BUDAYA MASSA DAN BUDAYA POPULER

1
BUDAYA MASSA DAN BUDAYA POPULER
2
Levelisasai kebudayaan tidak lagi terbagi dalam 2
kategori, yaitu budaya rendah dan budaya tinggi
semata-mata.
Mulai lahir level budaya ke-3, yang lahir karena
faktor diluar sistem kebudayaan yang wajar.
Bentuk budaya yang didorong oleh perkembangan
ilmu dan teknologi informasi
3
Budaya Baru yang dikenal dengan sebutan
BUDAYA MASSA DAN BUDAYA POPULER
Budaya Massa merupakan sebuah budaya yang lahir
sebagai imbas perkembangan teknologi informasi.
Budaya populer merupakan bentuk budaya yang lebih
mengedepankan sisi popularitas dan kedangkalan
makna atau nilai-nilai.
4
Budaya populer lahir karena hegemoni media massa
dalam ruang-ruang budaya publik
Budaya populer berkembang diluar kontrol budaya
Tinggi.
Ide-ide budaya poluler lahir dari segala lini
budaya, baik dari budaya tinggi maupun rendah
5
Kapan budaya massa mulai ada?
Berbagai teori merujuk pada tahun 1920-an dan
1930-an
Tahun tersebut mulai befmunculan sinema dan
radio, produksi massal dan konsumsi kebudayaan,
bangkitnya fasisme dan kematangan demokrasi
liberal di sejumlah negara Barat
6
Tahun 1930-an merupakan salah satu tahap dari
awal kelahiran kelompok kelas menengah di Amerika.
Kelas menengah merupakan salah satu pihak yang
berperanan penting dalam penyebaran budaya massa
atau budaya popular.
7
Kelas menengah merupakan generasi pasca perang
yang berpenghasilan cukup dan lebih menitik
beratkan hidupnya pada persoalan gaya atau
styling.
8
Kebudayaan massa merupakan kebudayaan yang dapat
direproduksi ulang.
Ideologi budaya disalurakan melalui media massa
dan perangkat pendukung lainnya.
9
Keberadaan Budaya massa didukung oleh keberadaan
industrialisasi dan Urbanisasi
Industrialisasi memicu konsumerisme yang
berlebihan, sementara urbanisasi menajdi
perantara budaya secara geografis.
10
Industrialisasi dan urbanisasi meruntuhkan
perantara sosial yang sebelumnya menjadi petanda
identitas sosial. Pada era sebelumnya integritas
desa, keluarga, agama sebagai petanda sosial
ataupun rujukan moral
11
Pada intinya budaya massa adalah budaya populer
yang dihasilkan melalui teknik-teknik industrial
produk-produk massa dan dipasarkan untuk
mendapatkan keuntungan kepada khalayak konsumen
massa.
12
Terdapat 3 hubungan dalam perkembangan budaya
massa yaitu
Masyarakat Massa
Media Massa
Budaya Massa
13
Masyarakat massa merupakan masyarakat yang
cenderung transparan oleh alalu lintas informasi.
Keberadaannya berada diluar struktur kelas
budaya konvensional. Berada di titik pesinggungan
antara masyarakat kelas budaya elit dan kelas
budaya bawah
14
Terdapat kaitan yang kuat antara
15
Teknologi menjadi perantara komunikasi budaya
antara satu kelompok dengan kelompok yang lain.
Fenomena yang mampu membentuk jaringan budaya
global, dan penyebaran ideologi budaya global
16
Globalisme merupakan salah satu implikasi dari
lahirnya budaya massa dan budaya populer.
17
Pada intinya terdapat kaitan yang erat antara
media dan budaya. Kaitan intengratif tersebut
diantaranya
1. Kemunculan suatu budaya global yang didasarkan
pada sains dan teknologi
18
2. Perkembangan ekonomi dunia dan suatu pembagian
tugas yang baru
19
3. Kembangkitan kembali agama dan pertanyaan bagi
tatanan budaya yang baru
20
4. Kinerja dari aktor-aktor transnasional
21
5. Peranan negara-negara kebangsaan di dalam
pembangunan nasional
22
6.Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi