Ch

1
Chính sách truy?n thông qu?c t?

• ThS. Nguy?n Van Thoan
• Ch? nhi?m B? môn Thuong m?i di?n t?
• Tru?ng Ð?i h?c Ngo?i thuong

2
Thách th?c

• Phuong th?c và d?a di?m khác nhau tùy theo th?
  tru?ng
• Truy?n thông cung b? ?nh hu?ng b?i van hóa
• Các phuong ti?n truy?n thông cung khác nhau
• Linh v?c có nhi?u sai l?m nh?t

3
Các mô hình truy?n thông

• Các mô hình truy?n th?ng v?n du?c áp d?ng
• Sai l?m nhi?u ? khâu Mã hóa và Gi?i mã thông
  di?p
• Các v?n d? cung phát sinh t? Ngu?n, Thông di?p và
  Kênh truy?n thông
• Các y?u t? v? Ngu?i nh?t, ph?n h?i và nhi?u thông
  tin cung du?c xem xét

4
Các y?u t? bên ngoài

• Các quy d?nh pháp lý cung có th? gi?i h?n m?t s?
  hình th?c truy?n thông nh?t d?nh
• Ngôn ng? và t?p quán cung h?n ch? các phuong th?c
  truy?n thông tiêu chu?n
• Các th? tru?ng khác nhau thu?ng ch?p nh?n các
  cách truy?n thông khác nhau
• Thái d? c?a th? tru?ng m?c tiêu d?i v?i truy?n
  thông

5
Các y?u t? chi?n lu?c

• Phù h?p v?i các chi?n lu?c khác
• C?ng c? thuong hi?u, d?nh v?
• N?i b?t, khác bi?t so v?i các d?i th? c?nh tranh
• Ph? thu?c phuong pháp ti?p c?n qu?c t?, da qu?c
  gia hay toàn c?u

6
Các nguyên t?c chu?n c?a truy?n thông

• Các thành ph?n co b?n c?a truy?n thông v?n du?c
  áp d?ng
• Thay d?i theo tung fth? tru?ng, khu v?c và qu?c
  t?
• Ph? thu?c các y?u t? môi tru?ng trong t?ng th?
  tru?ng nh?t d?nh

7
Chi?n lu?c qu?ng cáo

• Y?u t? gây nhi?u v?n d? nh?t trong truy?n thông
  qu?c t?
• Ph? thu?c nhi?u nh?t vào môi tru?ng van hóa
• Toàn c?u hóa tác d?ng d?n các chi?n lu?c qu?ng
  cáo và các hãng qu?ng cáo
• Các phuong ti?n toàn c?u (internet) làm ho?t d?ng
  truy?n thông tiêu chu?n hóa ngày càng thu?n ti?n

8
Advertising Issues

• Appeal type and executional style need to be
  carefully considered
• Decoding may not lead to an audience impact/wrong
  impact
• How audience uses media/the context needs to be
  considered
• Encoding needs to be well researched/double
  checked

9
Sales Promotion Issues

• Both B2C and B2B of growing significance, giving
  advertising clutter
• Where there are above the line constraints also
  used (particularly in LLDCs)
• Potentially large number of legal constraints
  governiong particular aspects
• Relatively less culture bound

10
Quan h? công chúng

• Ð? th?c s? thành công, quan h? công chúng là y?u
  t? s?ng còn
• Công c? d? thay d?i nh?n th?c, trong b?i c?nh b?t
  l?i v? chính tr?, pháp lu?t
• Các y?u t? quan tr?ng nhu tài tr? (eg Olympics
  sponsorship)
• Các ho?t d?ng marketing tr?c ti?p ch? có l?i khi
  dã có du?c quan h? t?t v?i công chúng

11
T?m quan tr?ng c?a truy?n thông

• Tiêu chu?n hóa trong ICT có th? tiêu chu?n hóa
  các chi?n lu?c truy?n thông
• Nguy co t? phía van hóa và truy?n thông trong
  nu?c
• Xu hu?ng Thích toàn c?u và không thích trong
  nu?c
• Công c? quan tr?ng d? tác d?ng d?n th? hi?u khách
  hàng, m? r?ng th? tru?ng?

12
THANK YOU !

• Questions and Answers