Presentaci

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En publicidad, la familiaridad produce
monotonía.
Bill Bernbach

• Ley de Zath
• No hay nada de malo con el sexo en la televisión,
  
• siempre y cuando usted no se caiga.

Corolario de los ejecutivos de cuentaSi parece
fácil, es difícil. Si parece difícil, es
imposible.
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Pero, y qué es el punto ?

• a) Un restaurante de moda.

1. Una revista que estuvo de moda.

c) El dinero, según Donald Trump.
d) Invadir países petroleros, según Mr.
Bush.
e) Algo que las mujeres imaginan tener,
según muchos esposos.
f) Algo que sólo conocen los amantes, según
algunas esposas.

• Punto máximo de placer que ocurre cuando la
  publicidad
• sorprende, divierte y emociona al consumidor,
  según G. Rojas.

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CREATIVIDAD Cómo sorprender, divertir y
emocionar?
Marçal Moliné, propone una fórmula en tres pasos
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!



Inferencias
Incertidumbre
Descubrimiento
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HACIA EL PUNTO Camino 1 Sin palabras
Los elementos clave son mostrados en la
imagen. Invitan a completar la historia. Se
fuerza al lector a elaborar el significado
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Cómo puede sugerirse un ASPECTO POSITIVO del
producto sin utilizar PALABRAS?
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Cómo pueden resumirse las VENTAJAS sin
utilizar PALABRAS y con una IMAGEN SENCILLA?
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Cómo pueden describirse las VENTAJAS sin
PALABRAS y sin MOSTRAR el producto?
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Cómo puede describirse una SITUACIÓN
PROBLEMÁTICA sin utilizar PALABRAS y de forma que
destaque las VENTAJAS del producto?
14
Cómo puede describirse eficazmente y SIN
PALABRAS el ATRACTIVO del PRODUCTO?
15
Cómo puede describirse eficazmente y SIN
PALABRAS el ATRACTIVO del PRODUCTO?
16
Cómo puede describirse llamativamente una
SITUACIÓN PROBLEMÁTICA con una simple imagen?
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Axioma de DucharmSi el problema se analiza bien
de cerca, uno mismo se verá como parte de él.
Primera Ley de Jay sobre el liderazgoCambiar
las cosas es la clave para ser líder. Cambiarlas
antes que nadie es creatividad.
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HACIA EL PUNTO Camino 2 Mezclar y conjuntar
El objetivo es representar la promesa o
beneficio, mediante la combinación de elementos
diferentes.
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Cómo pueden combinarse el PROBLEMA y la
SOLUCIÓNen una sola imagen para que el mensaje
del producto resulte claro?
20
Qué puede ASOCIARSE con el producto para
comunicar sus características de un MODO
METAFÓRICO?
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Cómo puede representarse la CALIDAD del
PRODUCTOcombinando DISTINTOS elementos?
De verdad es todo para el gato?
22
Cómo pueden combinarse DOS elementospara crear
un TERCERO?
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Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las
VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?
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Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las
VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?
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Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las
VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?
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Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las
VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?
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Apotegma de Glausser.El 80 del examen final
estará basado sobre la conferencia a la que no
asistió, sobre el libro que no leyó.
Axioma de Procástines. Nunca hay tiempo para
hacerlo bien, pero siempre lo hay para repetirlo.
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HACIA EL PUNTO Camino 3
Yuxtaposición comparativa
Funcionan mucho como los clásicos antes y
después o problema-solución, o variaciones
similares, exigiéndole al creativo soluciones
brillantes.
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Cómo pueden representarse en una sola imagenel
PROBLEMA y la SOLUCIÓN de manera novedosa?
A-n-t-e-s
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Cómo pueden mostrarse las VENTAJAS del
productoen una imagen, utilizando la
COMPARACIÓN?
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Cómo puede representarse HUMORÍSTICAMENTEel
PRODUCTO utilizando la yuxtaposición comparativa?

