Teoria e T

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Teoria e Técnica de Publicidade e Propaganda

• Conceitos e Tipos de
• Publicidade e Propaganda

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Conceito de Publicidade

• vem do latim publicus - tornar público
• fase de distribuição de produtos, serviços,
  empresas, para estimular a compra
• conjunto de técnicas utilizadas para promover o
  lucro e conquistar, aumentar e manter cliente.

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Conceito de Propaganda

• deriva do latim propagare - propagar
• conjunto de técnicas e atividades de informação e
  persuasão
• influenciar opiniões , sentimentos, atividades

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Tipos de Propaganda

• Ideológica - formar a maior parte das idéias e
  convicções de um indivíduo para orientar seu
  comportamento social

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Tipos de Propaganda

• Política - difundir ideologias políticas,
  programas e filosofias partidárias e atuações do
  governo

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Tipos de Propaganda

• Eleitoral - objetivo de conquistar votos para um
  determinado candidato a um cargo eletivo

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Tipos de Propaganda

• Governamental - destinada a criar, reforçar,
  modificar a imagem de um governo.
• representa 60 do volume de propagandas
  veiculadas no Brasil

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Tipo de Propaganda

• Institucional - propósito de preenceher as
  necessidades das empresas, aquelas diferentes de
  vender um produto

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Tipo de Propaganda

• Corporativa - construir uma opinião favorável
  sobre a companhia
• destacar sua tecnologia, sua contribuição para o
  progresso social, sua tradição e experiência

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Tipos de Propaganda

• Religiosa - exercer influência sobre os povos,
  influenciar opiniões e sentimentos do público
• Ex crescimento da Igreja Evangélica
• Pastor Edir Macedo. Proprietário da Rede Record.

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Tipos de Propaganda

• Social - causas sociais, em benefício de uma
  sociedade. Iniciativas do governo, associações e
  empresas
• Ex Câncer de mama, Aids, Combate às drogas, denge

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Tipos de Publicidade

• Produto - divulgar o produto, levando o
  consumidor ao conhecimento e a compra

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Tipos de Publicidade

• Serviço - procura vender o serviço. Empresas que
  prestam serviço usam muito a propaganda
  institucional

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Tipos de Publicidade

• Varejo - produtos anunciados são patrocinados
  pelo intemediário - varejista
• Ex Casas Bahia, Pão de Açúcar

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Tipos de Publicidade

• Comparativa - faz alusões aos produtos e serviços
  dos concorrentes
• demonstrar inferioridade das mercadorias alheias
• EX. Guaraná Antartica X Coca Cola

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Tipos de Publicidade

• Promoção - divulgar a promoção através dos meios
  de massa TV, rádio, jornal, cinema, revista e
  outdoor

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Tipos de Publicidade

• Cooperativa - venda do produto realizado
  conjuntamente pelo fabricante e um lojista
• objetivo é fazer com que o consumidor saiba onde
  e por quanto comprar o produto
• Ex Lojas Americanas, Pão de Açúcar