Toeristen in Holland Rijnland

1
Toeristen in Holland Rijnland
Bestuurlijke bijeenkomst 26 oktober
2005 Oegstgeest
2
Doel bijeenkomst

• Belang toerisme op regionaal niveau
• Draagvlak en advies
• Gezamenlijke ambitie
• Gezamenlijke themas
• Rollen van het samenwerkingsorgaan
• Draagvlak en advies vervolg

3
Opbouw

• Belang van toerisme
• SWOT en lijnen voor de toekomst
• Themas
• Rollen van het samenwerkingsorgaan
• Advies aan het DB over ambitie, themas, rollen
  en vervolg

4
Economisch belang

• Toeristische werkgelegenheid in Holland Rijnland
• Directe FTE 4.100
• Indirect 1.500
• Totaal 5.600
• Aandeel in totaal 6,4

5
Economisch belang

• 327 mln bestedingen (2003) in Holland Rijnland
• 63 verblijfstoerisme
• 37 dagtoerisme
• Ontwikkeling bestedingen 2001-2003
• Provincie - 2,8
• HR - 4,9 (17 mln minder dan 2001, 300
  arbeidsplaatsen)
• Bloemen Bollen -5,9
• Leiden 8
• Bronnen TOERTeller 2004/ZKA, Handelsregister
  KvK, Bestedingen van de recreatieve verblijfsgast
  in Holland Rijnland in 2002, LaGroup, 2004
• Bron TOERTeller 2004, ZKA

6
Strategisch belang van regionaal toeristisch
beleid

• Tegenwicht verstedelijking
• Vestigingsfactor bedrijven
• Economisch belang toeristen en inwoners (weglek
  voorkomen)
• Economisch belang is gemeente-overschrijdend
• Vrije tijdsbesteding inwoner

7
Sterkten Zwakten
Gevarieerd aanbod van Hollands Product (Combinatie van) Toeristische producten weinig bekend
Goed en breed aanbod verblijfstoeristen Beperkt toeristisch seizoen
Grote regionale dagtoeristische markt Weinig streekproducten en arrangementen
Gunstige ligging Schiphol/Adam Onduidelijke koers HR, toekomst VVV HR
Kansen Bedreigingen
Consument bereid meer te betalen voor kwaliteit Consumenten stellen hogere eisen aan prijs en kwaliteit
Consument meer gericht op beleving en comfort Verstedelijkingsdruk
Vergrijzing Concurrentie in Nederland en buitenland
Bron Marketing, promotie en productontwikkeling 2005-2007, VVV HR, 2004, bewerking Samenwerkingsorgaan HR, 2005 Bron Marketing, promotie en productontwikkeling 2005-2007, VVV HR, 2004, bewerking Samenwerkingsorgaan HR, 2005
8
Ambities

• Van dalen naar stijgen
• Verblijfs- en dagtoerisme
• Kwaliteitsverbetering toeristisch product
• Strategisch vermarkten
• Samenwerking verstevigen

9
Toerisme in Holland Rijnland

• Toeristisch product Holland Rijnland te vangen
  met drie themas
• Cultuurhistorisch toerisme
• Archeologie
• Landschappen
• Nederzettingen historische binnenstad,
  landgoederen, kastelen
• Agrotoerisme
• Veenweidegebied
• Bollengebied
• Watertoerisme
• Kust
• Plassen
• Verbindingen

10
Waarom themas?

• Sluiten aan bij kwaliteiten van de regio
• Verbinden en onderscheiden gemeenten
• Promotie-uitstraling
• De drie themas zijn regiodekkend
• Sluiten goeddeels aan bij activiteiten andere
  partijen

11
Analyse Cultuurhistorisch toerisme

• De regio heeft een gevarieerde en zichtbare
  cultuurhistorie
• Cultuurhistorische toerisme sluit aan bij
• toenemende behoefte aan authenticiteit
• vergrijzing
• Past in strategische belangen-behartiging
• Weinig promotie en weinig productvernieuwing/belev
  ingswaarde
• Goed momentum

12
Analyse Agrotoerisme

• Agrarische diversiteit
• Speelt in op
• behoefte aan rust in de Randstad
• vergrijzing
• Voor beide agrarische gebieden uitvoerings-organi
  satie
• Productvernieuwing inontwikkel-organisaties
• Weinig samenhang in promotie (m.n.
  Veenweidegebied)
• Toegankelijkheid voor toerist kan beter

13
Analyse Watertoerisme

• De regio heeft een gevarieerd aanbod voor
  watertoeristen, ook op het land
• Watertoerisme wordt steeds populairder
• Water verbindt de regio
• Maar ook weinig promotie en kansen voor nieuwe
  verbindingen
• Goed momentum

14
Conclusies themas

• Met elk thema zijn resultaten te boeken
• Elk thema gaat over
• Promotie
• Fysieke verbindingen
• Combinatiebezoeken
• Markttechnische onderbouwing/ economische
  meerwaarde projecten ontbreekt

15
Voorbeeld projecten

• Veerpontjes Warmond
• Koek- en Vlaairoute
• Leidse Loper
• Rembrandt
• Conclusie
• grote en kleine projecten hebben
• direct effect

16
Rollen samenwerkingsorgaan

• Belangenbehartiging, o.a.
• Ministerie EZ
• Provincie
• Belangenverenigingen (HISWA, RECRON, KvK, .)
• .
• Platform
• Afstemming met andere programmas
• Trefpunt nieuwe en lopende intergemeentelijke
  projecten
• Opdrachtgever, bijvoorbeeld voor
• Regionale promotie op themas
• Onderzoek routes en knooppunten
• ..

17
Advies aan DB

• Instemmen met ambitie
• 2 groei toeristische bestedingen per jaar 360
  mln bestedingen in 2006 565 arbeidsplaatsen
  extra
• Instemmen met themas
• Cultuurhistorie
• Agro
• Water
• Instemmen met rollen van de regio
• Belangenbehartiging
• Platform
• Opdrachtgever
• Uitwerken van aspecten in projecten (voorstel
  januari 2006)