?????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????? (Sustainable profit not maximized profit) ??????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????

1
????? 1

• ???????? ????????? ???
• ???????????? ????????????????????????

2
1. ???????? ????????? ???????????????
????????????????????????

• ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????? ????????????????????????????
  (Sustainable profit not maximized profit)
  ???????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????? ??????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????????? (Customer and
  Social Benefit not only Customer)
  ??????????????????????????????????????????
  ?????????????? ???????????????????????????????????
  ?????????????????????????????

3
2. ???????????????? ( Green Marketing )

• 1. ???????????????????????????????????????(Green)
  
• 2. ???????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????(Greemer)
• 3. ???????????????????????????????????????????????
  ????? (Greenest)

4
???????????????????? (Marketing Concept)

• ???????????????????? (Marketing Concept) ???
  ?????????????????????????????????????????????????
  ?????????? ?????????????????????????????????????
• ???????????????????? ?????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????? ?????????????????????????
  ?????????????????? ???????????????????????????
  ????????????? ??????????????????

5
?????????????????????????????????

• 1) ???????????????????????????????????????????????
  ?????2) ?????????????????????????????????????????
  ??????????????????3) ????????????????????????????
  ??????????????????4) ????????????????????????????
  ???????????5) ???????????????????????????????????
  ?????

6
3. ???????????????????????????????????????????

• 1. ??????? (Rethink )
• 2. ??????? (Reduce)
• 3. ??????????????( Reuse)
• 4. ?????????????? (Recycle )
• 5. ?????????? (Repair )
• 6. ????????? (Refuse ) 7.????????( Return )

7
?????????????????????????????????

• 6) ???????????????????????????????????????????????
  ??? ???????????????????? ???????????????? ISO
  14000 ????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????7) ?????????????????? ???? ?????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????8) ?????????????????????????????????????????
  ?? ????????????????????????????????????????
•  
• ???????????????????????????????????????????

8
4. ????????????????????????????? ( Environment
Label )
9
(No Transcript)
10
??????????????????????????????
???????????
????????????????
?????????? ??????????
???????????
??????????
?????????????????????
11
??????????????????????????????

• ????????????????????? (The Production Concept)
• ?????? ???????????????????????????????????????????
  ????????? ??????????????? ???????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ????? (Demand) ??????????????? (Supply)
  ??????????????????????????? (Mass Production)
  ????????????????? ?????????????????
  ???????????????????????????????????????
  ?????????? ? ???????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????? (Societal
  Marketing Concept)

12

• ????????????????????? ??????????????
• 1. ???????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??
• 2. ????????????????????????????????????????
  ????? ?????????????????????????????????????? ?
• 3. ???????????????????? ???????????????????
  ???????????????????
• 4. ????????????????????????????????????????
  ???? ? ??????????????????????????????????????

13

• ??????????????????????? (The Product Concept)
• ???????????????????????????????????????????
  ?????????????????? ?????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?? ??????????????????????????? ?????? ???????
  ?????? ?? ????? ?????? ??????????????????????????
  ???????????????????????

14

• ??????????????????????? ??????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ???
• ??????????????????????????????????????????????????
  ????????? ? ???????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????? ????????????? ????????????????????????
  ????????????????????????
• ?????????????????? ???????????????????????????????
  ????????????????????????????? ???????????????????
  ?????????

15

• ???????????????????? (The Selling Concept)
• ????????????????????????????? ????????????????????
  ??????????????????????? ?????????????????????????
  ?????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????????????????? ???????? ????
  ????????????????????? ???????????
  ???????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??

16

• ???????????????????? ??????????????
• ????????????????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ????????????????????? ? ???? ????????
  ???????????????? ???????????????????????????????
  ???????????????????????????????? ?? ??? ??? ???
  ?????? ???????
• ???????????????? ??? ?????????????????????????????
  ???????????????????????????????????????
• ?????????????????????? ??????????????????????????
  ?? ? ???????????????????? ????????????????????????
  ???????????????????

17

• ????????????????????? (Marketing Concept)
• ????????????????????????? ?????????????
  ????????????? ??? ????????????????????????????????
  ??????????????????? ??????????????????????????????
  ???????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????????????????????
•  

18

• ????????????????????? ??????????????
• - ????????????????????????????????????????????????
  ????????????????????????
• - ????????????????????????????????????????????????
  ????????????????????
• - ???????????????????????????????????
  ?????????????????????????????
• - ??????????????? ????????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????? ??????????????????????
  ?? ??????????????????????? ?????????????????????
  ????

19

• ??????????????????????????????? (The Social
  Marketing Concept)
• ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????? ??????????? ?????????????????????
  ????? ????????????????????????????????????????????
  ???????????????? ????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????? ?
  ??????????????????????????????????????????????????
  ? ?????? ????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?? ???????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ? ??????????????????????? ? ??????
  ?????????????????????????? ??????????????????????
  ?????????????????? ?????????????????
  ?????????????????????????

