Pr

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(No Transcript)
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Rapide historique des Blogs(diminutif de weblog
en anglais journal web)

• Naissance en 1997 (Jorn Barger)
• Les weblogs sont à première vue de simples sites
  personnels (journal personnel non intime). Ce
  sont des sites écrits par une ou plusieurs
  personnes.
• Leur grande nouveauté réside dans le fait qu'ils
  sont très fréquemment mis à jour, par la
  simplicité de loutil.

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Ça ressemble à quoi
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Ça parle de quoi

• Les journaux personnels (non) intimes
• Les blogs dados
• Les blogs artistiques
• Les blogs thématiques
• cuisine, nature, voyage, emploi, opinions
• Les blogs professionnels
• Journalistes, CEOs, Experts
• Marques, produits
• Entreprises

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Les blogs ne sont pas juste des sommes
d'expressions individuelles. Ce sont des réseaux.
Ce sont des énergies mises ensemble. Versac
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Quelques chiffres

• 80 000 blogs créés chaque jour,
• 1 blog créé chaque seconde,
• le nombre de blogs double tous les 5,5 mois,
• 17 millions de blogs répertoriés en septembre ...

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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De nouvelles sources dinformations

• Parmi les lecteurs de blogs, 54 forgent leur
  opinion sur une société/ses produits à partir du
  contenu des blogs (source Proximity)
• 51 des lecteurs de blogs visitent un site web
  corporate/produit à la suite d'informations
  trouvées sur des blogs (source Proximity)
• Ex.
• Treonauts,
• Robert Scoble (Microsoft)
• Alcatel (Intranet MT -gt Analystes Londres)
• Les spécialistes nont plus besoin de passer par
  les médias traditionnels pour prendre la parole
• ME Leclerc,
• Loic Lemeur

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Limpact chez les médias
Merci à E. Maillard pour le montage
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Limpact chez les médias
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Groupe de presse Blog
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Les raisons du succès efficacité, simplicité

• les blogs sont très faciles d'accès, la
  publication d'informations et de photos est
  facilitée (via interface dédiée, email
  messagerie, téléphone mobile)
• les blogs sont extrêmement bien référencés dans
  les moteurs de recherche comme Google
• les blogs permettent les discussions ouvertes
  24h/24h via la fonction commentaires sur
  chaque note
• les blogs permettent aux lecteurs de sabonner
  facilement avec la syndication de contenus (flux
  RSS)

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Impacts et opportunités pour les entreprises

• Une nouvelle façon de communiquer
• Applications pour les entreprises
• En pratique

Blogs show us what people are talking about
today. If Web sites show us what the world knows,
blogs give us a read of what's on the world's
mind. Business Week
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Une nouvelle façon de communiquer

• Vous rentrez dans larène, ou vous vous asseyez à
  table
• Vous écoutez
• Vous questionnez
• Vous êtes en prise directe
• Coexistence dinformations dexpertises
  professionnelles et dinformations personnelles
• Réactivité

LOBBYING
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Questions incontournables

• Blog un outil marketing crédible ou un espace
  de libre parole ?
• Quel contrôle de la confidentialité par les
  entreprises ? Quelle consigne pour les employés
  blogueurs ?
• Blogosphère monde dinfluence piloté par des
  blogueurs à considérer au même titre que des
  journalistes ?
• Comment surveiller ce qui se dit sur mon
  entreprise, ma marque, mes produits dans la
  blogosphère ?
• Comment intégrer les blogs dans une démarche de
  communication de crise ?
• Si lentreprise ne blogue pas, est-ce que
  dautres ne risquent pas de le faire pour
  lentreprise ?

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Du côté des Marques
Sponsorisé par CELIO
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Sony Ericsson W800
Un gros mensonge, vite démasqué
Article sur un blog (le 08 sept) précisant que le
domaine a été dépose le 28 août
Lancement le 3 sept
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Th. Mugler
Blog fiction pour le lancement du parfum inconnue
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Utilisation interne

• Charte de blogging (définir les règles du jeu)
• Intranet
• Interfaçage annuaire dentreprise
• sites individuels
• sites projets
• Portails dinformations collaborateurs (flux /
  droits)
• Internet
• Sites individuels
• Sites produits
• ()

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Blogs des collaborateurs Microsoft
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Applications entreprises

