Introducci

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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
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- Primeras forma de publicidad Desarrollo del
comercio e intercambios mercantiles. -
Publicidad para enaltecer y consolidar las
jerarquías políticas. - Esfuerzo por
materializar, idealizar o expresar sus
sentimientos el arte de la publicidad.
Fenicios. - Agricultura Inicio de
economía comercial. - Uso de
fogatas. - Desarrollo del
lenguaje y comercio a la par. Egipcios -
Dibujos del Faraón. - Estelas egipcias.
Babilónicos - Hombres Heraldos (voz potente)
- En Lidia, primeras tiendas fijas con
voceadores. Mesopotamia. Comerciantes de
trigo, aceite y vino hacían uso de enseñas.
Grecia - El oficio se perfecciona Cds. Que
comercian productos específicos. - Atenas (La
publicidad del hombre) .Concursos comerciales.
Arte del pregón, (voz y dotes
persuasivos). Dibujo Piña
taberna Sandalias
sígueme! Roma (La publicidad política).
Lupanares.-Nombre, cualidades. - Acta Diurna -
Sistema manuscrito de venta. Catálogo. - Nace
exhibición de mercancías en aparadores o
escaparates. - Mercatus Ferias comerciales -
Grabado en monedas. Julio César - 539 a.C. Uso
de muros con todo tipo de mensajes. (fondas) -
Predominan anuncio de combates, funciones de
teatro y espectáculos. - Albúm. Pared
blanqueda Pompeya lema Lucrum
gaudiune El lucro es alegría. - Ocupación
profesional Praeco Propagandista oral
de publicidad Primeras formas
- Ley que castiga a quien dañe los anuncios. -
Lo que diferencia a una publicidad de otra es el
pregón.
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Invención de la imprenta en 1437 por
Gurtenberg. Primeras impresiones -
Crónica Mundial de Nuremberg - Almanaque
(contenido publcitario) primera forma
de periódico. s.XV Gaceta de Pekín Primer
cartel 1480, (William Caxton, Londres), aguas
termales. Primer anuncio periodístico 1622
café. Periódicos dedicados Diario
Daily Advertiser Londres a la
publicidad Semanal The public Adviser
Aparecen impresos con contenido publicitario en
Alemania, Francia e Irlanda. Primer periódico
en E. U. 1704 Boston News Letter
Benjamin Franklín - Pennsylvania Gazette. 50
anuncio de 4 págs. - Incorpora la
ilustración al anuncio. México 1722 La
Gaceta de México. (cualquier persona) 1874
Semanario El Publicista

• Impulso definitivo
• a la publicidad mediante la prensa.
• - La prensa se beneficia de la publicidad para
  financiar sus costos y ampliar su circulación.

Desarrollo de publicidad con los medios impresos
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• Se mecaniza y especializa el trabajo, se expande
  la producción.
• Hay necesidad de un instrumento comunicativo.
• - Antes el consumidor debía esperar a que la
  mercancía se elaborará. Ahora las mercancías
  esperar y buscan al consumidor.

Londres. - Competencia de carteles
callejeros. ltEntre pegadores (La publicidad
- Primera en derechos de exhibición ltsobre
cartel çcomercial) - - Primera campaña
publicitaria. ltes de interés social en
1664 por Robert LEtrange La Peste
- Primera Ley contra el anuncio. ltexceso de
rótulos y alegorías. Se
desarrolla el consumo la sociedad de masas.
- Aceleración del precio. Oferta
demanda Técnicas de producción Consumo
competencia Técnicas de comunicación
1847 Modalidad comercial lt que aprovecha el
éxito popular. 1880 Anuncio luminoso.
ltprimero en Broadway
REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

• Oficio publicitario que se moderniza creando un
  instrumento propio.
• Las agencias ayudan a sostener los medios de
  comunicación y multiplican sus formas de uso,
  adaptándose. lt a las nuevas modalidades de la
  comunicación.

