Opportunit

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Tourisme culturel et festivals
Majeure Management des Arts et de la Culture 2004

• Opportunités et limites dun tel partenariat
• au travers de trois cas particuliers de festivals
  musicaux
• Le Printemps de Bourges
• Jazz in Marciac
• Les Eurockéennes de Belfort

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Projet de recherche
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Hypothèses de départ
• Le tourisme culturel, un levier de développement
  local
• Le tourisme culturel des collaborations et des
  partenariats trop peu développés
• Questions
• Quelles interactions entre culture, tourisme et
  développement local dans le cadre des festivals ?
• Existe-t-il des stratégies coordonnées entre les
  acteurs ou ces événements sont-ils le fruit
  dactions séparées ?
• Quels sont les moteurs du développement du
  tourisme culturel et à linverse quels sont les
  freins à son expansion ?

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Festivals étudiés
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Printemps de Bourges
• Créé en 1977
• photographie des musiques actuelles
• 6 jours de concerts à la mi-avril
• Plus de 60 000 entrées
• Budget de la manifestation 3,7M
• Géré par une SARL

• Jazz in Marciac
• Créé en 1978
• Jazz et musiques  cousines 
• 1ère quinzaine daoût
• 170 000 visiteurs (dont plus de 50000 payantes)
• Budget de la manifestation 2,7M
• Organisé par une association

• Les Eurockéennes de Belfort
• Créées en 1989
• Scène des musiques actuelles françaises et
  européennes
• 3 jours, le premier we de juillet
• 90 000 festivaliers
• Budget de la manifestation 3,7M
• Organisées par une association

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Le tourisme culturel en France
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Un segment porteur
• 37 des voyages touristiques
• Demande 15 par an
• Clientèle potentielle européenne 20 de la
  population
• mais sous-exploité
• Rapport Monferrand/Collardelle
• 1 de loffre culturelle française fait lobjet
  dune exploitation touristique
• Tendance au vedettariat
• 5 des offres drainent 50 des visiteurs
• Faiblesse des réseaux de distributions

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Les festivals vers lintégration dune
stratégie locale ?
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Une multiplication et une diversification des
  festivals dans la seconde moitié du XXe siècle
• Entre 600 et 2 000 festivals recensés par an

• Typologie des festivals
• Des festivals de création
• Des festivals touristiques
• Des festivals dimage
• Des festivals de diffusion

Festival de création
Festivals dimage
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Les festivals opportunités de développement
touristique
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Retombées directes logement et restauration
• Renforcement ou création demplois dans les
  industries touristiques
• Développement du tourisme étranger
• Planification de vacances sur le site
• Des impacts touristiques à plus long terme
• Développement de lanimation touristique du lieu
• Mise en valeur du patrimoine
• Développement de produits annexes forfait Arts
  et Vie à Marciac
• Notoriété, image et identité de la ville

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Les festivals opportunités de développement
touristique
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Belfort
• hôtels complets dans un rayon de 30km
• 5 de festivaliers étrangers

• Bourges
• hôtels complets dans un rayon de 60km
• Printemps dans la ville

• Marciac
• hôtels complets dans un rayon de 30km
• 5800 nuitées,
• 300 hébergements touristiques créés,
• Résidence Pierre et Vacances à Marciac
• Forfait Arts et Vie

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Initiatives timides en matière de tourisme
culturel
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Plusieurs niveaux de coopération
• Accueil et hébergement
• Accès au festival
• Promotion et communication
• Programmation élargie
• Études et évaluations des impacts
• Entre de nombreux partenaires
• Organisateurs de festivals
• Professionnels du tourisme agences, hôteliers,
  offices de tourisme
• Collectivités

9
Initiatives timides en matière de tourisme
culturel
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• De la collaboration
• Avec les offices de tourisme pour résoudre la
  question du logement
• Avec dautres structures culturelles pour animer
  certains projets en marge du festival
• Avec les collectivités pour évaluer limpact des
  actions conjointes

• De rares partenariats commerciaux
• Avec les compagnies de transports

• Une seule véritable offre intégrée
• La  semaine festival  de Arts et Vie à Marciac

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Festival, synonyme avant tout de développement
local ?
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Des impacts économiques
• Créations demplois
• Achats et dépenses liées au festival
• Impôts et taxes
• Accroissement ou rentabilisation des structures
  locales
• Réaménagement du territoire

• Des retombées culturelles et sociales
• Une dynamique artistique renforcée
• Une démocratisation culturelle accrue
• Une meilleure intégration sociale

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Festival, synonyme avant tout de développement
local ?
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?
Nombre demplois saisonniers Belfort 500 /
Bourges 215
Une signature de contrat de site majeur entre
Marciac et le conseil régional
Une taxe de séjour à Marciac pour financer le
développement du village
Des concerts tout au long de lannée à Bourges,
Belfort et Marciac
Un projet de Nashville à la française à Bourges
Construction du Palais des Congrès de Bourges
Le bénévolat, preuve dune adhésion locale à
Marciac
Démocratisation culturelle via les tremplins de
Belfort et Bourges
Les classes  jazz  à Marciac
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Un festival réussi, une alchimie complexe
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Programmation de qualité la priorité
• Insertion du projet dans le tissu culturel local
• Originalité du positionnement
• Budget à la hauteur des ambitions
• Climat clément
• Infrastructures daccueil, de transport et
  dhébergement de qualité

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Des festivals plus propices que dautres au
tourisme culturel ?
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Attractivité touristique
• Durée et géographie du festival
• Programmation et profils des festivaliers
• Socio-démographique âge, sexe, CSP
• Géographique
• ? Existence dune demande solvable ?
• Tendances de consommation
• Public festif le local
• Public occasionnel lopportuniste régional
• Public passionné le motivé qui peut venir de
  loin
• Public de passage le touriste qui profite de
  lanimation locale

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Des festivals plus propices que dautres au
tourisme culturel ?
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?
Printemps de Bourges Jazz in Marciac Eurockéennes de Belfort
Attractivité touristique
Accès / Transport
Capacité daccueil
Période
Durée
Géographie
Age
Sexe
CSP
Origine géographique
Attentes du public
OFFRE CEMEA SEMAINE ARTS ET VIE VOYAGES 4A
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La convergence des intérêts des acteurs en
question
Avant propos 1. Le festival, propice au
développement du tourisme culturel 2. Quelles
interactions entre festivals, tourisme et
développement local ? 3. Le tourisme culturel
des festivals, un constat mitigé, pourquoi ?

• Les organisateurs de festival
• un projet artistique
• une volonté dindépendance

• Les collectivités locales
• une volonté de développement local
• recherche dimpact et de notoriété au-delà du
  festival

FESTIVAL

• Les agences de voyage
• des contraintes de planification forte
  incompatibles à la philosophie dun festival
• un souci de rentabilité

• Les professionnels de lhôtellerie
• un relatif désintérêt pour une manifestation
  trop ponctuelle
• un manque de souplesse

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CONCLUSION

• Des collaborations anecdotiques
• Contingence du tourisme culturel
• Complexité de lingénierie touristique et
  culturelle
• Une nécessaire médiation ?

17

• Merci de votre attention !