Vertik

1
Vertikální cílení online kampaní

• Aneb efektivní podpora PR.

2
Online podpora PR aktivit

• Proc podporit?
• x
• Jak podporit?
• x
• Cím podporit?

3
Efektivní podpora?

• Horizontální cílení kampaní
• x
• Vertikální cílení kampaní

4
Vertikální prístup AdExpres
5
Horizontální cílení

• Výhody
• Masový zásah, budování brand awarness znacky,
  potenciál získání významného poctu klientu
• Nevýhody
• Cena, neefektivní vycerpání marketingového
  rozpoctu, oslovení nesprávné cílové skupiny,
  nízká konverze uživatele na zákazníka

6
Vertikální cílení

• Výhody
• Vysoká afinita uživatelu a cílové skupiny
  klienta, oslovení správné skupiny internetových
  uživatelu, potenciál vysoké konverze, cena
• Nevýhody
• Menší zásah, cena?

7
Prístup k plánování?

• Inovativní prístup specializovaných agentur
• x
• Klasický prístup mediálních agentur

8
Case study (1) - Zadání

• Online kampan na podporu souteže o zájezd na
  finále Tour de France
• Klient - HTC
• Rozpocet - 200 tisíc Kc
• Požadavek klienta na specializované cílení na
  komunitu cyklistu a bikeru

9
Case study (1) realizace AdExpres.com

• Rozložení budgetu
• obecné sportovní weby (horizontální cílení)
• úzce specializované servery s vysokou afinitou
  cílení (vertikální cílení)
• Srovnání parametru CTR a výsledky kampane
• Plošné sportovní weby dosáhly CTR kolem 0.2
• Úzce specializované weby atakovaly hranici CTR až
  0.5

10
Case study (1) - report
11
Case study (2) - Zadání

• Online kampan na podporu prodeje znacky
  luxusnejších marmelád a džemu Schwartau
  predvelikonocní kampan
• Klient - Hero
• Rozpocet - 900 tisíc Kc
• Požadavek klienta na specializované cílení na
  dámské servery a servery o varení

12
Case study (2) realizace AdExpres.com

• Rozložení budgetu
• Snaha o masový zásah cílové skupiny ženy 25
• Budget alokován na cca 12 serveru - gt široké
  pokrytí komunity
• Hodnocení parametru CTR a výsledky kampane
• Vhodne zvolené dámské servery a servery o varení
  vedly k proklikovosti až 1.5

13
Case study (2) - report
14
Case study (3) - Zadání

• Online kampan na podporu zvýšení poctu uzavrených
  drobných pujcek 500 5000 Kc
• Klient Ferratum
• Rozpocet - 90 tisíc Kc
• Požadavek klienta na specializované cílení na
  dámské servery, jejichž cílovkou jsou níže
  položené príjmové skupiny žen, které potrebují
  zalepit mezeru v rodinném rozpoctu pred výplatou

15
Case study (3) realizace AdExpres.com

• Rozložení budgetu
• Snaha o úzké vyprofilované cílení kampane na ženy
  s nižšími až stredními príjmy
• Alokace budgetu mezi méne prémiové webové
  stránky pro ženy
• Hodnocení parametru CTR a výsledky kampane
• Vhodne zvolené ženské servery vedly k
  proklikovosti až 1.36
• Z garance 900 prokliku bylo vygenerováno cca 200
  žádostí o pujcku, schválených bylo 100

16
Case study (3) - report
17
Záverem

• Nelze paušálne tvrdit, že pouze jeden prístup je
  správný
• Ideální alokace rozpoctu je rozumná kombinace
  obou prístupu
• Individuální posouzení
• Cíl kampaní

18
Dekuji za pozornost
Jan Galgonek CEO 420 775 693 161
jan.galgonek_at_adexpres.com