Agencias de publicidad - Procuradora de
anuncios lten sus inicios - Órgano mediador
entre producción y consumo y entre
anunciante y público Primeras agencias - 1836
R.F. White and Son lt Londres - 1845 Sociéte
Gènèrale d Annonces ltFrancia - 1841 Volney
B. Palmer t N.W. Ayer lt EU, primera en
cobrar un servicio completo con el 15 de
comisión.
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Primeras agencias - 1857 en Barcelona - 1886
y 1918 en México Se da el auge de las grandes
revistas p.e. Hanpers lt163 págs. de texto vs
135 págs. de anuncios Se realizan grandes
campañas ltbicicletas, Kodak y Ford Edad de
Oro de la publicidad 1900 - 1919 Primer Código
Profesional de Ética Publicitaria en 1911 lt
Nueva York por Daniel Starch

• El gasto publicitario se vuelve enorme lten
  revistas.
• Los anunciantes dan casi el 50 de sus ganancias
  ltSears Roebuck.
• En EU la publicidad se vuelve la profesión ltmás
  creativa y mejor pagada.

Cont. REV. INDUSTRIAL

• Para 1800, existían más de 100 revistas
  atendiendo a una élite educada con artículos y
  ensayos en materias de interés literario,
  político o religioso con un alcance nacional o
  regional.
• Era muy común para ver en las revistas de esa
  época, llevar 10 páginas o más de publicidad.
• Para 1920, la publicidad a color y de buena
  calidad era común en la mayoría de las
  publicaciones principales
• Durante la Primera Guerra Mundial, la
  publicidad pasó de vender bienes de consumo a
  despertar sentimientos patrióticos, vendiendo
  bonos de gobierno, fomentando la conservación y
  promoviendo una variedad de otras actividades
  relativas a la guerra Se le ve como una
  herramienta útil para comunicar ideas, así como
  para vender productos.

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• Se afinan los instrumentos operativos de la
  Publicidad. ltlt por medio de las agencias de
  publicidad
• - La imagen y sonido abren nuevas formas a la
  receptividad emocional. lt en tv
• La publicidad fortalece, la tendencia persuasiva
  de recursos e instrumentos ltlas mercancías
  buscan al público

• Hacia 1900, se instituye en magazine.
• Se perfeccionan las artes gráficas. ltel
  offset
• 1904 Primer msje. Publicitario en cine
• Rápida comercialización de la radio.
• Fundación de la BBC de Londres lt 1 de 2 redes
  pasa msjes. publicitarios.
• Nueva York. Primer anuncio por televisión en EU
  ltrelojes suizos Bulova.
• La guerra impone el uso de la televisión y otros
  medios como promotora de msjes. cívicos y
  patrióticos.
• El desarrollo en los medios de comunicación se
  deja de lado en Europa ltSGM

MEDIOS ELECTRÓNICOS
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Para 1900, el movimiento publicitario era de
productos necesarios o imprescindibles
se identifica la necesidad de vender
productos con base en el estilo y el lujo lt en
vez de la simple utilidad. Sloan, (GM)
puntualiza la idea de la Obsolenscencia
los productos se desechan , no por la pérdida
de su identidad, sino por la pérdida de su
status. 1942, se forma el Consejo de Publicidad
de Guerra, que promueve determinados proyectos
Actualmente cada año, las agencias de
publicidad que son miembros crean campañas
gratuitas y los puntos de venta o MMC donan
tiempo (dinero) y espacio para dichos mensajes.
La televisión muestra su impacto en la política
publicitaria.
Fragmentación de audiencias. Para la década de
los 80,los anunciantes ya no identifican a sus
clientes por hogares sino por datos
demográficos y por el número de usuarios de
productos específicos, dentro de varios segmentos
de la audiencia. La tecnología
permite a la audiencia controlar el flujo de
información, el entretenimiento y la
publicidad. Compre ahora y pague después
1950, se realizan primeras inv. Sobre información
general de los consumidores. Edad, sexo,
ubicación geográfica acerca del estilo de vida y
motivaciones COMUNICACIÓN INTERACTIVA
MARKETING POR PERMISO En lugar de que los
MMC envien mensajes de forma unidireccional ala
audiencia, la audiencia controlará, cuando y
donde los medios llegarán a ella, incluyendo ala
publicidad
MEDIOS ELECTRÓNICOS