• Lapproche Blog
• Transparence et vérité
• Vichy (journaldemapeau), Celio (vousleshommes),
  Th Mugler (inconnue.fr)
• Fondement stratégique Qui rédige ? Quoi ?
  Comment ?
• Blogs et réseaux dinfluences (Buzz marketing)
• Tests consommateurs dans la vraie vie (Nokia
  7110)
• Les flux de données -gt Fil promotions
• Proposer à ses clients des espaces blogs
• Organiser des concours
• contenus, photos, sons, vdéos / votes
• Consumer Magazine Interactif
• La Marque / Les univers connexes
• Ré-organisation de la chaîne rédactionnelle

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Mis en place par un consommateur
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Jeu concours
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Magazine
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(No Transcript)
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Les flux RSS

• Real Simple Syndication
• Republication de contenus (automatique) en
  provenance dun site sur un autre site
• Pour les sites
• Proposer du contenu mis à disposition de ceux qui
  souhaitent sabonner
• Pour les internautes
• Gestion simplifier pour consulter / accéder aux
  informations récemment mises à jour

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(No Transcript)
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Impact

• Canal dinformations complémentaires (remplaçant
  ?) des emails et newsletters
• Mes centres dintérêts en un seul point
• Saffranchir de la masse demails (trop
  importante) et de la multitude de sites web (dont
  il est difficile de mesure lintérêt), cest ce
  que le RSS est en train de résoudre-Bill Gates

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La suite

• Dès à présent
• Podcast mêmes principes que les blogs (y
  compris flux RSS) mais le contenu est audio
• Videoblog on continue mais on propose les flux
  sous forme de vidéo

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En pratique

• Service disponible en ligne
• Les espaces blogs ex. Le Nouvel Observateur
  vous ouvrez un compte (gratuit), vous publiez
  fonctionnalités limitées
• Le site Typepad sur abonnement, selon vos
  besoins (Compte Pro 15/mois autant de blogs
  que vous voulez)
• Plate forme entreprise
• La plate-forme logicielle Movable Type (à
  installer sur votre serveur dentreprise)
  tarifs / nbe licences (50 licences 1300 env.)
  
• Moteur de recherches sur les blogs, stats
• www.technorati.com
• www.blogpulse.com

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En pratique (1)

• Présentation du blog
• Choix dun modèle prédéfini (parmi une
  cinquantaine de modèles)
• Paramétrage dun modèle prédéfini
  (personnalisation sur-mesure des styles)
• Configuration de la présentation (affichage et
  ordre des blocs dans les colonnes)
• Création de blocs permettant lajout de contenus
  textes, images, codes HTML ou javascript très
  simplement
• Configuration avancée du design (accès aux
  feuilles de styles et code html)
• Configuration générale du blog (tableau de bord)
  
• Configuration générale du blog titre,
  descriptif, mot clef
• Configuration du mode darchivage des notes
• Configuration de la syndication des notes
  aucune, totale, partielle
• Définition des droits daccès au blog (blog
  privatif) ajout, modification et suppression de
  droits
• Ajout, modification, suppression de dossiers et
  fichiers au sein dun gestionnaire de fichiers
• Paramétrage de la publication par email code
  secret et expéditeurs autorisés
• Configuration de la page de présentation du blog
  ( À propos )

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En pratique (2)

• Gestion des notes
• Ajout, modification et suppression de notes.
  Caractéristiques des notes Titre, Barre de mise
  en forme, Insertion dimages, Insertion de
  fichiers.
• Ajout, modification et suppression de
  commentaires.
• Création de catégories
• Création, souscription à 1 ou plusieurs
  communautés. Chaque communauté est un mini
  portail qui fédère les utilisateurs sy étant
  abonnés et remontant leurs dernières
  contributions.
• Gestion des listes
• Création, modification et suppression de listes
  (6 types de listes prédéfinies liens, contacts,
  livres, documents, CD, musique, film)
• Paramétrage des listes présentation simple ou
  détaillée sur le blog
• Ajout, modification et suppression des contenus
  dans les listes
• Gestion des albums photos
• Création, modification et suppression dalbums
  photos
• Paramétrage des albums présentation sur le blog
  et mise en page
• Mise en ligne sous la forme dun Diaporama
• Ajout, modification et suppression de photos dans
  les albums

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En pratique (3)

• Statistiques
• Rapport statistiques simple quotidien nombre de
  visites, visiteurs, hits et bande passante jour
  par jour
• Rapport statistiques avancée quotidien
  caractéristiques des visites (navigateurs,
  système, origine, robots)
• Archivage des rapports
• Développer sa notoriété
• Technorati
• Influenceurs