Presentazione di PowerPoint

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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
a.a. 2009 / 2010

• FACOLTA DI ECONOMIA
• Economia e direzione dimpresa
• Marketing

UNIVERSITA CARLO CATTANEO
UNIVERSITA CARLO CATTANEO
INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
Docente A.Federico Giua
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a.a. 2009 / 2010
1 Capitolo INTRODUZIONE ALLINNOVAZIONE
UNIVERSITA CARLO CATTANEO
INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
Docente A.Federico Giua
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
ESEMPI DI INNOVAZIONI RECENTI
COMPACT DISC
TELEFONINO (telefonia mobile)
POST IT
PATTINI ROLLER BLADE
VIDEO AL PLASMA
ABS Sistema controllo frenata
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MOUNTAIN - BIKE
MICRO/NANO TECNOLOGIE
RIPRODUTTORI MP3 / I POD
NAVIGATORE SATELLITARE
TAC Sistemi di diagnostica
GENERATORI ENERGIA
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
COME SI CREA LINNOVAZIONE

• DIETRO OGNI INNOVAZIONE
• ESISTE SEMPRE UNORGANIZZAZIONE
• CHE HA
• IDENTIFICATO,
• SVILUPPATO,
• COMMERCIALIZZATO
• UN PRODOTTO, UN SERVIZIO, UN PROCESSO.

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Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
SCOPO DELL INNOVAZIONE
SCOPO DELL INNOVAZIONE
UNIVERSITA CARLO CATTANEO
CREARE UN VANTAGGIO COMPETITIVO STRATEGICO
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
LIVELLO DI INNOVAZIONE
LIVELLO DINNOVAZIONE
PERCEZIONE DEL CAMBIAMENTO
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RADICALE
INCREMENTALE
TELEFONINO
COMPACT- DISK
TAC
AIR-BAG LATERALI
SATELLITARE
PC PORTATILE
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
VANTAGGI STRATEGICI DELLINNOVAZIONE
TIPO DI INNOVAZIONE
VANTAGGI STRATEGICI
OFFRIRE QUALCOSA CHE NESSUN ALTRO PUÒ OFFRIRE
RADICALE
INNOVAZIONE INCREMENTALE
SPOSTAMENTO DELLA FRONTIERA PERFORMANCE/COSTO
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RISCRIVERE LE REGOLE DEL GIOCO COMPETITIVO
CAMBIAMENTO DELLE REGOLE (es. Bticino Magic gt
Living gt Axolute)
LA DIFFICOLTÀ DI APPRENDIMENTO COSTITUISCE UNA
POTENTE BARRIERA ALLINGRESSO
COMPLESSITÀ DEL PRODOTTO (es. Tecnologia I-JET)
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
VANTAGGI STRATEGICI DELLINNOVAZIONE
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Magic (1965)
Axolute (2005)
Living (1985)
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
PESO MEDIO DELL INNOVAZIONE
Ricerca Booz, Allen e Hamilton su 700 imprese
USA e 13.000 nuovi prodotti

• LINEA PRODOTTO NUOVA PER LMPRESA 20
• AMPLIAMENTI A LINEE ESISTENTI 26
• RIFACIMENTO DI PRODOTTI ESISTENTI 26
• RIPOSIZIONAMENTO DI PRODOTTI 7
• COST RIDUCTION PROCESS 11
• PRODOTTI NUOVI PER IL MONDO 10
• TOTALE NUOVI PRODOTTI SVILUPPATI 100

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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
IL PROCESSO DI INNOVAZIONE
COSA E LINNOVAZIONE ?
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E UN PROCESSO AZIENDALE CHE COINVOLGE LINTERA
STRUTTURA E CHE TERMINA CON LIMMISSIONE
DELLINNOVAZIONE SUL MERCATO
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
IL PROCESSO DI INNOVAZIONE
LINNOVAZIONE É UN PROCESSO CHIAVE CHE RIGUARDA
CIÒ CHE LAZIENDA OFFRE ( PRODOTTI / SERVIZI) ED
I MODI IN CUI PRODUCE E VENDE.
IN PRIMA ANALISI, SI POSSONO DEFINIRE 5 MACRO
FASI NEL PROCESSO DI GESTIONE DELL INNOVAZIONE
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MONITORAGGIO DEL PROPRIO AMBIENTE PER COGLIERE
TUTTI I SEGNALI DI INNOVAZIONI POTENZIALI
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ANALISI
SELEZIONE, STRATEGICA, DELLE OPPORTUNITÀ DA
SFRUTTARE
SELEZIONE
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TROVARE LE RISORSE NECESSARIE (INTERNE O ESTERNE)
FATTIBILITA
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SVILUPPO
SVILUPPO TECNICO DELLINNOVAZIONE
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LANCIO DELLINNOVAZIONE SUL MERCATO
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COMMERCIALIZZAZIONE
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
ORIGINE DELL INNOVAZIONE
85 90 DA OSSERVAZIONI DI MERCATO
ORIGINE DELLE INNOVAZIONI (SETTORE INDUSTRIALE)
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10 15 DA RICERCHE DI LABORATORIO
Fonte Da ricerche USA ANALISI WW BUSINESSWEEK
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
RUOLO DELL INNOVAZIONE
UNICA POSSIBILITÀ DI RISPOSTA EFFICACE IN UN
MERCATO GLOBALE FORTEMENTE ETEROGENEO,
CARATTERIZZATO DA UNA
INNOVAZIONE
MINOR INVESTIMENTO
CAPACITÀ DI COPIARE VELOCEMENTE
ASSENZA DI COSTI DI RS
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CAPACITÀ DI PRODURRE CON BASSI COSTI DI M.O.
MAGGIORE COMPETITIVITÀ
MINOR COSTO DEL PRODOTTO
VELOCE COMPRENSIONE DAI MERCATI
MINORE TIME TO MARKET
CAPACITÀ DI COMUNICARE
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
QUALE DEVE ESSERE LOBIETTIVO?
IL TEMA DI BASE NON É
SE INNOVARE O NON INNOVARE ,
MA COME INNOVARE
CON SUCCESSO
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LINNOVAZIONE
É UN PROCESSO INCERTO,
MOLTO RISCHIOSO E DIFFICILE...
...MA É UN IMPERATIVO ! !
Fonte MRD Institute
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INNOVAZIONE E SVILUPPO DEL PRODOTTO
COMPLESSITÀ DELLINNOVAZIONE
T.A. EDISON UNO DEGLI INVENTORI AMERICANI DI
MAGGIOR
SUCCESSO (LAMPADINA, PELLICOLA CINEMATO GRAFICA ,
ECC.) CAPÌ, PRIMA DEGLI ALTRI, CHE
LA VERA SFIDA NON É L INVENZIONE, MA FARE
IN MODO CHE SI REALIZZI TECNICAMENTE
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E COMMERCIALMENTE
ESEMPI
J.M.SPENGLER INVENTÒ LASPIRAPOLVERE,
W.H. HOOVER HA SAPUTO VENDERLO.
E. HOWE, NEL 1846, REALIZZÒ LA PRIMA
MACCHINA DA CUCIRE
I. SINGER LA COMMERCIALIZZÒ.
Fonte MRD Institute