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A Rádio e a InternetComplementaridade e
Oportunidades
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Indíce

• Introdução
• Os Mecanismos das e-Marcas
• Desafios das e-Marcas
• A Rádio Características e Benefícios
• Funções Estratégicas Para a Publicidade em
  Rádio
• O Site da Comercial
• Complementaridade Rádio e Internet

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O Grupo Media Capital Rádio
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Os Mecanismos das e-Marcas
Conhecimento
Consumidor / Cliente
e-Marca / Fornecedor
Interactividade
Publicidade em Meios Tradicionais (offline)
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Desafios Para as e-Marcas

• Invisibilidade Torna-as fortemente dependentes
  da publicidade.
• Mais do que de Notoriedade, a maioria precisa de
• Educar
• Diferenciar
• Persuadir
• Motivar
• Reforçar.

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A Rádio Características e Benefícios

• Poder de repetição intensiva.
• Flexibilidade e rapidez.
• A definição sonora do território e personalidade
  das marcas.
• Cultura de participação.
• Simultaneidade de utilização.

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A Rádio Características e Benefícios

• Adequação da inserção publicitária ao target
  (segmentação).
• Baixo custo de entrada.
• Caução dos animadores.
• Elevada cobertura.
• Facilidade na obtenção de alto share-of-voice.
• Baixo indíce de zapping.

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Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio

• Familiarização com o nome gt endereço / acesso.
• Criação / Manutenção de notoriedade.
• Compreensão, explicação do serviço.
• Definição da personalidade da marca
• Liderança em Share of voice.
• Complementaridade de meios.
• Gerar resposta.

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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial

• Caracterizado por
• Forte ligação com os conteúdos e promoção da
  rádio.
• Maior detalhe nas informações.
• Animação permanente com chats transmissões
  reportagens...
• Promoção do site
• Exclusivamente na Rádio Comercial.

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O Site da Comercial

• Resultados
• Média mensal de 1.500.000 page views.
• Média diária de 15.000 users.
• Satisfação dos anunciantes com elevado indíce de
  repetição de negócios.

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Rádio e Internet

• Características Comuns
• Invisibilidade.
• Cultura da participação / interactividade.
• Simultaneidade de consumo.
• Escuta
• Compra

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Rádio e Internet

• A Natural Complementaridade

Atitude da Marca
Gerar Resposta
Compreensão
Notoriedade
Complementar Outros Meios
Rádio
Site Rádio
Gerar Tráfego
(e-marcas)
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Complementaridade de Meios

• A melhor complementaridade (de meios) depende da
  forma de utilização dos símbolos e da linguagem
  de uma marca, conjugados com as competências
  específicas de cada meio.

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FIM
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