20

• ??????????????????????????????? ??????????????
• ?????????????????????????????????????? ???
  ?????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????? ?????????????????????????????

21
??????????????

• ???????????????????????? ?????????????????????????
  ????? ?????????????? ???????????????????????????
  ?????????????????????????????????? ??????
• 1.Recycle
• 2.Reuse
• 3.Reduce
• 4.Refill
• 5.Reject

22
????????????????

• Recycle ??????????????????????????????????????
• Reuse ?????????????????
• Reduce ???????????????????????????????????????
  ?
• Refill ?????????????????????????????
• Reject ?????????????????????????????????????
  ?????????
• ??????????????????????????????????????
  ??

23
???????????????????(Marketing Mix)

• Product ?????????
• Price ????
• Place ?????????????
• Promotion ??????????????????
• - Advertising ????????
• - Public Relations ????????????????
• - Sales Promotion ?????????????????
• - Personal Selling ??????????????????????

24
????????????????????? (Marketing Environment)

• ????????????????????? ??????? ????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ????????? ?????? ????????????????????????????????
  ????????????????????????????? ????????????????????
  ????????????????????????????????????????????????
• 1. ????????????????????????????? (Controllable
  Factors)
• 1.1 ??????????????????? (Marketing Mix)
• 1.2 ??????????????? ? ???????????
• - ???????,???????,?????????????????,???
  ??????????,???????????????????????????????????

25

• 2. ?????????????????????????????????
  (Uncontrollable Factors)
• 2.1 ????????????? (Demographic)
• 2.2 ????????????????? (Law and Political)
• 2.3 ?????????????????????? (Natural
  Environment)
• 2.4 ????????? (Technological)
• 2.5 ???????? (Economic)
• - ???????????? (Inflation)
• - ????????????????? (Deflation)
• -

26
???????????? (Inflation)

• ???????????? ???? ???????? (Inflation) ???????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????? ??????????????
  ??????????????????????????????????????
  ?????????????. ???????? ??????????????????
  ??????????? ??????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????? ???? ??????????????????????????????????
  ??????????? ???????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????? ??????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????? ????????????????????????????
  ????????????????????????????? ????????????????????
  ??????????????

27
????????????????? (Deflation)

• ??????????????????????????????????????
  ????????????? ?????????????????????????????????
  ??????????????????????? ???????????????
  ??????????????????????? ??????????????????
  ???????????????? ?????????????????????????
  ?????????????????????????????????
  ??????????????????????????? ?????????????????????
  ??????????????????? ??????????? ??????????????
  ??????????? ????????????? ????????????????????????
  ????????? ????????????????? ??????????????????????
  ????? ?????????????????????????????????????? ????
  ????????? 50 ???? 60 ?????????? ???????????????
  ?????????????????????????????? ???????????????
  ???? "Deflationary Gap"

28
??????????????????? ??????? ????? ???????(SWOT
ANALYSIS)

• ?????????????????????????????   
   ?????????????????????????
• ????????????????  -  ???????????????????? 6 ????
  ?????? ????????, ?????????????, ?????????,
  ??????????, ?????????????????,  ??????????????
• ????????????????????????????         
  ??????????????????????????
• ????????????????  -  ?????????????????????????????
  (Value Chain)

29
?????????????????????????????   
 ?????????????????????????

•          S ??????? (Strengths) ???????
  ?????????????????????????????? ???????????????????
  ?????,????????????????????????????,???????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????,???????????,?????????????????,????????
  ???????????????????????????????????????????????
  ????? ??????? ????????????????????????????????????
  ???????? ????????????????????????? (Distribution)
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????? ?????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ????????????????????????????????????
                              

30

• W ??????? (Weakness) ??????? ???????????????????
  ???????????????????????????????????????????
  ??????????? ????????????????????? ????????????
  ?????????????????     

31

• O ????? (Opportunities) ???????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????? ?????????????????????????????
  ??????????????????????? ????????
  ?????????????????????????????? ???????????????????
  ???????????????????????? ?????????????????????????
  ??????????????? (Value and lifestyle)
  ??????????????? ???????? ??????????????????????
  ?????????????????????????? ???????????????????????
  ???????????????????? ????????????????????????????
  (Light beer) ??????????????????????????

32

•      T ??????? (Threats) ???????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????? ????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??? ??????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????
  ???????????????????????????? ?????????????????????
  ??????????????????? ??????????????????????????????
  ????????????????? ?????????????????????
  ??????????????? ???????????????? ??????????????
  ?????????????????????????????? ???????????????????
  ? ???????????????????????????????????