerzeil, 1995
  Wazana, 2000)

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• Há Influencia das propagandas de medicamentos
  sobre a prática médica?
• A propaganda tem um papel importante na decisão
  de escolha do medicamento a ser prescrito (Silva
  et. al. 1999).

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• Os profissionais têm um olhar critico sobre os
  materiais promocionais?
• Wazana (2000) analise sistemática de 29
  estudos
• Incapacidade para identificar as afirmações
  incorretas

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• A propaganda influencia o diagnóstico e dados
  epidemiológicos das doenças?
• Anos 80 Era das pílulas de dormir
• Anos 90 Era dos antidepressivos
• (Lödohl, Risca, 2000 Mastroianni et. al, 2003)
• Panacéia Psiquiátrica os Antidepressivos o
  uso mais difundido e menos adequado (Iserhad,
  1992)

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• A propaganda cria Estereotipo?
• Feminilização das doenças mentais ansiedade
  (Carlini, 1981 King 1980)
• Síndrome da dona de casa (Goldman, Montagne,
  1986)
• Benzodiazepínicos (21) e Neurolépticos (16)
  (Mastroianni et. al, 2003)
• Levantamento psicofarmacoepidemiológico coincide
  (Noto et. al, 2002)

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• Principais Criticas as Propagandas
• informações posológicas para grupos específicos
  (Cooper, 2001 Chetley, 1993)
• Ex. idosos 42 recebem antidepressivos e 21,2
  Bdz (Almeida, 1999)
• Medicalização dos distúrbios do sono
• Tempo de tratamento para os Bdz
• efeitos rápidos para os antidepressivos
  (Mastroianni et. al 2003)
• Ex. Pânico 2 a 8 semanas e TOC 12 a 26 semanas

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• E as Referências Bibliográficas?
• Wilkes, 1992 43 não disponíveis
• Casandag, 1994 15 incompletas
• Mastroianni et. al, 2003 60 referencias 1/3
  não indexadas

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PADRÃO DUPLO DE INFORMAÇÃO
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Será que os critérios éticos mudam dependendo do
país em que o produto é divulgado?