K

1
Környezettudatos marketing

• Tóth Gergely

2
Hogyan üzenhetünk?

• Üzenet
• Csatorna
• Reklám
• Plakátok
• Költségvetés
• Profizmus
• Hitelesség?

• Tettek
• Tevékenység
• Termék
• Dolgozók
• Nem pénzkérdés
• Nem szaktudás kérdése
• Hitelesség!

Beszédünkkel
Tetteinkkel
3
Tetteinkkel üzenünk a fo termékünkkel
4
Bambusznád bicikli
5
Kukoricacsutkából készült toll
6
Takarékos autók 2-4 literes fogyasztással
7
Újragyártott fénymásolók
Xerox Eco-serie fénymásoló
Szétszerelés
Alkatrészek tesztje
Újrafeldolgozás
Összerakás
Értékesítés
8
Lengomuves karórák Izomerovel feltöltheto
elektromos fogkefe, mobiltelefon Napelemes rádió
9
Tömegközlekedés, vasúti szállítás
10
Hungarocell nélküli, újrahasznosított doboz
Újratöltött festékkazetta
11
?
105 g
?
Feleslegesen túlcsomagolt termék
12
Fogyasztót hülyének nézo termék
13
Feleslegesen cifrázott termék
14
Állj! Még ne! Csak otthon törje szét! A DANONE
KÖNNYU ÉS FINOM joghurtok mostantól kettesével
kaphatók. Ráadásul változatlan áron, poharanként
59 Ft-ért!
Agresszíven reklámozott termék
15
Nem is gondolná, milyen messzirol szállított
termék
16
Eladási célból keltett szükséglet
17
A környezetbarát termék

• Lehet jelölt
• feltuno
• hipermodern
• kényelmes
• olcsó
• sohanemlátott
• De lehet jelöletlen
• hagyományos
• egyszeru
• helyi

18
Üzenhetünk a teljes cégünkkel
19
Környezettudatosság

• ISO 14001
• Környezeti jelentések
• Egyesületek, mozgalmak
• Környezetbarát termékek
• Lista www.kovet.hu

Társadalmi felelosség
?

• SA 8000, AA 1000
• Támogatás, szponzorálás

?
Gazdasági fenntarthatóság

• Profit, piaci részesedés, kontrolling

20
Eddig besorolt vállalatok

• Budapesti Eromu Rt. (2x)
• Denso Gyártó Magyarország Kft. (3x)
• Magyar Villamos Muvek Rt. (2x)
• British American Tobacco Hungary
• Budapest Airport Rt.
• Chinoin Rt.
• Jelentés készítés, nem minosítés

21
Minosítés
1. szakasz Elozetes vizsgálatÁgazati
összehasonlítás, korábbi jelentések,GRI-útmutató
2. szakasz Interjúk Bejárás, kérdoívek
3. szakasz AdatellenorzésSzúrópróbaszeru
ellenorzés
4. szakasz Szakmai értékelo fórumés Értékelo
levél- Érintett érdekelt felek bevonása. -
Környezeti teljesítmény / Vállalatok
Környezeti Érdemrendje- Értékelo levél
5. szakasz Minosíto levél és besorolás
22
A fenntarthatósági besorolás
Helyi gazdasági szerep Környezeti hatás Társadalmi felelosség

• Fenntartó
• Közösségi
• Megfelelo
• Öncélú
• Kártevo

23
A kategóriák

• Fenntartó
• Közösségi
• Megfelelo
• Öncélú
• Kártevo

24
A kártevo
25
Az öncélú
26
A megfelelo
27
Ha hitelességet és közjót szeretnénk,
a tetteink legyenek a marketing!
28
A közösségi
29
A fenntartó
30
Mit gondolunk manapság?

• A legtöbben azt gondolják, hogy a társadalomnak
  emberekbol kell állnia
• Néhányan még mindig azt hiszik, hogy a
  gazdaságban csak trolloknak van helyük
• Pár elvarázsolt álmodozó azt tartaná jónak, ha
  a társadalom hobbitokból állna, s nem ártana
  néhány tünde sem