Presentatie

1
PresentatieHoe bereik je jongeren?

• Door Henkjan Oosterink
• (marketing en communicatieconsultant)

2
TO THE POINT

• JONG en (ON)GRIJPBAAR
• Hoe bereik je jongeren?
• Wat zijn postmoderne jongeren?
• Wat willen we werkelijk met jongeren.

3

• Post moderne christenen
• Christenen zijn weer een minderheid en hebben
  minder macht, ze verliezen hun centrale positie
  en voorrechten.
• Er zijn minder gedeelde normen en waarden, de
  cultuur van Nederland komt verder van christenen
  af te staan.
• Veel mensen zijn niet bekend met de christelijke
  verhalen en symbolen. Ze weten niet wat er in een
  kerk gebeurt.
• Mensen hebben minder vooroordelen over geloven,
  er is een nieuwe nieuwsgierigheid naar wat het
  geloof inhoudt.
• Christenen en kerk hebben een slecht imago
  gekregen in onze samenleving
• Het is niet meer vanzelfsprekend om christen te
  zijn, je bent het niet meer automatisch.

4

• Gevolgen post moderne christen
• Imago verslechtering christenen/kerk
• Onstaan van extra kloof tussen ongelovige en
  God.

5

• Hoe ziet de buitenstaander de kerk/christenen
• Antihomoseksueel
• Veroordelend
• Hypocriet
• Gericht op behalen van bekeerlingen
• Ouderwets en saai
• Te politiek

6

• Karakteristieken hedendaagse jongeren
• bijzonder lange opleidingstrajecten
• en open levensontwerpen.
• Zij willen zich nog lang niet en misschien
  nooit op een vast beroep, een vaste partner en
  een gezin vastleggen.
• Zij experimenteren met opleidings-, beroeps- en
  partnerkeuzen en houden lang vast aan
  jeugdculturele leefvormen.
• Zij zien volwassenheid óf als een toestand die
  niet nastrevenswaardig is óf als een levensfase
  waar zij pas (ver) na hun vijfentwintigste,
  misschien zelfs na hun dertigste levensjaar, in
  terecht zullen komen.

7

• Culturele veranderingen jongeren
• Individualisering
• Mensen stellen hun eigen levensbeschouwing samen
  wat tot een veelheid aan opvatting over de inhoud
  van geloof en levensbeschouwing leidt.
• De-traditionalisering
• Vervaging van tradities.
• De-institutionalisering
• Geen vanzelfsprekende motivatie hebben om
  instituties in stand te houden

8

• Culturele veranderingen jongeren
• Relaties worden oppervlakkiger
• Globalisatie
• De wereld wordt steeds kleiner en toegankelijk
  door allerlei ontwikkelingen op het gebied van de
  media
• Informatie explosie
• Door langere opleidingen, ontwikkelingen van
  media (met name internet) kan men tegenover
  overal en over van alles informatie ontvangen en
  verzamelen

9

• behoeften van de hedendaagse jongeren
• De belangrijkste levensdoelen
• vrij en onafhankelijk zijn
• van het leven genieten
• een gelukkige relatie hebben
• Keuzevrijheid
• De hedendaagse jongeren nemen steeds meer zelf
  beslissingen over hun leven
• Keuzedwang
• Ze MOETEN voortdurend keuzes maken die op
  zichzelf een identiteitsvormende activiteit zijn
  geworden (e.g keuze voor opleiding)

10

• Kansen bereiken jongeren
• Ze hebben een open levensontwerp (kiezen in grote
  mate wie ze willen zijn)
• Ze zijn experimenteel (ook op gebied van religie)
• Ze zijn sterk bezig met relaties
• Ze zijn door de keuzedwang
• Zeer reflexief
• Voortdurend bezig met levensbeschouwelijk en
  identiteitsvormende vragen gt Wie ben ik? Waarom?
  Wie mag ik zijn?

11

• Uitdaging
• Ze willen zich niet snel vastleggen (dus ook niet
  aan religie)
• Ze staan vijandig tegenover instituties zoals
  de kerk
• Ze zijn experimenteel (ook op gebied van religie)

12
KANStrefkans via traditionele media wordt
kleinercommunicatie met het individu wordt
groter (vraag gestuurd en community
gericht)adverteerders zoeken de dialoog via
directe en nieuwe communicatievormen Zonder
sterke interactie (betrokkenheid) geen
transactie.