32
Cómo puede una COMPARACIÓN que se centre en la
ALTA CALIDAD del producto captar la atención del
lector?
Puede que se te parezca, pero no tiene por qué
comer lo mismo que tú.
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Cómo puede una COMPARACIÓN que se centre en la
ALTA CALIDAD del producto captar la atención del
lector?
Puede que se te parezca, pero no tiene por qué
comer lo mismo que tú.
34
Ley de la oportunidad para los jóvenes.Cuando la
oportunidad toca, tiene los audífonos puestos.
Ley de Lewis. No importa el tiempo que haya
estado buscando un artículo. En cuanto lo haya
comprado, lo rebajarán.
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HACIA EL PUNTO Camino 4
Repetición y Acumulación
La repetición atrae la atención si tiene una
intrigante variación. Debe romper una pauta.
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Cómo puede usarse la REPETICIÓN para
mostrarVISUALMENTE las VENTAJAS?
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Cómo puede la REPETICIÓN atraer la ATENCIÓNy
representar el PROBLEMA de modo llamativo?
El Tibet está ocupado. Por China. Tu compromiso
puede mantener vivo al Tibet. Sociedad de
Amistad Suizotibetana.
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Cómo puede utilizarse la REPETICIÓN de una
metáforapara describir las VENTAJAS en una
imagen?
El nuevo Renault Espace presenta el sistema
acondicionado personalizado..
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Cómo puede la ACUMULACIÓN o la REPETICIÓN
describir la imagen del producto?
Campaña para una marca de ropa y equipo de
surfing.
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Cómo pueden reforzarse las VENTAJAS
mostrandouna ACUMULACIÓN de situaciones
problemáticas?
41
Ley de Fussilli.Robar ideas de una persona es
plagio robarlas de muchas es investigación.
Ley de Sutin. El trabajo más inútil en un
computador es el más divertido.
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HACIA EL PUNTO Camino 5 Exageración
La exageración busca captar la atención, haciéndol
e un guiño al lector, de forma que la
credibilidad de la marca no se resienta.
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Cómo puede exagerarse la VENTAJA del producto
para crear una diferenciación que destaque a la
marca?
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Cómo pueden mostrarse las VENTAJAS a primera
vista, ampliando o reduciendo EXAGERADAMENTE el
producto?
45
Cómo pueden EXAGERARSE los EFECTOS de un
productoa fin de remarcar las VENTAJAS de forma
divertida?
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Cómo pueden EXAGERARSE los EFECTOS de un
productoa fin de remarcar las VENTAJAS de forma
divertida?
47
Cómo puede utilizarse la EXAGERACIÓN para
mostrar las VENTAJAS de una manera que capte la
atención?
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Cómo pueden EXAGERARSE las ventajas mediante la
SUGERENCIA?
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Cómo puede una EXAGERACIÓN remarcar las
VENTAJASdel producto anunciado?
El tipo de suspensión que sólo fabrica Citröen
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Primera Ley del retail.Cuando no hay mucha
mercancía hay gran demanda.
Comentario sobre comités de Kirby. Un comité es
la única forma de vida que tiene doce estómagos y
ningún cerebro.
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HACIA EL PUNTO Camino 6 Darle la vuelta
Hacer lo contrario de lo que la gente espera, no
sólo es cosa de adolescentes. Es un buen camino
para crear sorpresa.
52
Cómo puede dramatizarse el BENEFICIO de un
producto, mostrando lo CONTRARIO de una
situación normal?
53
Cómo puede dramatizarse el BENEFICIO de un
producto, mostrando lo CONTRARIO de una
situación normal?
54
Cómo puede dramatizarse el conflicto cambiando
la CAUSA por el EFECTO?
Campaña benéfica para la protección de la selva
tropical brasileña.
55
Cómo pueden ilustrarse las VENTAJAS del
producto por transposición y EXAGERACIÓN?
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Ley de Bok. Quien crea que la educación resulta
costosa, hará bien en probar lo que cuesta la
ignorancia.
Ley de Malek. Cualquier idea simple se puede
expresar de la forma más compleja que exista.
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HACIA EL PUNTO Camino 7 Omisión y Sugestión
Así como las pausas le dan vida a la música, y
cubrir puede ser más erótico que desnudar, la
omisión incentiva a descubrir lo que está oculto.
58
Cómo puede dramatizarse la VENTAJA del producto
mediante la OMISIÓN o SUGESTIÓN?
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Cómo puede captarse la atención, mediante
OMISIONES en los títulos, el texto o diálogos?
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Cómo puede utilizarse la OMISIÓN para estimular
la imaginación y la curiosidad?
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Cómo puede representarse el producto, su envase
o sus ventajas de un modo SUGERENTE?
62
Cómo puede utilizarse la SUGERENCIA para
contaruna historia sobre el producto?
La nevera de Noé
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Cómo puede utilizarse la SUGERENCIA para
contaruna historia sobre el producto?
