El lenguaje publicitario

1
El lenguaje publicitario

• Características
• Subgéneros
• Rasgos lingüísticos
• La imagen en la publicidad
• 
  Ana Alonso 2009

2
Características

• Función básica persuasión

3
Divulgación

• Prensa
• Televisión (spot, publirreportaje)
• Radio (cuñas)
• Exterior (vallas, carteles, pancartas)
• Directa (folletos, carteles)

4
Formas

• Directa
• Indirecta (persuasión)
• Encubierta (asociada a personajes públicos)
• Subliminal (se percibe a través de los sentidos)

5
Estructura
6
Elementos

• Marca nombre que identifica el producto, a veces
  con logotipo
• Eslogan, breve y original
• Cuerpo, a veces no hay
• Importancia de la tipografía

7
Rasgos lingüísticos nivel fónico

• Rimas Revilla, un sabor que maravilla
• Fonemas poco habituales Evax, fina y segura
• Onomatopeyas y aliteraciones Sombra sabe negro
  suave

8
Rasgos lingüísticos nivel morfosintáctico

• Elipsis del verbo Andalucía, naturalmente
• Oraciones cortas y estilo nominal 5
  km/h-Camper
• Comparativos y superlativos La mejor cerveza
  del mundo
• Modalidades imperativa, interrogativa y
  exclamativas Únete a nosotros!

9
Rasgos lingüísticos nivel semántico

• Léxico connotativo y valorativo
• Neologismos tetrabrick, bioalcohol

10
Rasgos lingüísticos nivel estilístico

• Hipérboles Naranjada Casera. Para la sed
  monstruosa
• Metáforas Rolex de acero, la caja fuerte
• Juegos de palabras Nescafé. Solo. Para amantes
  del café solo
• Calambur No compre sin ton ni son. Compre
  Thompson
• Antítesis Estamos muy cerca para llevarte muy
  lejos

11
La imagen en la publicidad

• Valores denotativos y connotativos de la imagen
• Importancia de la luz y el color
• Planificación y encuadres originales
• Angulaciones y focalizaciones