HOE RAKEN WE JONGEREN IN HET HART?!
13

• Uitgangspunten
• Ruimte en richting gt onderwijzer of gids
• Investeer echt in jongeren gt zaaien en oogsten gt
  ze zijn echt belangrijk!
• Wees aansprekend gt echtheid
• Durf jezelf te zien gt authentiek
• Eerlijkheid gt geen dubbele agenda of belang
• Laat liefde en passie zien voor kerk, Jezus en
  God zien!
• Zijn we echt bewogen? Waar komt het verlangen
  vandaan?

14
TO THE POINT

• To the point
• Ga niet voor een one-night-stand
• Bouw een structureel relatie met jongeren
• Zet jongeren in de drivers seat
• Eigen participatie om te communiceren gt geef
  verantwoordelijkheid
• Beware of fake!
• Authenticiteit is de centrale waarde in het leven
  van jongeren
• gt wees echt en eerlijk
• Iedereen is VIP
• Iedereen is gelijk gt wederkerigheid gt betrek ze
  van begin af aan!
• Ze zijn bijzonder en uniek!

15
HEB JE JONGEREN IETS TE BIEDEN?

• Hebben we jongeren iets te bieden?
• Pak uit met events
• Geef jongeren die er niet waren of niet meededen
  het gevoel iets gemist te hebben.
• Als het maar een beleving is
• jongeren willen ontdekken, ervaren en beleven
• drang naar experience
• creëer een positieve fysieke ervaring en koppel
  je boodschap en doel daaraan
• Randactiviteiten
• verdiepende acties gt workshops, ontmoetingen gt
  binding en bonding
• Evangelie gt samen Jezus volgen/ ontdekken

16
SMAAKBEPALERS

• Smaakbepalers
• Vrienden
• programmas om samen met je vrienden te doen
  (competitie)
• focus op eigen participatie
• jongeren zijn op zoek naar uitdaging en risico
• Ouders
• participatie tussen ouders en kinderen
• moeders hebben grotere invloed dan vaders
• impact van ouders 3 x zo groot dan de
  jeugdwerkers of school
• Jeugdwerkers (kerk ltgt school)
• gedroomde verzamelplaats voor jongeren (kans) gt
  meeste trefkans met de meeste zendtijd.

17
EEN KWESTIE VAN STIJL

• Een kwestie van stijl
• huisstijl gt samen ontwikkelen met jongeren?
• gebruik van beeld gt TMF cultuur
• gebruik internet sociale netwerken ltgt voor
  binding en dialoog ltgt hyves, myface, linkindn
• tone of voice gt jongeren lezen niet!
• bad girls and boys guerrilla marketing

18
NIET COOL, GEEN TIJD gt DOE ER IETS AAN!

• Niet cool, geen tijd
• Niet cool
• jongeren hebben oog voor aankleding en stijl
• jongeren identificeren zich graag met degenen die
  direct met hen communiceren.
• Geen tijd
• jongeren willen meer uren vrije tijd en noemen
  tijdgebrek de oorzaak voor hun niet participatie
• zorg er voor dat er geen tijddrempels zijn.

19
JONGEREN BOUWEN AAN DE KERK VAN NU?
The case Jongeren willen kerst vieren, vandaar
de vraag organiseer een eigentijds kerstfeest
voor minimaal 500 jongeren tussen de 18 en 25
jaar voor een midden grote stad. Moet een
missionair karakter hebben, dus voor iedereen,
waar begin je? En waarom?
OBJECTIVES
20
EN NU? VORM (MERK) ltgt INHOUD

• Ruimte en richting gt onderwijzer of gids
• Investeer echt in jongeren gt zaaien en oogsten gt
  ze zijn echt belangrijk!
• Wees aansprekend gt echtheid
• Durf jezelf te zien gt authentiek
• Eerlijkheid gt geen dubbele agenda of belang
• Laat liefde en passie zien voor kerk en God!