Tema 7. Diferenciaci

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Tema 7. Diferenciación de Producto (II)
estructura de mercado

• Economía Industrial Aplicada
• Silviano Esteve
• Juan Antonio Máñez
• Amparo Sanchis

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Índice

• Tema 7 Diferenciación de producto (II)
  estructura de mercado
• El modelo de la ciudad circular
• Estrategias de proliferación de productos el
  mercado de cereales para el desayuno.
• Bibliografía
• Cabral (1997), sección 5.3.2.
• Callejón (2001), cap. 4, secciones 3.2-3.5.

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1. El modelo de la ciudad circular (Salop, 1979)
objetivo

• Objetivo analizar la influencia de la
  diferenciación de producto en la determinación
  del número de empresas de equilibrio en un
  mercado con libre entrada.

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1. Modelo de la ciudad circular supuestos

• Supuestos
• Los consumidores se sitúan uniformemente con
  densidad unitaria alrededor de un circulo cuya
  circunferencia mide L
• La empresas también se localizan en este circulo
• Los traslados únicamente se pueden producir
  alrededor del circulo
• Cada consumidor compra una unidad de producto que
  es idéntica excepto en la localización de la
  empresa
• El coste de transporte por una unidad de
  distancia es lineal e igual a t
• Costes marginales son iguales para todas las
  empresas, cic
• Coste de entrada para establecerse F
• Los beneficios de la empresa i son
• (pi - c)di-F si la empresa i entra en el mercado
• 0 si la empresa i no entra en el mercado

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1. Modelo de la ciudad circular función de
utilidad

• Ejemplos
• Ciudad situada alrededor de un lago con un
  sistema de transporte por barco ineficiente
• Supermercados localizados en la periferia de una
  ciudad con el centro permanentemente
  congestionado
• La utilidad que un consumidor i localizado en X
  obtiene de la compra del bien en la empresa j
  viene dada por

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1. Modelo de la ciudad circular estructura del
juego

• Salop considera un juego en dos etapas
• Etapa 1 las entrantes potenciales deciden
  simultáneamente si entrar o no entrar en el
  mercado.
• imponemos exógenamente máxima diferenciación?si
  entran se sitúan equidistantes sobre el circulo

• Etapa 2 las empresas compiten en precios
  dadas localizaciones

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1. Modelo de la ciudad circular

• Supuesto fundamental libre entrada
• en equilibrio los beneficios de las empresas
  entrantes serán nulos
• Estamos interesados en
• Determinación del equilibrio en precios para todo
  N
• Factores determinantes del N de equilibrio

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1. Modelo de la ciudad circular determinación de
las demandas

• Modelo de Salop es un modelo de competencia
  localizada cada empresa únicamente compite con
  las dos empresas que le rodean

• Determinamos las demandas usando la condición de
  consumidor indiferente
• A consumidor indiferente entre comprar en I o I-1
• B consumidor indiferente entre comprar en I o I1

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1. Modelo de la ciudad circular determinación de
las demandas
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1. Modelo de la ciudad circular obtención del
equilibrio en precios

• Resolvemos de delante hacia atrás
• Etapa 2 Obtención del equilibrio en precios para
  todo N
• Etapa 1 Determinación del número de empresas de
  equilibrio
• Etapa 2 Obtención del equilibrio en precios para
  todo N

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1. Modelo de la ciudad circular propiedades del
equilibrio en precios

• Qué propiedades tiene este equilibrio en precios?

• Con diferenciación de producto el precio es mayor
  que el coste marginal.
• La diferencia entre precio y costes
• disminuye cuando aumenta el número de empresas.
• aumenta cuando aumenta el coste de transporte
• En el limite cuando el coste de transporte es 0
  el precio se iguala al coste marginal

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1. Modelo de la ciudad circular determinación
del número de empresas

• 2. Etapa 1 Determinación del número de empresas
  usamos
• Precio de equilibrio para todo N
• Condición de beneficios nulos (equilibrio de
  libre entrada)

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1. Modelo de la ciudad circular determinación
del número de empresas

• Qué propiedades tiene este equilibrio?
• Reducción de F ? aumento N ? reduce L/N ? menor
  diferenciación? menor capacidad para fijar un p gt
  c
• Cuando F ? 0

• Cuando aumenta t ? aumenta el precio ?aumenta
  (p-c)? reducción de la demanda que es necesaria
  para cubrir F ? aumenta el número de empresas

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2. Proliferación de productos características
del mercado

• Schmalensee (1978) proliferación de productos en
  el mercado de cereales para desayuno de EE.UU.
  entre 1950 y 1970.
• Características de la industria de cereales para
  el desayuno
• escala mínima eficiente relativamente baja
• escasos requerimientos tecnológicos

punto de vista tecnológico entrada relativamente
sencilla

• Las cuatro empresas establecidas (Kellogs,
  General Mills, General Foods, Quaker Oats)
  obtenian importantes beneficios

entrada atractiva

• Qué observamos entre 1950 y 1970?
• Entrada prácticamente inexistente
• Las marcas vendidas por las empresas establecidas
  aumento de 25 a 180.

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2. Proliferación de productos supuestos

• Cereales para el desayuno se diferencian en una
  única característica? grado de dulzura 0 a 1
• Menos dulce cornflakes
• Más dulce chococrispies
• Dos empresas
• empresa 1 empresa establecida
• empresa 2 entrante potencial
• No hay competencia en precios

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2. Proliferación de productos juego secuencial

• Juego secuencial
• Empresa establecida (E1) elige variedad
  (localización)
• Entrante potencial (E2) elige variedad
• Dos versiones del juego
• Empresas únicamente pueden introducir una
  variedad
• Empresas pueden introducir dos variedades
• Supuesto adicional
• Coste de introducir una variedad en el mercado es
  F

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2. Proliferación de productos juego secuencial
con una única variedad

• Localización óptima de la empresa 1 1/2

• Si se localiza a la izquierda de 1/2

• Si se localiza a la derecha de 1/2

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2. Proliferación de productos juego secuencial
con una única variedad

• Si E1 se localiza en ½, Entrará E2 en el mercado
  produciendo una variedad de cereal?

? E2 entra en el mercado produciendo una variedad
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2. Proliferación de productos juego secuencial
con más de una variedad

• Supongamos que la E1 introduce dos variedades en
  ¼ y ¾ Esta la E2 interesada en introducir una
  variedad de cereal?

E2 no introduce ninguna variedad de cereal en el
mercado
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2. Proliferación de productos juego secuencial
con más de una variedad

• Esta la empresa 2 interesada en introducir dos
  variedades en lugar de una?
• Cuando E1 introduce una única variedad la E2
  introduce una variedad

• Cuando introduce dos variedades la E2 no
  introduce ninguna variedad

La E2 introduce dos variedades para evitar la
entrada de la empresa 1
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2. Proliferación de productos conclusiones

• Estrategia de proliferación en el mercado de
  cereales para el desayuno
• Antes de que otra empresa entre en el mercado
  ocupo la localización que podría elegir la
  empresa para eliminar cualquier incentivo a la
  entrada

Si la entrante potencial entra la demanda que
obtiene no es suficiente para cubrir costes de
entrada

• La proliferación únicamente cobra sentido con el
  objetivo de evitar la entrada, en caso contrario
  la empresa instalada esta mejor produciendo una
  única variedad.
• Otros ejemplos bancos, pizzas reparto a
  domicilio? mayor densidad de localizaciones