Feriehusoplevelsen - et forbrugerperspektiv p

1
Feriehusoplevelsen- et forbrugerperspektiv på
fremtidens feriehus og feriehusområde
Fremtidens Feriehus og Feriehusområde Torsdag den
21. januar 2010

• Jacob R. Kirkegaard Larsen
• Ph.d.-stipendiat

2
Formål og perspektiv

• Undersøge motiver og adfærdsmønstre, samt
  konkrete krav og oplevelsesønsker blandt brugere
  af feriehuse (ejere og lejere).
• Afdække eventuelle modsætningsforhold mellem
  forskellige brugergruppers efterspørgselsmønstre
  for feriehusoplevelser
• Undersøge potentielle ikke-brugeres feriemotiver
  og oplevelsesønsker i relation til
  feriehusområdet
• Hvad udgør oplevelsen af at være i et dansk
  feriehus?
• Hvordan kan danske feriehuse og feriehusområder
  udvikles og (for)blive en attraktiv oplevelse?

3
Undersøgelsesdesign
LEJERE
EJERE
LOKALE
ANDRE LIGN. DEST.
BLOKHUS
RESSORTS
HALS
HALS
BLOKHUS
Kun eget forbrug
Eget forbrug udlejning
Kun udlejning
Brugere
Ikke-brugere
Gengangere
1.-gangs besøgende
Potentielle feriehusbrugere
Hyppigt (weekend)
Sjældent (årlig ferie)
Antal besøg
MARKEDER
Varighed af ejerskab
Langvarigt
Nyt/kort
Danmark
Tyskland
Norge (Sverige)
Kort (Fx 0-50 km)
Lang (fx 50- km)
Distance til fast bopæl
SEGMENTER
Børnefamilier
Ejer- demografi
Ældre u/ børn
Unge m/ børn
4
Undersøgelsesforløb (2010)
PILOTSTUDIE (forår)
BRUGERE (sommer)
IKKE-BRUGERE (efterår)
1. Delrapport

• Bruger- og aktørperspektiv
• Interviews
• Feriehusudlejnings- bureauer 3-4
• Lokale turistbureauer (i caseområderne) 2
• Feriehusbrugere (i caseområderne) 4

• Interviews
• Lejere
• Ca. 15-20 interviews i alt med danske, tyske og
  norske børnefamilier i de to caseområder
• Ejere
• 2 fokusgruppe-interviews med et repræsentativt
  udsnit af ejere

Interviews Potentielle lejere (ca. 10
interviews) Besøgende børnefamilier på ressorts
og andre destinationer i både Danmark, Tyskland
og Norge, der kan betegnes sammenlignelige med
feriehuse / feriehusområder

• Markedsundersøgelser
• (MA-studerende på turismeudd.)
• Tyskland (sem.projekt, elitestud.)
• Norge (Kandidatspeciale)
• Danmark (Speciale el. sem.projekt)

Observationer Adfærd blandt feriehusbrugere
observeres gennem ophold i de to caseområder
evt. GPS-registrering / dagbogsreportage.
Observationer Evt. ophold og observationer af
brugeradfærd på ovenstående destinationer.