La nevera de Drácula
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Ley de Westhern sobre el juicio.La suposición es
la madre de todas las pifias.
Descubrimiento de Orben sobre empaques. En la
actualidad, un saco de provisiones produce dos
sacos de basura.
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HACIA EL PUNTO Camino 8 Paradojas
No me interesa pertenecer a ningún club que me
admita a mí como socio. Groucho Marx.
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Cómo puede comunicarse un servicio mediantela
contradicción o PARADOJA?
Limpieza de Edificios
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Cómo puede una marca destacar su uso, mediante
la contradicción o PARADOJA?
Campaña para equipo de Surfing
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Selección de las citas de Short.Parte de nuestra
inteligencia estriba en comprender para qué somos
tontos.
Paradigma de Vibos. Nunca discuta con un tonto,
puede ser que la gente no note la diferencia.
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HACIA EL PUNTO Camino 9 Tácticas de
Provocación y Sorpresa
Si sacrificas a una vaca sagrada, obtienes un
maravilloso filete
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Cómo puede la PROVOCACIÓN generar interés sin
necesidad de mostrar el producto?
Campaña para ropa interior de señora
71
Qué imágenes o afirmaciones CHOCANTES pueden
utilizarse para dar una PERSONALIDAD al
producto?
72
Qué imágenes o afirmaciones CHOCANTES pueden
utilizarse para dar una PERSONALIDAD al
producto?
73
Cómo puede la presentación PROVOCATIVA del
producto aumentar la ATENCIÓN del lector?
74
Qué afirmaciones PROVOCATIVAS pueden ayudar a
SENSIBILIZAR de manera divertida?
75
Paradoja de Murphy.Hacerlo de la forma más
difícil es siempre más fácil.
Postulado de Zushana. La oportunidad se presenta
siempre en el momento más inoportuno.
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HACIA EL PUNTO Camino 10 Un
Cambio de Perspectiva
Utilizada en publicidad para mostrar nuevos e
interesantes modos de ver el producto
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Cómo puede utilizarse un cambio de PERSPECTIVA
para mostrar un punto de vista INHABITUAL ?
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Cómo puede utilizarse un cambio de PERSPECTIVA
para mostrar un punto de vista INHABITUAL ?
79
Cómo puede una invitación DIVERTIDA lograr una
nueva PERSPECTIVA sobre el producto?
Campaña para un parque de diversiones.
80
Cómo puede revelar el producto nuevas
PERSPECTIVAS al grupo destinatario?
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Principio de las presentaciones.Lo que no hace
siempre es más importante que lo que hace.
Principio de la publicidad de Panger. Nadie
compra las medias verdades, pero alguien
comprará toda la mentira.
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HACIA EL PUNTO Camino 11
Modifique el producto
Diga lo que se le ocurra. No podrá juzgar si lo
que tiene es bueno o apropiado hasta que haya
reunido un buen número de ideas.
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Cómo podemos darle vida a un CONCEPTO de
producto sin alterar la ESENCIA de la marca?
Tuvimos problemas con el exceso de verde
Campaña para un productor de vino japonés, basada
en el uso de vidrio reciclado
84
Cómo puede ALTERARSE el producto para mostrar a
primera vista los ARGUMENTOS de VENTA?
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Cómo puede ALTERARSE el producto para mostrar a
primera vista los ARGUMENTOS de VENTA?
86
Cómo puede MODIFICARSE la forma del producto
para comunicar sus VENTAJAS metafóricamente?
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Cómo puede MODIFICARSE la forma del producto
para comunicar sus VENTAJAS metafóricamente?
88
Principio del afán.Si no fuera por el último
minuto nada se haría.
Segunda ley de los Freelanceros. Todos los
trabajos urgentes son para el mismo día.
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HACIA EL PUNTO Camino 12 Jugar
con las palabras
Es una invitación a jugar con las letras, de
forma que el texto se convierta en imágenes y la
tipografía en el mensaje.
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Cómo puede una PALABRA ser integrada o
transformada en una IMAGEN?
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Cómo podemos jugar con la TIPOGRAFÍA para
representar los argumentos de venta con una
IMAGEN?
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Cómo pueden integrarse las PALABRAS, SíMBOLOS o
LOGOS en la imagen sin usar las técnicas
habituales?
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Ley de Phillippi.Se necesitan un cerebro
maravilloso y unos sentimientos exquisitos para
producir unas cuantas ideas estúpidas.
Primer principio de sociogenética. El celibato
no es hereditario.
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HACIA EL PUNTO Camino 13 El texto
como imagen
Cuando el texto tiene la capacidad de producir
una imagen, no necesitamos recargarlo.
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CONCLUSIÓN
El punto donde uno se cansó de pensar.
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racias